案例名称：德芙 乐人+Live 李琦 琦妙世界新专辑首唱会

执行时间：7.10—8.10

企业名称：腾讯音乐娱乐集团

品牌名称：乐人+

代理公司：北京贝格艾迪科技有限公司

参评方向：品牌传播、内容营销　　

项目概述：

全程传播结合冠名方德芙七夕情人节的调性，并贴合艺人新专概念主打的多元化音乐风格的特点，紧跟艺人去年参加原创新形态声乐演唱节目《声入人心》的热度，以及中国好声音第二季总冠军、实力唱将、新晋OST宠儿等，传播物料突出“奇妙”“新奇”的点位，充分调动粉丝参与度，本场演出不仅是李琦“首场”LiveHouse演出，也是乐人+“首场”跨品牌深度合作、乐人+LIVE“首个”先演后发模式，在已有品牌基础上“不设限”的三个第一次尝试取得了良好的效果，打造出了线上线下整合营销的优秀范例，也成为乐人+后续商业化的模板。

项目调研：

李琦，中国内地男歌手，第二季中国好声音全国总冠军。2013～2016年已发行三张专辑，首专《唱给十年后的自己》、二专《宅男》、三专《笑》。OST代表作品：《金玉良缘》、《我并不是那么坚强》、《最长的旅途》、《来生》、《冬日熊》、《仰望》、《茵梦》、《時间飞行》《烙印》等。曾经以蘑菇头、黑框眼镜被大众熟知的他，想要通过即将发行的四专《世界真奇妙》，传递给大众一些不一样的东西，用不设限的音乐和不设限的想象力为听者打造一个不设限的琦妙世界。不同于以往的专辑制作过程，这张“去标签化”的全新创作专辑全部十首歌曲均由李琦与音乐好友黄一共同完成，从音乐形态、唱腔风格、视觉造型等全方面打破框架，跳出舒适圈，颠覆以往带给大众的固有形象，新专已有五首单曲率先上线，在德芙乐人+LIVE琦妙世界新专首唱会进行先演后发的模式，带来了十首歌曲的LIVE版本抢先听。区别于以往乐人+LIVE的是，本场演出将会有德芙品牌的冠名，是乐人+成立以来的首次跨品牌深度合作，整体传播规划将会结合德芙七夕情人节的调性以及李琦新专风格，突出“琦妙世界”的概念进行推广，对乐人+品牌的未来发展是一次质的飞跃，具备一定的借鉴意义。

项目策划：

项目策划

1、目标

结合德芙品牌调性与七夕情人节热点，以及艺人新专首唱会的特色，量身打造传播规划，将乐人+“独立音乐，流行有道”的理念得到更广泛的传播，在大众心中形成明确的认知和记忆度。

2.策略

着重粉丝侧的传播，制作易推广的新媒体创意物料，拉动乐迷互动，形成粉丝自媒体传播效应;同时邀请知名乐评人及行业KOL撰写深度稿件，多维度解读，进一步增强品牌形象，在行业内形成一定影响力。

1.受众

微博@乐人PLUS官微 2.5W+粉丝，艺人李琦的粉丝琦迹，以及喜爱小众/独立音乐、热衷LiveHouse的人群。

2.传播内容

从预热期到发酵期，针对不同阶段传播推广的差异化特性，制定符合每个阶段调性的传播物料，力求发挥最大传播效果。

3.媒介策略

以@乐人PLUS官微 为官方信息第一出口，一手物料发布后，再通过KOL直发或转发的形式构建传播矩阵;@QQ音乐、@酷狗音乐、@酷我音乐 三平台官微曝光助力，手机端直播推送、banner位推荐强势引流，并同步运营QQ音乐乐人+发现号，完美发挥腾讯音乐娱乐集团强大的资源整合效应;豆瓣爆料贴先行，引发粉丝好奇心，为后续推广奠定粉丝基础;以不同角度切入撰写的安利稿件、网媒稿件、乐评稿件、行业稿件，在新闻、微信、知乎等全网投放，全方位解读活动意义及品牌价值;联合十余家APP进行开屏推广，覆盖多个媒体群发动朋友圈推广，在行业内外打开知名度。

项目执行：

前期为充分搅动粉丝圈层，拉动乐迷互动，尽可能转化受众，在预热期制作了嘉宾猜想、官宣海报、琦迹小测、七夕大作战、乐谈问题征集、观演公告、听歌指南、梅溪湖/OST/盖世英雄/新歌混剪、明星打call视频、艺人ID、安利稿、爆料贴、微信推文、APP稿等多种形式的物料;而后紧跟活动进程，制作了预热图、现场图、态度海报、PR稿件、现场混剪等物料，在大众讨论度高峰及时占据话题制高点;收尾阶段，活动热度还未消散前，通过数据记录、乐评稿件、行业稿件、乐谈专访等深度总结向物料的相继铺放，提升了大众对乐人+的认知及好感度。

项目评估：

本场活动传播整体覆盖人数4500W+，话题阅读量4366+，视频播放量互动量90w+，8.3W+

1.@乐人PLUS官微 发布33条内容，覆盖人数2.6W+，互动量6.4W+，阅读量530W+，视频播放量84W+

2.#乐人+# 话题阅读3000W+，讨论3.5W+;#李琦上海琦妙世界新专首唱会# 阅读835W+，讨论6000+

3.@主唱李琦 发博5次，@QQ/酷狗/酷我音乐官微 发布10条内容，覆盖人数1956W+，互动量2000+，视频播放量9W+

4.QQ音乐发现号发布稿件、乐谈专访，@乐人+应援站 抖音号 发布明星打call、梅溪湖/现场混剪，覆盖人数1W+，阅读量2500+

共11家APP进行开屏、banner、头条活动通稿位置推荐，覆盖人数1000W+

5.豆瓣声入人心、豆瓣鹅组、上海看演出班、听听别人的单曲循环曲、豆瓣吃瓜人才组 5个群组发布10篇帖子，覆盖量88w，互动量1770+

6.@毒说娱乐、@一个图书、@芒果捞八哥、@环球娱乐网、@点名时间、@每娱星空 6个微博KOL 直发及转发门票福利、梅溪湖混剪、艺人ID、直播预热、直播指路等内容，覆盖人数1100W+，互动量8000+。

7.乐评人【爱地人】撰写稿件并全平台发布，覆盖人数1W+，阅读量1500+，互动量620+

8.乐评人【墨墨】撰写稿件并在【新音乐产业观察】微信公众平台发布，覆盖人数68W+，阅读量3000+

9.巡演巴士、eatwithchina 2个微信公众号 发布推文，覆盖人数100W+，阅读量3000+

10.覆盖4个娱乐微信群，共80位媒体人发布朋友圈进行推广

11.共10家媒体 发布PR稿件，其中5家媒体进行了大焦点位置推荐

项目亮点：

1.乐人+价值变现、首次商业招商进驻。

2.首次采用“先演后发”的演出模式，将音乐人尚未发行的新歌在乐人+首唱，获得了业内和粉丝的一致好评。

3.平台直播观看人数突破260w+

项目照片：

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