案例名称：杭州运气艺术节

执行时间：2018.12.21 ~ 2018.12.25

企业名称：杭州运气创意文化有限公司

品牌名称：LuckArt

参评方向：城市形象传播　　

项目概述：

首届在杭州举行的运气艺术节由知名策展人孙大年创设，旨在为年轻新锐的艺术家们提供一个展示自我的平台，扶持新兴的艺术力量，秉持着包容的精神，在未来，运气艺术节会吸引越来越多的国内外优秀艺术家前来，成为国际一流的艺术交流盛会。

首届杭州运气艺术节在杭州创意设计中心隆重开幕，现场聚集了逾三百位艺术爱好者，共同欣赏来自于全球的新锐艺术家的艺术作品。开展时间从2018年12月21日一直持续到12月25日，贯穿整个圣诞周，为杭城2018年年末渲染了浓厚的艺术气息

项目调研：

纵观国内近年来各地的艺术类相关活动的发展现状，在上海和北京等城市尤为显著突出，而在杭州尚缺乏相关标志性且富有年轻艺术气息的展类活动。杭州整座城市的艺术市场还处在发育的初期，一方面是缺乏民众的参与，另一方面是艺术工作者的建设力度不足，让本应以文艺为特点的杭城缺少了与当地匹配的人文艺术氛围环境。

在杭州在经济、贸易、科技飞速发展的同时，文化产业的蓬勃发展，用新的方式以鼓励先锋文化、鼓励哲思，让我们看到艺术的想象力、人文精神、在反思中前行的力量，这对城市的文化更新非常重要，运气艺术节也以扶持新兴艺术家为目的，鼓励先锋文化、鼓励艺术哲思，让大家看到新锐艺术家们的这些想象力、人文精神、以及在反思中前行的力量，这对城市文化的更新很重要，也很必要。

同时，党的十九大报告提出了新时代文化建设的基本方略，“八八战略”中提及的“将进一步发挥浙江的人文优势，积极推进科教兴省、人才强省，加快建设文化大省”的要求。 “首届运气艺术节”、立足杭州，联动国际;聚合当下最优秀、最新锐的艺术家进行学术交流，与国内外的艺术圈、学术圈形成了积极且丰富的沟通与互动。为广大市民和艺术爱好者展现广阔的国际视野，也为杭州这座城市注入源源不断的创新活力。更为重要的是，普及了当下艺术文化教育，令全社会共享文化艺术发展的新成果，在互联网时代进一步打响了杭州文化新品牌。

项目策划：

运气艺术节诞生的初衷，是为了能让更多的年轻艺术家在新兴的时代潮流中得到展现自我的机会，帮助那些小众年轻艺术家去实现他们的梦想，是全国首个以专注于新锐艺术家发展为初衷的艺术节。同时响应政府的号召，为杭州本土的艺术建设添砖加瓦，打造新时代背景下的艺术杭州。

运气艺术节是全国首个以“专注新锐艺术家发展”为初衷的艺术节。鼓励先锋、创造哲思、释放艺术的想象力，它植根于杭州本地文化土壤，同时具有全球性视角。是杭州文化艺术与经济贸易等产业有着同样蓬勃发展之势的有力证明。

艺术产业是一个城市成熟发展的标志，增加城市精神财富，积极表达了当地身份特征、城市气质与文化价值观，也成为艺术文化、乃至美学教育中必不可少的部分。在运气艺术节规划初期，“吸引更多青少年的参与”就是一个核心目标，之后随着策划方案的不断完善以及更多合作方的加入， 艺术节推广范围与受众群体也得到不断扩大，最终也呈现了“全民参与”的良好传播效果。

为此，幕后团队付出了不懈的努力，广泛收集并精心筛选出40余名艺术家，与之深入交流，充分了解并传递他们的作品理念，论现场呈现预期效果再进行展出。

为了迎合运气艺术节的调性，我们同时采用了新媒体和传统媒体的两种媒介方式进行宣传，如微信公众号、微博话题、网络媒体以及纸质报纸等，侧重采用新媒体介质，在成本和效果上比较传统媒体而言更优。前期的文案内容准备完毕后，在开展的前半个月进行宣传推广，联合媒体平台进行合作。在两个星期内，相关内容陆续发出，持续性吸引群众关注艺术节发展后续内容。

项目执行：

运气艺术节在创立初期，本身进行了周密且全面的策展计划安排，旨在打造适合杭州全民可参与的艺术节吗，并且在相关单位的扶持下不断完善发展。

项目团队在敲定举办首届运气艺术节时间后，项目团队用三一个月时间进行前期策划和各项对接工作。在团队成员完美的配合之下，从策展理念的完善到艺术节视觉设计的呈现，从勘测场地到现场效果图产出，在三个月之内都有条不紊的全部完成。

正式开展的前两天，进行全面的场地布置;正式开展的前一天晚上，举办了运气艺术节的开幕仪式，邀请到了部分艺术家和相关领域的工作者，文艺爱好者等，当天晚上观展现场氛围热烈，不少人表达了对艺术节背后的理念的支持和肯定，对此次的运气艺术节现场表示了高度的赞扬和欣赏。

对于此次的艺术节，幕后团队运用相关的经验进行运营管理，诸如制定合理的门票价格，上线到相关平台，做好前期宣传推广等。开展期间，团队对场地全面做到安全防护措施，合理地安排工作人员进行维护管理，完成相关文书的备案以及达成运气艺术节开展的场地硬性指标。

为期5天的运气艺术节，在有了前期完整的策划前提下完美落幕，形成了一定的品牌口碑和影响力。最终40多位艺术家的作品得以在这个冬天的完美呈现，邂逅了无数探寻艺术之美的目光。这是一场看得见，摸的着，真真切切的“运气”聚会。这是你和这群古灵精怪的艺术家距离最近的一次，是你离灵感的迸发最近的一次。此外，更有趣味圣诞集市，神秘明星代言，专为你而设拍照打卡点、圣诞晚宴……与美好生活有关的一切这个冬天，让我们一起点亮艺术杭州。

项目评估：

运气艺术节从策展到开幕以来，受到杭州当地各界的广泛关注，作为杭州为数不多的艺术类展出，备受大众和文艺工作者瞩目。

在幕后团队长达三个月的努力下，到场的嘉宾都沉浸在艺术的世界里，这场展览不仅汇聚了艺术家们的精彩力作，还有圣诞集市、圣诞晚宴等多场活动，通过极具美感的呈现方式和与每一位观展人的互动，让大家能够更加深刻的感受到艺术与设计的力量，为促进杭州文化产业的发展，推动更多的人能够懂得欣赏艺术之美，贡献出自己的力量。

运气艺术节策展方将艺术家们的作品与场地完美结合在一起，将艺术作品通过最合适的方式进行呈现，将作品和作者特点进行展示，最大程度地利用了空间的优势，不管是采光、音响效果或是现场的氛围，团队力求运气艺术节的完美展现。即使因为空间的有限，到场的观众对展出的效果表示了肯定和喜爱，驻足拍照进行留念。

首届运气艺术节的开展无疑是给杭州的艺术市场注入了新鲜的血液，或多或少的推动了杭州文化产业的建设，让更多人包括普通民众和文艺工作者对杭州文化产业发展投以更多的关注，将市场需求关系进一步的发展，形成良好的互动体验，给杭州带来更多新鲜的活力。与此同时，运气艺术节与若干大大小小的品牌进行跨界合作，在不同领域上迈出崭新的一步，相互扶持发展，在赋予品牌价值的同时，也极大的丰富了运气艺术节本身的内容。

杭州媒体对首届运气艺术节持有一定的关注度，前后有百余家媒体先后进行对本次艺术节进行了全方位的报道。在开展到闭展的整个周期里，媒体对艺术节背后的理念以及展现效果进行了真实的反应，在宣传的同时也表达了对其的肯定，也引起了群众的热烈反响。

展望未来，我们有理由期待，新时代中国艺术会在新思想引领下稳步走向新繁荣。如今在政府的扶持下，优秀文化百花齐放、百家争鸣，“运气艺术节”积极响应国家号召，为艺术家增添好运气，给予每一位有才华的艺术家平台，为城市文化建设添砖加瓦!同时感谢诸位艺术家、工作团队，以及各个政府机构、艺术机构、品牌的支持。

项目亮点：

立足于项目根本，实际上是透过艺术节来考虑艺术如何跟商业更好地结合，也是本次艺术节上策展人希望重点探索的方向。期间相关人员表示，只有合适合理地商业化，艺术才能更好地被赋能。而只有不同门类的艺术跨界融合，才是未来艺术创新的绝佳途径。而作为电商之城杭州，杭州需要一个更强有力的文化符号，运气艺术节有潜力成为这个文化符号。

运气艺术节对艺术的深耕并不会随着活动结束而就此落下帷幕，创始人孙大年计划将在每年资助一名新锐艺术家的创作活动，以此为艺术发展创造更良好的土壤。在艺术节落幕之后接受资助的植物艺术家李一凡，就在山林间通过半年的探索，寻找到了三株新物种植物，并以“运气天南星Arisaema yunqianum”等名称描述和命名，发布于国际权威的SCI植物分类学学术期刊《Phytotaxa》。这也是国内首个艺术反哺科研的案例，运气艺术节的“运气考察计划”会持续进行下去，对艺术在未来更多元化的发展走向有着深远意义。

项目照片：

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