金旗案例

2019金旗奖候选案例:周大福珠宝集团九十周年峰会

作者:17PR 2019-08-19 16:47:01

案例名称:周大福珠宝集团九十周年峰会

执行时间:2019年4月7日-2019年4月11日

企业名称:周大福珠宝集团

品牌名称:周大福珠宝集团

代理公司:缪世摩尔(广州)品牌管理有限公司

参评方向:内部沟通  


项目概述:

  

在周大福90周年之际,周大福以“传•创•共享”为主题,于 2019年4月7日-4月12日在星梦邮轮(世界梦号)船上开展一系列会议/颁奖/酒会/团建等活动安排,共6天5夜的行程。邀约对象包括:周大福珠宝集团领导、员工、长期合作供应商伙伴、加盟商伙伴。从未来感电影海报拍摄及开通专题公众号等前期宣传工作,到船上活动执行,共计12个子项目诞生在整个峰会项目中。整体活动形态年轻化、多元化,把品牌90年来的传统传承之美,创新创意之路,分享共享之心,均转化为一套极具“90后”态度的沟通语言,让整个品牌的产业纽带内的所有参与者,可产生更深的情感共鸣,更深度解读“传•创•共享”这个峰会主题。

  

项目调研:

  

每一年的峰会项目,都由丰富多彩的活动组成,大气的颁奖典礼、精彩的项目发布会以及演唱会舞美级别的联欢晚会等等,每一次都在打造超越往届的极致体验。迎来90周年的华诞之际,选定于邮轮上举办峰会,一场尝鲜体验之旅正式打开。星梦邮轮作为首个亚洲本土豪华邮轮品牌,而世界梦号作为星梦邮轮品牌旗下的首艘豪华邮轮,在市场上运营只有约2年。对于服务这类包船出游的品牌客户需求,当时仍处摸索阶段。之于我们作为活动策划执行的统筹方而言,更是一场巨大的挑战。在有限的场地空间中,如何保证10多个活动的风格调性、体验、互动方式都有全新惊喜感受?如何灵活运用邮轮空间,设施,设备?如何合理安排领导出席活动和流程彩排?如何在缺少网络信号的公海领域,保证活动照片和传播素材能在最短时间内发布?

  

项目策划:

  

子项目一:90周年主题海报拍摄——未来感、科幻、电影

  

以“探索,扭转未来”为灵感,邀请影视特效化妆师、先锋摄影师、电影海报后期团队,创作极具科幻质感的时尚大片。三大集团董事身穿宇航服跳跃时空,一众高管化身宇宙领航员探索未来。

  

子项目二:荣耀盛典——隆重、荣耀、感动

  

以“帝王花”作为视觉载体,凸显其荣耀之感。通过深度挖掘销售精英与管理精英背后的案例和故事,再现传承至今的精英精神。重点突出加冕时刻的荣耀,通过生动的故事演绎和隆重正式的氛围,让与会者产生信念与情感的共鸣,形成价值认同感.

  

子项目三:供应商大会——新中式、轻松

  

本次供应商大会采用“竹”作为主视觉代表元素,象征着坚韧专注、蓬勃向上、富足的美好寓意。因竹之富足并圆满,通融万物的圆把我们汇聚在一起,怀揣着精益求精的工匠精神共同前行、进步。除常规致辞和表彰环节外,为每一位与会来宾现场准备了一套手工竹编圆环,通过简单的制作后,邀请所有人上台把作品放置“竹树”形态的装置上,融汇所有人的圆环组件,现场组成了一个艺术美陈置景。

  

子项目四:项目吐槽(推介)会——活泼、幽默、综艺

  

本次项目吐槽tuī jiè会采用“仙人掌”作为主视觉元素,充满尖锐感外表下却拥有强大生命力,周大福首届以综艺形式举办的项目推介会,通过新颖幽默、年轻化的吐槽文化,让企业各层代表员工自由提出在推广系列的相关工作中所遇到的问题,每个部门高层领导总结探讨,进而加深员工与企业的情感桥梁。

  

子项目五:王者盛宴——华丽、优雅、仪式感

  

本次王者盛宴采用“牡丹花”作为主视觉元素,原因为本场晚宴的主角们均是年度销售王者,利用其“国花”的地位来表彰他们在销售工作中的出色表现。其现场置景以巴洛克式风格为主,华丽尊贵的气氛,是王者风范的最佳体现。盛宴的每一个流程和细节都严格把控,追求每一处都让参与人群体验无限荣耀感,无时无刻感受到尊贵身份。

  

子项目六:加盟商派对——电音、狂野、迷幻

  

本次加盟商派对以“蕨类”丛林风为元素,融入幻彩设计作为主视觉。不论何种地域环境,容易蔓延生长的特性,代表着与周大福加盟商不断开拓市场版图。流程环节创意结合颁奖+游戏,为加盟商合作伙伴带来一场野性十足的狂欢派对。电音派对全场互动,配合DJ现场打碟、特型演员互动、大型泡泡池、互动气球、等道具,惊喜不断。

  

子项目七:多品牌推介会——热情、积极、欢乐

  

本次推介会采用“向日葵”作为主视觉元素,取其向阳而生之意,饱满的葵花籽犹如周大福多品牌发展战略之势。各子品牌负责人以不同风格的歌舞剧方式,演绎不同品牌的故事,诠释别样的品牌态度。区别其平常的推荐会内容,整体舞美编排丰富,让每一位内部员工及加盟商代表,以更娱乐化的方式,生动地读懂每一个全新的品牌。

  

子项目八:精灵派对——亲子、趣味、玩乐

  

整体以“精灵岛”故事作为序章,贯穿整个派对互动中。其目的主要为员工及其家人创造各式主题互动摊位,将每一位周大人和小小冒险者们带入派对主题氛围。精灵巡游环节配合轻松愉快的音乐,加强现场游园效果。

  

子项目九:精英分享会——诙谐、风趣、次元感

  

本次精英分享会形式锐意创新,由千万级销售及业务经理组成的精英特工进行提案,以故事案例讲述形式分享有关销售、经营等方面的成功经验, 形成榜样力量。共同讨论分享案例及方法,进一步形成销售经营等方面的传播力,促进提升销售店员的业绩。视觉包装上专门拍摄特工大片,使其表现形式更具综艺感,摒弃以往枯燥单一的销售培训会议方式。

  

子项目十:90能说 go汇道——激烈、竞技、脑洞大开

  

本次90能说 go汇道项目采用食人花作为主视觉元素,开创周大福首档辩论综艺节目,形式创新。目的让员工敢于发声,多维度去看事情的多样性。 前期设有集训期环节,邀请专业辩论导师进行指导,而在初赛阶段设置非常多尖锐且能反映基层所思所想的题目,其中包括:[在工作中,会做事更重要,还是会汇报更重要?][在工作中,运气更重要,还是实力更重要?][面对领导的求生欲测试,做自己还是演戏?]等等让人拍手称赞的大胆辩题。以环环相扣的赛制设定角逐出最强16人,分成4支战队,进行船上的巅峰之战;。最终,以本次峰会主题“传 创 共享”衍生出决赛&总决赛辩题:[人工智能是不是成就人?][现实社会是共享好,还是独享好?]让辩手围绕主题畅所欲言,同时让其更对主题有更深层次的理解。

  

子项目十一:慈善午宴——欢愉、高涨、公益

  

本次慈善午宴,在轻松愉快的午餐聚会时光中加入公益竞拍等慈善元素,来自全国各地的周 大福亲朋好友齐聚一堂,分享90周年华诞喜悦的同时为公益助力,拍卖产品均为限量款,嘉宾热情高涨。践行周大福“真诚永恒”的企业使命和“取诸社会,用 诸社会”的信念。

  

子项目十二:甲板烟火派对——激情四射、狂欢

  

本次甲板派对整体调性以科技、未来感呈现,融合银色及镭射为主的色调,展示出品牌时尚潮流的触觉已经展望未来的愿景。各地区提供一个精彩节目表演,开放式的活动现场拉近了高层领导与员工的距离。最后共同驻足于甲板观看璀璨绚丽的烟花表演,共享最美好的绽放时刻。

  

项目执行:

  

1) 执行架构情况:

  

船上涉及活动执行日有4天,共计11个项目落地,受众超过3000人的峰会活动。期间需协调的对接方众多,包括:品牌方、邮轮(场地方)、旅行社、海关报批(中日两地)、执行技术团队等等多方沟通;

  

2) 执行人员情况:

  

前期项目筹备组人员超过60人

  

登船参与执行人员超过120人

  

3) 执行要点概述:

  

4语 沟通执行:含中/英/日/粤,船上直播运营团队、餐饮团队、AV设备团队均为外籍人士,部分马来西亚裔也需要用粤语沟通;另外设计日本ATA报关事宜,需要使用日语沟通。

  

4方 合作运营推进:多方分管嘉宾不同板块,包括交通、餐饮、那霸当地游等,我作为活动策划统筹方,也是信息汇总方。

  

11个 项目4天完成:执行峰值为1天5个,发生在4月8日,子项目二至子项目六同一天进行。

  

120天 项目筹备:从创意方案到执行落地,共计4个月时间。

  

128人 执行团队分工包括:执行团队、搭建技工、美陈师、导播团队、AV团队、摄影摄像团队、化妆造型团队、外籍特型演员、导演及舞蹈团队等

  

113条 视频制作:单拍摄日程共计超过22日,后制时间2个月

  

350项 设计类目:共安排了8名设计师团队负责整体视觉包装设计

  

617项 物料制作及采购:物资总量占用船方仓库位置超过100平方米

  

项目评估:

  

现场效果:

  

本次峰会主要目的主要弘扬“传•创•共享”,通过活动年轻化的形式呈现给观众,综艺感十足创意环节,激发员工们的创造力与想象力。所有项目参与人数均超出原定人数。多个项目出现观众过多需要在邮轮大堂设置分会场转播,满足大家的参与热情。

  

受众反应:

  

一众与会嘉宾表示从来没有参与过内容如此丰富的峰会,每一天的惊喜都应接不暇。其中项目吐槽会被其中一位周大福的董事公开点评:“这是我职业生涯里面参与过最有趣的一次会议!”

  

市场反应:

  

与会嘉宾中有大量珠宝业界的深度从事工作者,更有大量前线的销售精英通过自传播渠道让行业、消费者了解到周大福90周年峰会精彩纷呈的内容设定,能感受的品牌形象的立体呈现;同时,作为邮轮运营方也通过这一次的合作,打开了全新的服务体系形式,为后面更多希望购买包船服务的品牌,提供了一套完整的合作模板以,树立行业典范。

  

项目亮点:

  

一次沉淀90年的品牌张力释放,

  

一次内部职员间交融分享的深度碰撞

  

一个特殊的场地,

  

一场执行极限的挑战。


项目照片:





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