金旗案例

2019金旗奖候选案例:2019“跑出蔚蓝”主题活动

作者:17PR 2019-11-19 10:14:40

案例名称:2019“跑出蔚蓝”主题活动

执行时间:2019年4月-2019年6月

企业名称:阿迪达斯体育(中国)有限公司

品牌名称:阿迪达斯

代理公司:上海奥美商务咨询有限公司北京分公司及其他营销代理公司

参评方向:环境保护、数字营销 


项目概述:

  

阿迪达斯积极践行企业社会责任,自2017年起,连续三年在全球范围内开展“跑出蔚蓝”(Run For The Ocean)主题活动,旨在传递“通过运动改变生活”的品牌核心理念,通过运动的力量,唤醒人们对海洋塑料污染问题的认识,鼓励更多人参与到保护海洋的积极行动中去。

  

中国跑者除可报名参加“跑出蔚蓝”线下活动外,也可下载悦跑圈APP加入线上活动,记录跑步里程。积累的里程数将转化为相应的环保基金(最高150万美元),由阿迪达斯捐赠给Parley海洋学校(Parley Ocean School),提升年轻一代对海洋塑料污染问题的认识,鼓励他们采取行动,保护海洋。

  

2019年“跑出蔚蓝”活动召集近220万名全球海洋跑者,累计贡献1262万公里,其中中国区的参与人数高达69万人,累计贡献了774万公里。北京、上海、广州、成都四城的大型线下跑步活动,吸引了上万人次参加。

  

自2015年与Parley合作以来,阿迪达斯始终关注保护海洋环境的议题,不断提供创新性解决方案,如推出使用Parley海洋塑料(Parley Ocean Plastic)制造的 adidas x Parley系列产品,该系列产品品类不断更新,各类跑鞋及运动服饰销量连年上涨,深受消费者追捧与喜爱,该系列产品更在2019澳大利亚网球公开赛华丽亮相。

  

未来,阿迪达斯还将继续举办“跑出蔚蓝”活动,号召更多人共同拯救海洋,通过运动改变生活。

  

项目调研:

  

外部原因:

  

全球海洋污染问题已日益严峻。据研究表明,每年有多达800万吨塑料废弃物流入海洋,相当于每分钟便有一辆车将满载的垃圾废弃物倾入大海。在过去四十年间,仅太平洋海域塑料废弃物的数量就增长了一百倍,逐渐形成了一块由塑料废弃物组成的“第七大陆”,面积约为美国国土面积三分之一。有海洋学家预计,截至2050年,海洋中塑料的数量将超过鱼类。海洋塑料废弃物正威胁着无数海洋生物的生命安全,同时也会进入人类食物链,对人类健康造成危害。

  

内部驱动力:

  

可持续战略向来是阿迪达斯关注的重点,品牌将可持续发展理念融入产品设计及品牌运营等工作的方方面面。自2015年与海洋环保组织Parley for the Ocean合作以来,阿迪达斯始终关注保护海洋环境的议题,除了致力于深化公众对海洋污染问题的认知,也不断提供创新性解决方案。

  

“跑出蔚蓝”主题活动于2017年首次举办,号召了6万名跑者参与其中。2018年,参与人数大幅攀升,在全球范围内吸引了100万名跑者,累积高达500万公里的跑步里程。

  

该活动在全球范围内为Parley海洋学校捐赠100万美元的善款,用于资助青少年儿童教育计划,旨在激励和呼吁更多青少年儿童参与到保护海洋的队伍当中,呼吁公众为重塑海洋的纯净做出努力,共同对抗海洋环境污染。

  

Parley会继续完善和推进其校内课程,并计划打造一个青少年儿童在线学习平台。该平台的建立,获得了阿迪达斯的资金支持,加入该平台的青少年儿童,将有机会参与各类与海洋保护相关的主题活动和研讨会,并利用丰富的教学资源,在全方位的专业指导下,不断探索创新。

  

此外,阿迪达斯计划于2020年前,所有门店全面禁用塑料袋,并在2024年前,在产品与各生产环节中实现可回收再造聚酯纤维的全面使用。

  

项目策划:

  

项目目标:

  

通过“跑出蔚蓝”(Run For The Ocean)主题活动,阿迪达斯希望传递品牌“通过运动改变生活”的核心理念,以运动的力量唤醒人们对海洋塑料污染问题的认识,鼓励越来越多人参与到保护环境的积极行动中去。

  

受众群体:

  

包括阿迪达斯品牌粉丝、环保生活方式提倡者、跑步爱好者在内的广泛的消费者群体,尤其是青少年群体。

  

策略执行:

  

中国跑者可通过阿迪达斯微信小程序、悦跑圈APP“跑出蔚蓝”活动专页报名线下大型跑步活动。同时,也可通过悦跑圈APP,加入线上跑团,积累跑步里程。

  

2019“跑出蔚蓝”主题活动于北京、上海、广州、成都四城落地,邀请了惠若琪、宁泽涛、保罗·博格巴亲临北京及上海站活动现场,分享自身海洋保护感悟,更与跑者亲切互动,为其加油助力。活动现场还设立海洋知识教育区、制作工坊、环保市集等一系列互动体验项目,让观众们能切身参与到环保实践当中。上海站的家庭跑活动,更将保护海洋的理念传递给下一代。

  

“跑出蔚蓝”活动过程中,跑者于线上及线下积累的跑步里程,最终将转化为善款(最高150万美元),由阿迪达斯捐赠给Parley海洋学校,用以提升年轻一代对海洋塑料污染问题的认识。

  

媒介传播:

  

阿迪达斯借助品牌自有微博微信公众平台,讲述海洋污染现状,并联合大卫·贝克汉姆、宁泽涛、谢震业等顶尖世界运动创造者,运动、生活方式及行业意见领袖持续发声,为活动造势。

  

与此同时,阿迪达斯携手大型门户类网站、短视频新闻媒体、地方电视/新闻媒体、视频媒体、体育及时尚等垂直行业媒体全面发声。北京及上海站活动期间,多家媒体对惠若琪、宁泽涛进行现场采访,讲述活动体悟,传递可持续理念及阿迪达斯“通过运动改变生活”的核心品牌理念。

  

项目执行:

  

为更加广泛地吸引消费者注意,激发更多跑者活动参与兴趣,2019“跑出蔚蓝”活动期间,阿迪达斯通过品牌官方微博、微信发声。阿迪达斯充分利用品牌代言明星影响力,集结大卫·贝克汉姆、谢震业、宁泽涛等世界顶级运动创造者,共同为活动站台。

  

与此同时,阿迪达斯与悦跑圈APP合作,开放专属报名通道,吸引跑者报名线上活动,记录跑步里程,降低了活动门槛,更加广泛地吸引了各城市跑者踊跃参与。

  

6月8日世界海洋日当天,2019年“跑出蔚蓝”活动首先在纽约拉开帷幕。6月9日,海洋跑者惠若琪接过活动旗帜,在北京奥林匹克森林公园,开启了2019“跑出蔚蓝”北京站活动。

  

作为2019“跑出蔚蓝”全球三大重点城市活动之一,“跑出蔚蓝”上海站的发令枪在6月15日打响,宁泽涛与保罗·博格巴亮相活动现场,为现场跑者助力。本次活动的一大亮点,是家庭跑项目,家长携手孩子们共同迈出蔚蓝步伐,踏上2公里的跑出蔚蓝征程,将保护海洋的理念传递给下一代。

  

同日,“跑出蔚蓝”活动也首次落地广州,广州站“跑出蔚蓝”主题活动为倡议跑者减少塑料使用,活动现场不提供塑料装备包、签到纸等,还给完成跑步的海洋跑者颁发木质奖牌,每一处细节都呼应着阿迪达斯一直以来倡导的可持续发展理念。

  

6月19日,跑者集结天府之国-成都。此次活动也吸引了很多成都当地的环保公益组织、跑团以及高校组织一同为保护海洋发声,展现了年轻一代创造者的活力风采,参与者们可以通过四川音乐学院学生带来的互动情景剧深入了解海洋现状。

  

除此之外,活动现场还展示了全新的adidas X Parley系列产品,更设置有海洋知识教育区、制作工坊、环保市集等互动体验区,让观众们能切身参与到环保实践当中。跑者们在现场观看了海洋保护系列视频,共同讨论了海洋污染现状以及塑料制品对海洋危害。

  

除了在上海、北京、广州、成都相继展开的大规模线下活动外,阿迪达斯还分别在上海的兴业太古汇、新天地和浦东嘉里城等 CBD 区域,设立了“跑出蔚蓝”活动主题区。阿迪达斯aR 跑团更是开展了净滩活动,北京及上海的1100多名跑者参与其中,捡起海滩及城区内人为产生的垃圾,重塑清洁世界。

  

项目评估:

  

“我很荣幸今天能够和阿迪达斯一起为海洋环保事业尽一份力,也希望今后我们能一起宣传海洋保护的相关知识,让更多人加入我们。”

 

——保罗·博格巴

  

“非常感谢阿迪达斯,让我再次通过‘跑出蔚蓝’主题活动参与到海洋保护的事业当中来,我希望能通过自己的努力号召更多人关注海洋环保,同时付出实际行动共同对抗海洋污染。”

  ——惠若琪

  

活动参与情况:

  

2019年“跑出蔚蓝”活动在全球范围内召集近220万名跑者加入阿迪达斯“海洋护卫队”,累计贡献1262万公里,其中中国区的参与人数高达69万人,累计贡献跑步里程774万公里。

  

活动期间,阿迪达斯于北京、上海、广州、成都四城举办大型跑步活动,上万跑者来到现场,积极参与各类互动,对海洋保护有了更深刻的认识。

  

6月9日,北京站活动吸引了近1200名跑者完成了距离10公里的海洋跑活动。

  

6月15日,上海站活动,3700名跑者在宁泽涛和保罗·博格巴的带领下,完成海洋跑活动。本次活动的一大亮点,是家庭跑项目,家长携手孩子们共同迈出蔚蓝步伐,将保护海洋的理念传递给下一代。

  

同日,随着广州站“跑出蔚蓝”发令枪打响,超过2500名跑者冲出起跑线,为海洋保护助力。

  

6月16日,“跑出蔚蓝”活动来到成都,吸引了超过3000名跑者参与其中。

  

媒体报道情况:

  

2019“跑出蔚蓝”主题活动受到媒体广泛报道,吸引了社会各界广泛关注。报道数量超过870条,总体曝光量超过13亿,总体互动量超10万,广告价值高达800万人民币。

  

阿迪达斯通过品牌自媒体为活动发声,adidasRunning微博、阿迪达斯大中华区微博及adidas官方微信公众账号共推送近20条相关信息,曝光量超130万,互动量近5000。

  

阿迪达斯充分借助世界顶尖运动创造者影响力,为活动造势,扩大了受众覆盖。宁泽涛、谢震业、惠若琪、博格巴发布微博,收获近3万评论、11.5万点赞及2.7万转发。活动期间,惠若琪、宁泽涛积极配合媒体采访,分享他们的海洋环保体悟,北京电视台、上海电视台、腾讯视频、优酷视频等多家视频媒体,及北京青年报、新浪体育、网易体育均对其进行了全面、深入的报道。13则媒体专访共收获2300万曝光。

 

阿迪达斯联合优质微博自媒体,以图文、VLOG短时频、现场直播的方式进行报道,收获了超4300万曝光量,互动量超64万。

  

公关新闻报道数量超过800条,总体曝光量超过11.7亿,广告价值高达780万人民币。涵盖电视、短视频、新闻门户、体育行业及时尚等各领域全国及地方性媒体。中国中央电视台中文国际频道(CCTV-4)对“跑出蔚蓝”活动进行了33秒的视频报道,进一步提升了活动影响力。

  

项目亮点:

  

切实践行品牌核心理念:阿迪达斯积极承担企业社会责任,希望为世界带来积极的改变,更将这一想法与“通过运动改变生活”的品牌核心理念有机结合,通过“跑出蔚蓝”主题活动,以运动之力鼓励更多人参与到保护海洋的积极行动中。

  

影响深远:阿迪达斯将跑者的跑步里程转化为善款,捐赠给Parley海洋学校,用以提升年轻一代对海洋塑料污染问题的认识,鼓励他们积极参与环保活动,让地球变得更加美好。

  

延续性:2017年以来,“跑出蔚蓝”主题活动已连续举办3届,未来,阿迪达斯将延续“蔚蓝步伐”,号召更多人拯救海洋。

  

全球性:阿迪达斯联合世界顶尖运动创造者,在包括上海在内的全球15座核心城市举办了大型跑步活动,活动期间,全球50个阿迪达斯跑团也定期组织跑步活动,持续扩大活动影响力。

  

数字化:阿迪达斯欢迎世界各地跑者通过Runtastic及悦跑圈APP记录跑步里程。该举措有效降低了活动门槛,更广泛地吸引了各地跑者踊跃参与。

  

创造性解决方案:阿迪达斯充分发挥“运动创造”精神,将Parley海洋塑料进行回收再造,成为Parley高级面料。由其制造而成的adidas x Parley系列产品将成为品牌可持续发展战略的重要支柱。该系列产品品类不断更新,各类跑鞋及运动服饰深受消费者喜爱,更在2019澳大利亚网球公开赛华丽亮相。


项目照片:





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