案例名称：爱奇艺《我是唱作人》新媒体营销

执行时间：2019/3/10-2019/7/1

企业名称：爱奇艺

品牌名称：《我是唱作人》

代理公司：北京众行互动数字文化传媒有限公司

参评方向：娱乐营销、社群营销

项目概述：

面对华语乐坛人荒、歌荒的困境，以重新唤醒大众对唱作人的群体关注切入，强化原创差异点与高门槛，聚焦华语唱作人生态。强势打造2019出圈新歌。树立节目音乐/唱作专业态度，强化艺人音乐的标签和人设打造。累积口碑加深节目影响力，从而打破千篇一律的华语乐坛现状，“歌手”时代成功跨越到“唱作人时代”。

项目调研：

1、在继《中国有嘻哈》播出后，去年称之为嘻哈元年，嘻哈文化首次被带入大众视野，大众对于说唱文化存在新鲜感。但对于2018年的《中国新说唱》来说，在传播过程中，新鲜感早就过去，所以，只能从各个维度包装成“燃、酷、潮“的新时代新青年综艺。

2、说唱歌曲作品对于大众接受度来说很难出圈，流传度低

3、中国有嘻哈爆火热词在继“freestyle”后，很难超越。

项目策划：

目标：

1、制造热议话题 霸占全网用户

抢曝光、抢口碑、抢话题，营造大量“梗”化莫安利病毒传播，助力热词金曲出圈，刺激用户关注。同时立节目说唱及年轻化标签，话题事件突出选手个性制作人新人设。

2、作品出圈 全维度加深节目传播影响力

音乐作品玩坏!不同形式魔性扩散出圈，营造大量“梗”包装扩散，助力金曲热词出圈!同时增加多重维度的优质内容发酵从而扩大影响力，包装潮玩概念的同时聚合和再度传播，总决赛借助舆论现象传播再升级。

策略：

1、skr热词营销

生活包围式席卷年轻人生活，将冲突点变为谈资，话题点及内容点互补，从而达成谈资式传播。从前期热词打造，到长期预埋、艺人带动、粉丝运营洗脑，到全渠道扩散及话题借势紧贴热点等多形式多渠道，从而形成现在的热词火爆出圈!

2、金曲制造机洗脑式扩散 助力歌曲出圈

根据不同歌曲风格，制造不同传播思路，通过趣味短视频营销，病毒式自传播，以不同抖音魔性物料趣味传播，探索音乐传播新出路。

项目执行：

1、长期埋skr!成功洗脑!

前期通过吴亦凡表情包长期预埋skr相关内容，同时将舆情换角度顺势转化，根据开播前的延播事件制作魔性表情包，“只要你不延播，天天skr都行”，引发网友共鸣大量自发酵，为开播造势。负面舆情转化成梗 成功扭转舆论!

从前期热词打造，到长期预埋、艺人带动、粉丝运营洗脑，到全渠道扩散及话题借势紧贴热点等多形式多渠道，从而形成现在的热词火爆出圈!通过强行 skr 造句、skr造词，如：热skr人!你skr魔鬼!等魔性造句霸占网友视线，覆盖人数达3亿不等!后skr造句、skr表情包强势洗脑出圈。

2、大量病毒物料玩起来

其中《目不转睛》配合王以太表情包人设，助力人设及歌曲出圈!配合表情包及《目不转睛》同时扩散，表情包视频一经发布，立马登热门推荐top1，【王以太目不转睛】持续三天登抖音热搜top前三!并引发大量UGC!<目不转睛>持续一个月登抖音音乐榜单top1，曝光量高达3亿+!

3、推出“skr”“星星月亮”专属滤镜

《星球坠落》包装“年度最佳情歌”，通过开始的emoji“甜甜” 视频录制，带动网友自主录制制作，再到后续引发抖音、b612等跟进特效视频，卡断、及包装歌曲刷爆强势登顶出圈。

项目评估：(效果综述;现场效果;受众反应;市场反应;媒体统计，1000字以内)

效果综述/传播效果：

1、skr爆火出圈，2018年度热词诞生

一夜之间掀起skr造句热潮!其中“skr”微信峰值破千万达1198.4w+。【skr】被收录至美国俚语词典。

上至党政、媒体类、明星人群，下至娱乐、品牌等微博KOL疯狂使用skr，全网近万名KOL自发安利skr热词!覆盖3亿+人群，互动量达6372w+。

2、金曲强势登顶出圈，登顶各大音乐排行榜

金曲刷屏社交媒体，《星球坠落》《目不转睛》《飘向北方》等多首金曲席卷网易云、qq、酷狗、酷我音乐平台top1!相继两个月霸榜音乐榜前三!，单平台使用热度累积超过2亿+，节目相关音乐使用人数总计超过3000w+。

核心媒体朋友圈点评及扩散单曲 吸引当期实时关注,节目歌曲前十占五，共计近20首。

3、抖音曝光量破10亿，探索音乐传播新出路

节目相关内容霸占热搜榜单及短视频推荐等，其中《目不转睛》《星球坠落》《乌云中》等相关歌曲爆火，累计曝光量达10.5亿+。节目歌曲成为抖音最热门BGM，引发网友玩音乐热潮，相关话题标签观看量超过1亿。

刘亦菲、范丞丞、钱正昊、孙怡、王鹤棣、高瀚宇等明星及各大网红都自发参与曝光量达3000w+。并产生大量UGC，共计产出视频超过2000w+条。互动量总计高达1亿+，使作品热度持续走高。——明星成作品最强推手 热度持续走高，UGC助力作品出圈成经典。

项目亮点：

1、话题营销 “社交安利”打通圈层

#有没有真正的感同身受#、#成年人表达难过的方式#、#对未来对象的三点要求#、#音乐鄙视链#……共计超过10+个社会话题引发热议，曝光量超5亿+。 ——坐实“社会观察类综艺”，带动大众思考。

2、水果营销 有水果的地方就有唱作人

以水果代替人物形象强化唱作人标签，打造前所未有的水果式营销玩法。其中博物杂志亲自回应周笔畅佛手瓜事件，破圈层营销带动#给周笔畅p佛手瓜大赛#登热门话题TOP5，逐步达到提到水果标签就能想到唱作人的效果。

3、危机公关 成功化险为夷

1)王源抽烟系列事件：事件曝光后以最快速度借势控评，结合节目表现带《世界上没有真正的感同身受》扩散，因【曝王源新歌写给欧阳娜娜】事件带动《姑娘》二次曝光，助力登顶热搜top1。侧面带动【胡海泉】登热搜top16，且新歌素材给了粉丝最好的控评安利素材，负面成功化解。

2)曾轶可安检事件：事件发生后节目官博遭黑粉恶评攻击，一方面外围配合引导曾轶可总决赛被删转移网友关注度，另一方面开播日发情怀海报包含曾轶可，激发粉丝猜测及情怀共鸣，半小时内互动量达2w+成功引流总决赛。前期大量铺设内容助推总决赛【我是唱作人没有曾轶可】登录热搜TOP2。

项目照片：

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