案例名称：6.5世界环境日公益歌曲营销

执行时间：2019年5月6日——6月5日

企业名称：生态环境部宣传教育中心

品牌名称：生态环境部宣传教育中心

代理公司：美格国际公关顾问(北京)有限公司

参评方向：环境保护　　

项目概述：

2019年中国环境与发展国际合作委员会(简称国合会)年会和世界环境日全球主场活动6月2-5日在浙江杭州举行。为了提升六五世界环境日宣传影响，引发大众及各行各业的广泛关注和参与，生态环境部2019年环境日主题歌领衔示范版MV《让中国更美丽》，开展了环境日主题歌全民传唱活动，通过歌曲将生态环保的理念深入人心，掀起“美丽中国 我是行动者“的热潮。

“山更青啊水更绿，让中国更美丽，美丽的大自然是你我共同的家园，从你做起 从我做起 从现在做起。让爱通过心灵在大地上传递。”MV和歌曲通过美丽中国一幅幅画面展现出和社会各界的努力和付出，展现出“绿水青山”的生态环保的理念和倡议，让每个人为从自己做起，为中国的生态环保一起努力。《让中国更美丽》歌曲及MV邀请了著名歌手谭维维录制，通过央视、各级电视台、各大门户网站、生态环保部及各地环保局等官方微信平台发布，并通过各大音乐平台、短视频APP、微信、微博等社交新媒体进行广泛的传播和互动，在大众特别是年轻人群中形成传唱，不断形成的扩散影响。一个月的时间内，《让中国更美丽》迅速在各大媒体平台焦点露出，新媒体平台点量已经超过2400万次，参与翻唱并上传录制演唱的作品超过2600多首，唱吧平台“热搜榜”TOP9。

项目调研：

随着互联网新媒体时代的发展，政府的重大主题宣传又带来了新挑战。多样化的社交新媒体、海量的碎片化信息、碎片化阅读，让传统的说教式传播形式和传统媒体变得越来越无力。如，面对大众的分享式、娱乐式的阅读习惯，概念化和严肃性主题的宣传会出现零点击和零分享。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”。环保生态作为国家重大主题宣传，主题高远、意义重大、内容深邃，如何结合“飞入寻常百姓家”，影响千家万户，让新时代的主旋律入眼入耳入心呢?

近年来国家不断推动媒体融合发展，政府在传播内容表现和传播手段上也不断创新。从中央到地方，各级党委政府也都强调媒体融合发展和新媒体技术的应用，为这次创新的传播提供了改进创新的契机。《让中国更美丽》环保公益歌曲MV营销正是创新地运用了当前社会主流的新媒体，抓住了移动互联网新媒体时代娱乐化这一特点，借助歌曲的娱乐性和故事性将国家生态环保大的主题内容丰富、直观地展现出来，吸引了大量的网民积极关注、互动、参与和分享，贴近大众生活，“飞入寻常百姓家”。

项目策划：

目标：6.5世界环境日主题宣传，让”美丽中国，我是行动者“的观念更加深入人心

受众：广泛社会大众

传播策略：借助新媒体娱乐营销策略，借助歌手谭维维明星效应及K歌娱乐效应，吸引广泛的大众人群参与分享，形成矩阵式裂变传播。从谭维维一个人在唱，到无数的人翻唱，让歌曲蒲公英式地在移动互联网上传播扩散，歌曲的所传达的“美丽中国，我是行动者“的理念在潜移默化地在大众中生根发芽。

媒介策略:

权威媒体重磅发布、主流音乐平台普及推广和社交新媒体互动翻唱三个层面组合，形成金字塔型的传播层次，逐渐展开升温。

项目执行：

1.主题歌曲及MV创作：

邀请著名歌手谭维维进行歌曲演唱，唯美的画面、优美的歌声，汇集了美丽中国画面、生态环境部工作纪实、群众生态环保场景，使主题曲和MV更接近生活、走近百姓，体现了政府与群众万众一心，为美丽中国一起在行动。

2阶段性传播:

2.1权威媒体重磅发布

央视CCTV、各级电视台、各大门户网站、生态环保部及各地环保局等官方微信平台发布，广泛的传播和告知。

2.2主流音乐平台普及推广

MV、歌曲、伴奏、发布在网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、小米音乐等各大音乐平台，供大众听、下载传唱，并参与各大平台榜单评选。

2.3社交新媒体互动翻唱

快手、抖音短视频平台、唱吧等社交K歌平台、发起传唱活动，邀请大家上传自己演唱的歌曲和视频，形式二元次传播。

项目评估：

歌曲《让中国更美丽》自发布之日起就受到社会各界广泛关注，网友通过多个网络平台参与，掀起传唱“美丽中国，我是行动者”热潮。演唱者来自社会各界，既有80多岁老人，又有4岁孩童;既有环保工作者，又有在校大中学生;演唱方式既有钢琴弹唱，又有长笛独奏，丰富多彩，琳琅满目，有极具专业水准、赏心悦目的“大手笔”，也有洋溢着群众性、娱乐性、参与气息浓厚的“小制作”。

1、《让中国更美丽》歌曲MV 6月4日在中央电视台一套“晚间新闻”节目播出后，海南、天津等省市电视台在6.5世界环境日期间反复播放歌曲MV形成巨大的影响力;

2、网易云、酷狗、酷我、QQ、小米等各大音乐平台，及爱奇艺、腾讯、优酷、Bilibili、凤凰网、搜狐等视频平台覆盖超过1.6亿人次;

3、快手和抖音播放量超过了1200万次

4、K歌平台唱吧，快手和抖音短视频平台，生态环保部官方微信等平台上传翻唱作品2600首;

5、新媒体平台点击量已经超过2400万次，唱吧平台“热搜榜”TOP9。

项目亮点：

6.5世界环境日作为政府的一个大主题推广，第一次创新地运用了新媒体娱乐营销的方式，将一个理念性和严肃性的主题采用音乐和MV形式与大众形式互动，借助当前最主流的各种新媒体平台进行传唱分享，既有80多岁老人，又有4岁孩童;既有环保工作者，又有在校大中学生;演绎方式除了演唱外，还有钢琴弹唱、长笛独奏、广场舞等丰富多彩，形成蒲公英式的裂变传播的效应，将美丽中国梦想传到更加广袤的天地，凝聚起建设美丽中国的磅礴力量。

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