金旗案例

2019金旗奖候选案例:汉印科技创新大会

作者:17PR 2019-08-19 09:24:58

案例名称:汉印科技创新大会

执行时间:2019年3月—6月

企业名称:厦门汉印电子技术有限公司

品牌名称:汉印

代理公司:美格国际公关顾问(北京)有限公司

参评方向:公关活动 


项目概述:

  

作为中国民族自主科技品牌,厦门汉印电子技术有限公司是一家专注于打印技术的创新型科技企业,在国际和国内市场表现突出。2019年汉印蓄势待发,将全面启动中国市场的品牌战略,打造在打印领域内的科技领先的民族品牌。汉印第一次全面的、集发布会和经销商会为一体的大会如何将这么专业、枯燥、冷冰的B2B科技产品和品牌有温度、有气势、惊艳地呈现给媒体、经销商、行业及大众呢?

  

整体发布会定位为首届的“汉印科技创新大会”,打造成汉印一年一度的品牌大会,持续地不断积蓄传播势能。本次大会以“汉印小镇“形象展现给参观者,以小镇上不同的生活和工作场景,给参观者沉浸式展示和体验形式,如,客厅、奶茶店、珠宝店、医院、物流中心、库房等向中国用户发布了其在工业及家用领域的创新产品,并集中展示了针对不同行业的近30个解决方案,全面覆盖了智能制造、仓储物流、智慧医疗等多个行业,积极构建智能的生活及工作场景,引起了参会媒体及经销商的高度关注。

  

大会选择具有国际都市气质的上海,以“创印世界 打印未来”为主题,整体大会分为:发布会、经销商会、晚宴三个部分,每个部分都突出了不同的主题调性,发布会强调“汉印创新科技给用户带来创新的工作和生活方式“,经销商会强调“与汉印一起携手,共创未来”晚宴则体现“朋友”。

  

整体传播传播上,采用”5+3”整合传播的策略。通过企业官方平台(微博、微信、官网)与传统媒体和新媒体形成互动传播,前期热话题和护照创意邀请函预热制造期待,现场采用不同的直播形式引爆发布,后期大量的媒体新闻报道和媒体深度报道形式传播风暴,“汉印小镇”引发了媒体、经销商、行业及大众广泛的关注。

  

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项目调研:

  

项目优势:厦门汉印电子技术有限公司是一家专注于打印技术的创新型科技企业,凭借自主研发的核心精密技术,实现构建物联网时代的信息互联。汉印坚守“以专业的技术和服务为顾客提供最卓越的打印解决方案,成为全球领先的打印品牌”的企业使命,深谙用户的需求,不断创新,为顾客提供超越期待的产品和服务。

  

厦门汉印电子技术有限公司成立于2012年,集研发、生产、销售和服务于一体。目前拥有超过30000平米的专业化生产基地,并与多家权威科研院所和高校战略合作,拥有200余人的研发团队,致力于打印机产品设计制造、到应用软件、多平台驱动程序和嵌入式应用等的开发,取得了100多项发明专利。

  

汉印秉持“持续改善,不断进取”的经营理念,为商用、工业制造以及家用等领域提供安全、可靠、高效、经济、环保的整体打印解决方案。在电子商务领域,汉印与阿里巴巴、顺丰、中通、申通、圆通、韵达、EMS等各大企业建立了深度合作。

  

汉印立足中国、放眼世界,与美国和日本知名企业建立了战略合作,汉印产品销售覆盖全球60多个国家。未来,汉印将在全球设立更加完善的服务网络,以双品牌共建模式——HPRT和iDPRT,将汉印推向世界,打造科技领先的民族品牌,让每一个人所见即所想。

  

项目机会:随着“中国制造”到“中国智造”的升级,中国民族技企业逐渐成为中国乃至世界的佼佼者,无论是阿里巴巴、京东、华为、联想、小米等品牌已经成为相应的领域领先品牌。随着消费升级,国民对于中国自主科技品牌的支持度和友好度越来越高,国潮已经在中国燃起。在物联网发展过程中,打印机是一个重要的技术进程,将数据信息以纸质方式呈现在用户眼前,实现数据信息可视化。然而中国打印市场无论是B2B还是B2C长期被惠普、佳能和爱普生三大国际巨头品牌垄断,需要中国民族科技品牌振兴,汉印的出现,无疑是给中国市场和用户打了一针强心剂。

  

项目策划:

  

1:项目目标

  

汉印借助品牌和解决方案的全新发布,奠定汉印在2B领域的影响力,塑造民族科技品牌领跑者品牌形象。

  

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2:项目受众:媒体、国内外经销商,用户、员工及广泛的大众人群

  

3:策略与创意

  

从国内默默无闻,到2018逆流而上全球出芯率第一。汉印从品牌-产品-渠道-市场-用户的多维度整合串联,将品牌主张融入“汉印小镇”,通过将产品和经销商还有消费者粘合在一起进行零距离的接触。增强用户群体对品牌和产品的理解认同,实现品牌美誉度的同时提升刺激销售的转化。通过产品体验和问题解决方案并行来打造一场《汉印小镇》的邂逅。

  

“汉印小镇”以一条大道两侧有珠宝店、奶茶店、家居客厅、云服务中心、医院、智能仓储中心、智能物流中心、智能工厂等八大应用场景,同时在邀请函、签到、互动表演等不同环节向中国用户发布了其在工业及家用领域的创新产品,并集中展示了针对不同行业的近30个解决方案,全面覆盖了智能制造、仓储物流、智慧医疗等多个行业,积极构建智能的生活及工作场景,

  

通过《汉印小镇》策划多重互动内容,深度体验产品带来的全新使用感受,将专业、枯燥、冷冰的B2B科技产品和品牌有温度、有气势、惊艳地呈现给媒体、经销商、行业及大众。

  

项目执行:

  

整个项目按照三个阶段层层推进,推升传播力和品牌力。

  

第一阶段:预热启动

  

官方微博发起热话题 #没有打印机的日子# 与粉丝们一起探讨万物互联的时代,打印的重要性,粉丝们一起分享打印的不同的生活应用场景。随后汉印发布打印创新科技发布的倒计时海报,让用户、经销商及广泛的大众形成期待感。

  

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发布会前,媒体收到了汉印小镇的护照邀请函,邀请媒体一起走进汉印科技打印营造的世界,感受汉印科技给我们带来的创新工作和生活方式。创意的邀请函在媒体朋友圈分享,在全国媒体记者朋友圈中形成广泛的关注和期待。

  

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第二阶段:隆重发布

  

汉印小镇创意展示和体验

  

“汉印小镇”以一条大道两侧有珠宝店、奶茶店、家居客厅、云服务中心、医院、智能仓储中心、智能物流中心、智能工厂等八大应用场景,同时在邀请函、签到、互动表演等不同环节向中国用户发布了其在工业及家用领域的创新产品,并集中展示了针对不同行业的近30个解决方案,全面覆盖了智能制造、仓储物流、智慧医疗等多个行业,积极构建智能的生活及工作场景,

  

通过《汉印小镇》策划多重互动内容,深度体验产品带来的全新使用感受,将专业、枯燥、冷冰的B2B科技产品和品牌有温度、有气势、惊艳地呈现给媒体、经销商、行业及大众。

  

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多种形式的直播

  

依托四大IT门户天极网进行直播,同时通过企业及媒体微博、微信、KOL抖音、200多参会人员朋友圈等各种新媒体,进行时时的在线直播报道,形成隆重的发布报道。

  

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第三阶段:广泛报道及深度解读

  

会后2周内大量的网络媒体、新闻APP、微博、微信自媒体等集中报道,形成报道风暴。随后,大量的行业媒体和财经媒体进行深度解读、专访报道。多家财经媒体和行业媒体会后主动约高层采访,并给与大版面的报道。媒体从不同角度来阐释名族打印科技的魅力及希望,既迎合了当前大的国家主题,又确立了汉印在行业中的地位。

  

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项目评估:

  

本次汉印品牌及产品发布引发了权威媒体的关注,新华社、北京卫视、东方卫视等权威媒体给与了高度肯定。线上传播覆盖超过1.4亿人次。百度指数在上升了13倍,“科技大会、创新”成为了汉印关键云词,#创印世界 打印未来#成为了微博热话题,一周的阅读量达到了77万多。

  

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项目亮点:

  

本次主题推广的定位和传播策略上迎合了当前的科技兴国,振新民族品牌的国家主旋律。通过一场《汉印小镇》的邂逅,将专业、枯燥、冷冰的B2B科技产品和品牌有温度、有气势、惊艳地呈现给媒体、经销商、行业及大众。

  

线下:“汉印小镇”以一条大道两侧有珠宝店、奶茶店、家居客厅、云服务中心、医院、智能仓储中心、智能物流中心、智能工厂等八大应用场景,同时在邀请函、签到、互动表演等不同环节向中国用户发布了其在工业及家用领域的创新产品,并集中展示了针对不同行业的近30个解决方案,全面覆盖了智能制造、仓储物流、智慧医疗等多个行业,积极构建智能的生活及工作场景。直观、有带入感。

  

线上:整体传播传播上,采用”5+3”整合传播的策略。通过企业官方平台(微博、微信、官网)与传统媒体和新媒体形成互动传播,前期热话题和护照创意邀请函预热制造期待,现场采用不同的直播形式引爆发布,后期大量的媒体新闻报道和媒体深度报道形式传播风暴,“汉印小镇”引发了媒体、经销商、行业及大众广泛的关注。


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