案例名称：腾讯视频《横冲直撞20岁》亮点事件传播

执行时间：2019年1月-2019年3月

企业名称：腾讯科技(北京)有限公司

品牌名称：腾讯视频

代理公司：北京华声信诺文化传媒有限公司

参评方向：内容营销、娱乐营销　　

项目概述：

火箭少女首次全员到齐的大团综，通过QA式营销，贯穿节目录制、预热及播出阶段，围绕核心信息展开设问;基于火箭少女101充分调动粉丝热议并参与传播，同时通过大事件的方式，共创社会向传播内容;设置引发外围不同年龄圈层共鸣的关键话题，引导大众参与讨论。

项目调研：

火箭少女大团综《横冲直撞20岁》作为腾讯视频自主制作的第一个偶像团体综艺，希望通过亮点事件营销突破以往大众对于偶像的刻板印象，传递积极向上横冲直撞的精神态度，树立正确的偶像价值观。

项目策划：

通过建立偶像团综行业标杆，打造平台IP，去满足当下年轻人对探险和新知世界的向往，以“火箭少女101”作为样本，解决当下青年人的青春困惑的同时唤醒大众横冲直撞的青春态度，节目核心受众为火箭少女101粉丝，但节目本身想要去触达人群的年龄圈层为17-27岁对世界充满好奇心的年轻人，以及任何向往横冲直撞的人们。

在传播内容上通过偶像团体的第一次团建，跨越极端气候的冒险之旅，打造社会向话题，让观众产生共情，通过每期抛出的问题，为青春答疑解惑。

而媒介方面，进行全渠道分级管理，以微博、豆瓣、知乎为一级渠道，辐射虎扑、B站、小红书等二级垂直渠道，各大媒体、短视频为三级渠道。针对大话题通过不同角度分级垂直击破。

项目执行：

在策略上贯彻QA式营销，通过突破粉丝圈层，激活大众参与社会向话题讨论，每一期基于节目内容延展出一个社会向的当下年轻人困惑的问题进行探讨，例如yamy、sunnee吵架和杨超越打谢涤葵，衍生出关于同事间以及在集体环境相处时大家会如何面对等社会向话题，从内容深度层面突破已有粉丝圈层，吸引更多外围受众，引发参与讨论。

同时在横冲直撞这个极具张力的态度基础上，结合节点心境，打造出横冲直撞回家乡等话题，在春节这个全民情感渲染的一个高点，联合13位垂直领域KOL进行发声，征集横冲直撞回家乡过大年的故事，通过不同垂直领域的KOL多角度表达态度，传递不宅不丧的青春态度。

同时在知乎每期邀请主创及KOL从团建、情感、职场等方向对节目进行解读，引导用户进行互动回答，衍生话题助推节目登上知乎热搜。

其次和知乎以及穷游进行圈层深度合作，通过APP开屏有效引流，穷游建立PGC账号，扩大节目曝光，触达更多垂直领域人群。

另外一方面除了制造话题热度，也通过引导粉丝力量进行口碑维护，实力霸榜7周一周口碑综艺榜TOP2。

项目评估：

最终的传播效果豆瓣评分达到8.3，一周口碑综艺榜TOP2，霸榜七周;知乎热榜5期前十，问答热度超过1300W;微博话题总阅读量4.5亿，围绕节目发酵微博话题9个，热搜2次;同时虎扑B站多次登上24小时榜和娱乐榜单。

项目亮点：

作为国内偶像团综的开创者，《横冲直撞20岁》豆瓣评分8.3分，成功霸榜一周口碑综艺榜TOP2七周。

项目照片：

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