案例名称：一汽-大众2019年佛山50公里徒步

执行时间：2019年3月30日

企业名称：一汽-大众汽车有限公司

品牌名称：一汽-大众

代理公司：北京迪思公关顾问有限公司

参评方向：品牌传播、公关活动

项目概述：

以“佛山人开佛山车”本地化属性做为传播核心内容，打造传播矩阵：预热期(预热传播 集客引流)、深化期(提高活动参与度，增加活动关注度)、引爆期(现场造势 持续引流，突出品牌权益展示)、延续期(后续发酵，T-ROC产品传播)

项目调研：

市场：华南区德系品牌汽车受日产品牌份额占据影响;

品牌：强化品牌本地化属性，提升产品价值认知成为重要挑战

项目策划：

传播目标：借助佛山徒步传播探歌产品优势，与佛山工厂形成强关联，提升品牌本地影响力

费者洞察：“新生力量”同类相吸 即兴而起，选一辆车 交一个对路的朋友

策略与方法：

策略突破：1、借势佛山徒步活动实现一汽-大众本地化传播最大化;2、深度释放产品最大能量，传递佛山人开佛山车，走佛山路的品牌精神;

方法：1、结合徒步活动，海量宣传素材覆盖传播佛山主线渠道，品牌传播核心深度渗透;2、创意结合本土文化，自主打造丰富亮眼的徒步线上传播，深化品牌年轻化形象

活动KPI: 品牌曝光、影响人数不少于30万人

项目执行：

执行亮点：

1、极具吸引力的品牌现场效果，引发徒步市民热情围观参与，品牌总冠优势突出实现超越

2、结合徒步活动特点，全路线策划多彩福利环节与市民亲密互动，深度提升品牌本土化影响力

3、上万件品牌及产品氛围物料大面积曝光佛山50km徒步路线，品牌认知度得到有效提升

4、佛山工厂与经销商倾力支持徒步项目，真正体现佛山企业为佛山的品牌精神

项目评估：

活动影响力：

1、本次活动总冠南海线，品牌曝光度约达30万人

2、徒步者深度参与现场H5解锁互动，影响人群达5万+

3、活动当日T-ROC封面占领传播影响力近十万人

4、多维度本土化覆盖传播，深度提升产品价值认知、品牌本土化影响力

项目亮点：

1、核心传播“佛山人开佛山车“本地化属性。创意H5游戏互动、H5解锁打卡、本地化创意海报及佛山电视台扩散品牌本地化信息，传播贯穿活动整体

2、基于徒步市民特性，打造沿途八站创意传播文案及互动设计，真正贴合用户体验，实现最有效的传播效果

案例资料由北京迪思公关顾问有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。