金旗案例

2019金旗奖候选案例:上汽通用五菱“新宝骏品牌之夜上市发布会”营销案例

作者:17PR 2019-08-17 10:16:54

案例名称:上汽通用五菱“新宝骏品牌之夜上市发布会”营销案例

执行时间:2019年4-5月

企业名称:上汽通用五菱

品牌名称:新宝骏品牌

代理公司:北京迪思公关顾问有限公司

参评方向:品牌传播、内容营销 


项目概述:

  

1、通过新宝骏品牌之夜发布活动向公众展示新宝骏品牌的形象,释放新宝骏品牌定位、品牌愿景,认知新宝骏创造出行新生活的品牌定位;

  

2、通过和GQ的跨界合作展示新宝骏品牌年轻化形象;

  

3、通过合作伙伴站台体现新宝骏科技化、网联化、智能化的发展方向及产品实力;

  

4、通过概念车亮相明确新宝骏未来车型的设计理念及设计语言

  

5、借助多媒体组合方式,高频次、持续传播新宝骏品牌形象及RS-5产品价值;

  

项目调研:

  

面对中国汽车市场消费升级的趋势,2019年4月11日,上汽通用五菱在上海打造“新宝骏品牌之夜”品牌上市发布会,发布“新宝骏”品牌以及新品牌下第一款车型新宝骏RS-5。新宝骏品牌以“年轻、科技、智能、网联”为品牌基因,以创造出行新生活为主张。新宝骏RS-5定位“超强智能驾控SUV”。

  

新宝骏品牌在用户人群、产品设计等方面与行业其他品牌形成充分差异化,致力于打造全球领先的智能网联体验、领先的智能驾驶体验、产品全生命周期的数字化智能升级体验、全新用户服务体验、创造与众不同的智能化新生活体验。

  

项目策划:

  

1、 寻找目标消费者痛点,跨界联合感性切入

  

预热期:新宝骏联合GQ实验室发布《在北上广,我不敢假装生活》预热漫画,借此发布《青年白皮书》调查问卷,直击目标消费者痛点,为发布会预热,引发关注

  

上市期:发布会现场发布《当代青年白皮书》,并将当代青年的特点与新宝骏品牌基因相结合进行解读,GQ实验室同时发布《理科生还是人吗》趣味漫画,传播明星站台海报及视频

  

2、 明星站台,塑造品牌年轻化形象,引爆品牌之夜关注度

  

3、 垂直媒体集中报道上市,行业权威媒体、跨界媒体现场直播发布会全程

  

4、 行业头部自媒体合作、跨界自媒体合作,解读新宝骏品牌及新宝骏RS-5

  

5、 社会化媒体集中引爆,发布明星站台微电影、海报、漫画等

  

6、 流量类媒体平台扩散:发布会内容扩散、新品牌解读、产品导购

  

项目执行:


1、上市预热期

  

联合GQ实验室发布《在北上广,我不敢假装生活》预热漫画,借此发布《青年白皮书》调查问卷,直击目标消费者痛点

  

查看链接:https://mp.weixin.qq.com/s/0GdLZQEpE1wZSkrjwyIDnQ

  

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新宝骏品牌视频

  

查看链接:https://weibo.com/baojun630sgmw?profile_ftype=1&is_all=1&is_search=1&key_word=%E4%B9%8B%E5%A4%9C#_0

  

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预热明星站台海报,新宝骏品牌基因态度解读

  

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品牌上市发布会倒计时海报

  

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2、上市发布期

  

发布会现场发布《当代青年白皮书》,并将当代青年的特点与新宝骏品牌基因相结合进行解读,GQ实验室同时发布《理科生还是人吗》趣味漫画,漫画结尾引出态度视频及明星站台海报

  

查看链接: in.qq.com/s/Hdb5O3tKc-DdwGLXiBx5dw

  

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明星站台态度海报

  

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《未来,是每一个笃定的现在》态度视频发布

  

结合新宝骏品牌核心价值:充满创意、轻松自由、互联开放、相信梦想,将四个核心价值分支与四位明星KOL调性相结合,利用明星影响力感性解读,集中引爆目标人群关注

  

查看链接:

  

https://weibo.com/baojun630sgmw?profile_ftype=1&is_all=1&is_search=1&key_word=%E4%B9%8B%E5%A4%9C#_rnd1564221023935

  

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发布会现场明星站台助力

  

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周笔畅

  

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姬十三

  

第二现场全程直播:汽车之家+易车+头条系+门户网站+各大直播平台第二现场直播发布会盛况

  

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项目评估:

  

传播效果总览:累积见刊650频次,累积阅读量451.1万,活动期间百度指数波峰达到32394

  

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网络媒体:

  

网络媒体传播98频次,焦点图/头条36频次,APP信息流推荐 12频次,要闻区 15频次 首页首屏14频次 首页13频次。

  

自媒体:

  

邀请参会跨界媒体80家,见刊198家200频次。

  

累计阅读量:64.9万人次

  

平面媒体

  

邀请参会平面媒体36家,见刊36频次。

  

电视媒体

  

邀请参会电视媒体6家,见刊15频次

  

广播媒体

  

邀请参会广播媒体9家,见刊9频次。

  

合作媒体:

  

合作媒体22家,212频次

  

累计阅读量:386.2万人次

  

区域媒体:

  

区域重点门户网站见刊20频次

 

区域重点垂直网站见刊20频次

  

全国媒体普通链接见刊40频次

  

整体传播广告价值超过3亿

  

项目亮点:

  

① 联合年轻流量平台GQ实验室发布《在北上广,我不敢假装生活》预热漫画,当代青年白皮书

  

②新宝骏品牌全新视频发布,极致诠释新宝骏品牌的内涵和调性

  

③各路流量预热明星站台海报,新宝骏品牌基因态度解读

  

④全面联动主流+垂直媒体为新宝骏品牌发布造势,形成话题高峰


案例资料由北京迪思公关顾问有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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