案例名称：上汽通用五菱“新宝骏品牌之夜上市发布会”营销案例

执行时间：2019年4-5月

企业名称：上汽通用五菱

品牌名称：新宝骏品牌

代理公司：北京迪思公关顾问有限公司

参评方向：品牌传播、内容营销　

项目概述：

1、通过新宝骏品牌之夜发布活动向公众展示新宝骏品牌的形象，释放新宝骏品牌定位、品牌愿景，认知新宝骏创造出行新生活的品牌定位;

2、通过和GQ的跨界合作展示新宝骏品牌年轻化形象;

3、通过合作伙伴站台体现新宝骏科技化、网联化、智能化的发展方向及产品实力;

4、通过概念车亮相明确新宝骏未来车型的设计理念及设计语言

5、借助多媒体组合方式，高频次、持续传播新宝骏品牌形象及RS-5产品价值;

项目调研：

面对中国汽车市场消费升级的趋势，2019年4月11日，上汽通用五菱在上海打造“新宝骏品牌之夜”品牌上市发布会，发布“新宝骏”品牌以及新品牌下第一款车型新宝骏RS-5。新宝骏品牌以“年轻、科技、智能、网联”为品牌基因，以创造出行新生活为主张。新宝骏RS-5定位“超强智能驾控SUV”。

新宝骏品牌在用户人群、产品设计等方面与行业其他品牌形成充分差异化，致力于打造全球领先的智能网联体验、领先的智能驾驶体验、产品全生命周期的数字化智能升级体验、全新用户服务体验、创造与众不同的智能化新生活体验。

项目策划：

1、 寻找目标消费者痛点，跨界联合感性切入

预热期：新宝骏联合GQ实验室发布《在北上广，我不敢假装生活》预热漫画，借此发布《青年白皮书》调查问卷，直击目标消费者痛点，为发布会预热，引发关注

上市期：发布会现场发布《当代青年白皮书》，并将当代青年的特点与新宝骏品牌基因相结合进行解读，GQ实验室同时发布《理科生还是人吗》趣味漫画，传播明星站台海报及视频

2、 明星站台，塑造品牌年轻化形象，引爆品牌之夜关注度

3、 垂直媒体集中报道上市，行业权威媒体、跨界媒体现场直播发布会全程

4、 行业头部自媒体合作、跨界自媒体合作，解读新宝骏品牌及新宝骏RS-5

5、 社会化媒体集中引爆，发布明星站台微电影、海报、漫画等

6、 流量类媒体平台扩散：发布会内容扩散、新品牌解读、产品导购

项目执行：

1、上市预热期

联合GQ实验室发布《在北上广，我不敢假装生活》预热漫画，借此发布《青年白皮书》调查问卷，直击目标消费者痛点

查看链接：https://mp.weixin.qq.com/s/0GdLZQEpE1wZSkrjwyIDnQ

新宝骏品牌视频

查看链接：https://weibo.com/baojun630sgmw?profile_ftype=1&is_all=1&is_search=1&key_word=%E4%B9%8B%E5%A4%9C#_0

预热明星站台海报，新宝骏品牌基因态度解读

品牌上市发布会倒计时海报

2、上市发布期

发布会现场发布《当代青年白皮书》，并将当代青年的特点与新宝骏品牌基因相结合进行解读，GQ实验室同时发布《理科生还是人吗》趣味漫画，漫画结尾引出态度视频及明星站台海报

查看链接： in.qq.com/s/Hdb5O3tKc-DdwGLXiBx5dw

明星站台态度海报

《未来，是每一个笃定的现在》态度视频发布

结合新宝骏品牌核心价值：充满创意、轻松自由、互联开放、相信梦想，将四个核心价值分支与四位明星KOL调性相结合，利用明星影响力感性解读，集中引爆目标人群关注

查看链接：

https://weibo.com/baojun630sgmw?profile_ftype=1&is_all=1&is_search=1&key_word=%E4%B9%8B%E5%A4%9C#_rnd1564221023935

发布会现场明星站台助力

周笔畅

姬十三

第二现场全程直播：汽车之家+易车+头条系+门户网站+各大直播平台第二现场直播发布会盛况

项目评估：

传播效果总览：累积见刊650频次，累积阅读量451.1万，活动期间百度指数波峰达到32394

网络媒体：

网络媒体传播98频次，焦点图/头条36频次，APP信息流推荐 12频次，要闻区 15频次 首页首屏14频次 首页13频次。

自媒体：

邀请参会跨界媒体80家，见刊198家200频次。

累计阅读量：64.9万人次

平面媒体

邀请参会平面媒体36家，见刊36频次。

电视媒体

邀请参会电视媒体6家，见刊15频次

广播媒体

邀请参会广播媒体9家，见刊9频次。

合作媒体：

合作媒体22家，212频次

累计阅读量：386.2万人次

区域媒体：

区域重点门户网站见刊20频次

区域重点垂直网站见刊20频次

全国媒体普通链接见刊40频次

整体传播广告价值超过3亿

项目亮点：

① 联合年轻流量平台GQ实验室发布《在北上广，我不敢假装生活》预热漫画，当代青年白皮书

②新宝骏品牌全新视频发布，极致诠释新宝骏品牌的内涵和调性

③各路流量预热明星站台海报，新宝骏品牌基因态度解读

④全面联动主流+垂直媒体为新宝骏品牌发布造势，形成话题高峰

案例资料由北京迪思公关顾问有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。