金旗案例

2019金旗奖候选案例:荣耀20Pro手机夜探系列之夜探切尔诺贝利

作者:17PR 2019-08-17 09:58:02

案例名称:荣耀20Pro手机夜探系列之夜探切尔诺贝利

执行时间:6月13日至6月27日

企业名称:华为技术有限公司

品牌名称:荣耀手机

代理公司:智者同行品牌管理顾问(北京)股份有限公司

参评方向:内容营销 


项目概述:

  

为了展现荣耀20Pro手机的强大夜拍功能,同时,很好的结合当下实时热点,我们便决定“夜探切尔诺贝利”。或许,大家通过网络都知晓这个地方白天的样子,但晚上是一种什么景象,我们似乎从未涉猎。所以,我们想用拥有“夜视仪”之称的荣耀20Pro看看夜晚的切尔诺贝利是什么样子。

  

我们沟通@梨视频旗下的国际拍客,手持荣耀20 Pro记录下历史的现状,一方面人们在看的过程中感受到手机产品力的强大,另一方面也希望人们看到灾难后的切尔诺贝利,可以更加的珍惜生命,保持敬畏。

  

项目调研:

  

因为HBO新剧《切尔诺贝利》的热播,切尔诺贝利成为了很多人想要打卡的“死亡之城“,想要到这个地方感受自己飙升的肾上腺素,但随着到达切尔诺贝利人数的不断增加,这个地方变成了一个网红打卡的地方,许多年轻人为了寻找刺激,在这里拍照,并且上传社交媒体,好像在说:hey,我的朋友们,我在切尔诺贝利,我很勇敢。

  

但其实,如今的切尔诺贝利依旧是这个世界上污染最严重的地方之一,而且通过娱乐的形式表达这个地方就已经失去对这个地方的尊重以及敬畏。通过切尔诺贝利我们更希望看到的是人们对生命的敬畏之心以及对过去和未来的反思。所以,我们便决定亲自去拍摄这样的一支视频,唤醒年轻人的敬畏之心,同时也想说,不要对任何沉重的历史开玩笑。

  

当我们决定做这件事时,我们也对其可行性进行了一些调查:

  

1) 切尔诺贝利地处国外,预算有限的情况下如何完成拍摄;

  

2) 切尔诺贝利当地状况,是否可以进入;

  

3) 手机如何给到拍摄人手中;

  

4) 荣耀20系列手机夜拍功能是否支持当地极黑环境的拍摄;

  

幸运的是,调查后,我们顺利了解决以上问题,我们找到媒体@梨视频,沟通了愿意前往的国际拍客,并从俄罗斯国外手机市场递送手机给他,让他完成此次“夜探切尔诺贝利”视频的拍摄。

  

项目策划:

  

目标:感受荣耀20Pro 强大的夜拍能力,对生命保持敬畏,珍惜生命

  

策略:荣耀20系列手机主打夜拍功能,但普通的夜拍照片已经很难吸引用户,所以,我们从整合营销以及热点借势的角度,推出了我们的“荣耀20 Pro手机夜探系列“,除了“夜探切尔诺贝利”,我们还有重阳节发布的“夜探汨罗江”以及后续与火星营地合作的“夜探火星营地”,均通过热点事件以及实时事件,直观表现产品强大的夜拍产品力。

 

受众:年轻手机用户群体

  

传播内容:共包含两个方面,

  

1) 用影像记录33年后的切尔诺贝利时什么样子,同时传达对生命的敬畏之心,猎奇不应该成为当下年轻人娱乐生活的标签,而且通过历史对过去和未来进行反思,珍惜当下;

  

2) 展现荣耀20Pro 强大的夜拍功能,凸显其“夜视仪”特点;

  

媒介投放:荣耀手机传播矩阵(荣耀手机官微+荣耀官方微信)以及梨视频全矩阵(梨视频官微+APP+秒拍+bilibili+腾讯视频等),全平台全渠道集中投放引爆,直接将事件带向高潮;

  

项目执行:

  

6月13日-6月20日 安排手机,以及国际拍客踩点进行拍摄;

  

6月20日-6月24日 平面素材以及视频素材的剪辑与调整;

  

6月26日 荣耀20 PRO ×梨视频开始传播

  

8:00-梨视频全渠道上线完整版视频

  

9:30-@荣耀手机官微发布1min剪切视频

  

(9:30以后,微博侧安排电影类、段子类等KOL扩散视频)

  

15:00-@荣耀手机官微转发完整版视频

  

20:00-@荣耀手机官方微信发布微信稿件,同时外围扩散

  

项目评估:

  

效果综述:

  

总播放量:1051.7万

  

总转发:3391

  

总评论:658

  

总点赞:5403


1.APP端首页头条固定第五条:

  

播放量36.2万

  

2.APP端世界频道不固定位:

  

播放量17.9万

  

3.梨视频微博:

  

播放量519万,转发646,评论349,点赞2448

  

荣耀手机微博:

  

播放量200万,转发2745,评论129,点赞2955

  

4.梨视频秒拍:

  

播放量:243.5万,评论180

  

5.梨视频腾讯视频号

  

播放量:23.5万

  

6.梨视频百家号

  

播放量:11万

  

7.哔哩哔哩梨视频号

  

播放量:6451

  

项目亮点:

  

通过平面以及视频,能够让用户直面历史的现状,保持对生命的敬畏之心,同时,也更好的展现了荣耀20 Pro 强大的夜拍功能,并且为夜探系列增加上浓墨重彩的一笔。


项目照片:





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