金旗案例

2019金旗奖候选案例:荣耀9i+大学超神装备

作者:17PR 2019-08-17 08:12:58

案例名称:荣耀9i+大学超神装备

执行时间:2018.8.27-2018.9.7

企业名称:华为技术有限公司

品牌名称:荣耀手机

代理公司:智者同行品牌管理顾问(北京)股份有限公司

参评方向:社群营销  


项目概述

  

为在大学开学前期推出开学必备神器荣耀9i手机,传播产品的核心功能卖点。荣耀9i跨界合作电子阅读器品牌“iReader掌阅”,于2018.8.27-2018.9.7,联合发起#大学超神装备#开学季活动,定制【大学超神装备】开学必备礼盒,体现荣耀9i的高颜值、高性价比;

  

输出#你以为的大学和现实中的大学#漫画组图及#大学超神攻略#漫画长图传播扩散活动,线上官微同步互动抽奖发送福利,运作23个校园kol发布微博扩散。

  

项目调研:

  

借助大学开学之际,为了提高荣耀9i的产品声量,荣耀9i跨界合作大学生群体热衷的电子阅读器品牌“iReader掌阅”,联合发起#大学超神装备#开学季活动,进行系列校园类话题包装,推出定制限量版联名礼盒(内含荣耀手机1台+掌阅阅读器1台)。同时输出趣味漫画长图及海报,通过官方号、校园微信大号、校园KOL等传播扩散,吸引大量大学生关注。

  

项目策划:

  

通过“大学超神装备”开学礼盒,制造传播话题,紧紧扣住产品目标人群大学生群体,突出荣耀9i高颜值及高性比的产品特点,提高产品声量,为开学之际造势。利用荣耀9i及电子阅读器等开学装备,吸引大学生群体关注,同时制造大学生热点话题,与大学生群体互动。

  

线上传播扩散:运作荣耀及掌阅官方侧发布微博、微信传播校园类话题信息,运作校园类微信大号、校园KOL发布微博、微信传播扩散活动信息及发送福利。

  

线下定制礼盒:定制联名款礼盒“大学超神装备”(内含荣耀9i手机1台及掌阅阅读器1台)

  

项目执行:


1.推出联名定制礼盒

  

荣耀9i跨界联合掌阅,推出“大学超神礼盒”,内含荣耀9i手机1台及掌阅阅读器1台。通过开学装备的话题包装,突出荣耀9i手机高颜值高性价比的产品优势。

  

2.官方互动

  

通过与合作方的官微、官方微信互动,扩大传播声量,提高“大学超神装备”的知名度,官微抽奖赠送福利增强与粉丝的互动。

  

3.输出校园话题漫画

  

通过输出校园话题趣味漫画的形式,制造校园话题点,如“你以为的大学和现实中的大学”、“大学超神攻略”,引起学生群体话题讨论。

  

4.校园KOL传播扩散

  

运作大量校园类KOL,发布大学超神装备话题及美图图赏,传播扩散荣耀9i产品卖点

  

项目评估:

  

效果综述:通过对“大学超神装备”的话题包装,荣耀9i产品的传播声量得到了显著提高以及帮助荣耀拓展了大学生群体关注,增强了学生群体粉丝的粘性,对品牌年轻化的形象进一步强化。

  

其中在微博发起#大学超神装备#互动话题,覆盖粉丝3246w+收获累计转发量达8.8k+;累计评论量达7.8k+;累计点赞量达3.3k+;

  

运作-大学生那些事儿-、-广州校园-等校园类微信大号及掌阅官方公众号,传播扩散大学超神装备话题活动,吸引阅读量达27w+;

 

运作@侯珊、@懒爷满满正能量 等23个校园类微博kol发布大学超神装备活动及美图图赏,收获累计转发量达6.6k+,累计评论量达1w+,累计点赞量达1.8k+;

  

项目亮点:

  

紧贴大学开学前期的时间节点,利用游戏中“超神”的用语吸引目标人群大学生群体关注,因此“大学超神装备”推出后,开学前引起了学生群体关于校园类话题的讨论及对大学超神装备的关注。


项目照片:





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