金旗案例

2019金旗奖候选案例:同道大叔X亚朵 星座酒店

作者:17PR 2019-11-18 20:40:26

案例名称:同道大叔X亚朵 星座酒店

执行时间:2018.08.13

企业名称:深圳市同道大叔文化传播有限公司

品牌名称:同道大叔

代理公司:深圳市同道大叔文化传播有限公司

参评方向:品牌传播、数字营销  


项目概述:

  

背景:

  

星座作为一种普适文化,其受众不被人群属性局限,与主题式酒店不谋而合,在做体验式服务的同时,也是在提倡一种生活方式。双方合作找到一个都市人的现实痛点进行“心理疏导”并将其与星座文化进行结合,“慢一点”是抓住都市人产生共鸣的核心。本次合作不仅仅是做空间赋能的升级,从水逆、“慢生活”这些心理共鸣的玩法,更是双方进行价值观和精神理念一次深度融合。从另一个层面出发,同道大叔及其十二星座的IP形象已经拥有众多的粉丝和用户,IP的赋能价值得到了全面的升华,与亚朵合作的主题酒店是同道向线下沉浸式场景体验延伸的一次成功案例。从单一合作到多场景渗透,从线上原生内容、流量入口到强势赋能线下消费场景,为亚朵品牌和同道大叔自身都做了一次积极的意义的跨步。

  

项目调研:

  

同道大叔自2015年成立公司至今,一直探索更多的商业模式,在以IP为核心涵盖了IP运营、IP授权、IP衍生、IP电商、IP社群、IP赋能、IP跨界、IP数字整合营销等业务,在逐步完善IP体系的各种环节中,我们希望能渗透进粉丝用户衣食住行用日常场景中生活的方方面面,而同道大叔 x 酒店or住宿公寓的跨界合作将完善同道IP生态圈“住”重要一环。从单一合作到多场景渗透线上原生内容、流量入口到线下消费场景的沉淀。同道大叔 x 亚朵主题星座酒店的合作,不是单一维度的合作,它不仅仅是简单的形象赋能,更是做了空间赋能的升级,同时用星座文化与亚朵进行价值观和精神理念的深度融合, 打造一次双赢的传播。

  

项目策划:

  

策略:

  

同道大叔提取“水逆”作为关键词,也正中年轻人群对自己生活的“经常性感觉”,以“水逆”、“慢生活”这些“心理共鸣”的玩法,实现双方价值观/精神理念的深度融合。而亚朵作为中国第一家也是最受欢迎的人文酒店,尤其是亚朵倡导“轻”生活态度。

  

最终,地表首家星座减压酒店应运而生,我们希望同道大叔&亚朵的“慢一点”星座酒店成为大家前行路上的休息区,慢下来,享受生活。

  

设计创意:

  

以“感官”为营销创意点,通过味觉、嗅觉、视觉、听觉、触觉的五种感官为核心,设计了5大创意公区(包含艺术装置+互动体验) 进行五感全方位减压,同时加入12间星座主题房,种类繁多创意物料,多处星座视觉元素+星座内容融入,营造星座主题氛围。

  

项目执行:

  

传播:

  

一、充分利用同道自媒体优势+借势水逆热点,打造趣味事件引关注;


1. 借势水逆热点,创建微博话题#水逆假期#,阅读量达1784+万、微博矩阵联动,持续制造悬念引发网易关注。

  

2. 吸引众多粉丝围观并持续关注,通过创意营销打法而非硬性广告形式告知合作信息,循序渐进更具话题性。

  

二、微博矩阵+微信+社群+KOL整合,优势资源达到传播最大化


1. 微信矩阵多维度推广传播

  

2. 充分调动社群粉丝积极性,招募有影响力的社群KOL作为星座减压体验官参与发布会。

  

3. 含时尚圈、影视圈等百万博主,在微信、微博、爱奇艺泡泡圈等多渠道扩散传播,仅社群传播就达百万级影响力。

  

三、线上线下联动,打造创意发布会。

  

打破传统意义上的“正式发布会”,结合减压主题打造首个躺着开的发布会,打造差异化,符合同道品牌调性。

  

非正式发布会环节+互动体验,创新的模式关注度&话题性高,吸引了现场住客进行关注与参与,人气极高。

  

项目评估:

  

网易、新浪、今日头条、搜狐、腾讯等行业媒体纷纷进行了报道,三声、界面、钛媒体、4A提案网等多家资深媒体也进行了深度剖析。酒店在开放预订后深受喜爱,几乎是“一房难求”。从亚朵酒店的反馈来看,与亚朵酒店合作过的众多IP中,同道大叔的市场效果是最佳的一个IP。

  

项目亮点:

  

同道大叔X亚朵 慢一点·星座酒店整个项目是以IP为核心去做的一次合作,从线下的主题酒店硬装到酒店内饰、软装都采用了同道大叔的IP元素,酒店传达的概念也是以慢下来享受生活为主题,将酒店的从工具性意义的层面推向了品牌传达价值主张的层面,而同道大叔作为一个网生的内容IP,不仅仅是可以为品牌主做到IP形象的赋能,同时我们还策划了线下的主题发布会,通过社会化的传播手段去打造了声势浩大的营销活动,而同道大叔更通过强势内容原创能力在线上大力助推让整个活动形成了线上推动线下,线下反哺线上的闭环,将同道大叔这个IP的价值发挥到了最大值。


项目照片:





案例资料由深圳市同道大叔文化传播有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。



在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备 11010802029209号
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166