案例名称：神秘盒子之捷达VS5全民寻车营销案例

执行时间：7月11日-13日

企业名称：一汽-大众汽车有限公司

品牌名称：一汽-大众捷达

代理公司：爱创营销与传播

参评方向：公关活动

项目概述：

为强化捷达品牌及首款车型VS5的产品属性及定位，在成都春熙路地打造#十万级德系高品质SUV#神秘盒子，线上通过五门五垂专业媒体以及暴走街拍、抖音、快手、论坛等社会化媒体传播，结合受众热议话题，打造#十万元级德系高品质SUV#社会话题事件，将“十万元级德系高品质SUV=JETTA VS5” 概念渗透深入人心，并为后续捷达VS5预售做铺垫。

项目调研：

1、为纠正公众对于捷达VS5产品定价的误判，进行价格引导。

2、上海车展亮相后需要进一步向公众展露品牌及产品，因此VS5需要进行一场话题性的事件，进行价格引导，为后续预售政策公布做铺垫，同时提升用户角度存在感。

项目策划：

1、目标：

深化捷达VS5“十万元级德系高品质SUV”概念，进行价格引导;

为后续预售政策公布做铺垫。

2、策略：

抓住用户猎奇心理，通过在成都春熙路核心商圈摆放神秘盒子，引发用户好奇，形成持续关注;借助事件打造，深化捷达VS5“十万元级德系高品质SUV”概念认知;

3、受众：

中年男性为主，大多已婚已孕，人生、事业处于上升期，为了能给家人、孩子带来舒适的生活而努力工作的务实派中年人。

4、 传播内容：

深化捷达VS5“十万元级德系高品质SUV”概念认知;

捷达VS5预售价格。

项目执行：

(一)实施细节：

1、7月11日神秘来袭

线下神秘来袭：神秘盒子惊现成都春熙路，瞬间引爆蓉城，成为当天热议话题，短时间内当地群众、游客纷纷前来一探究竟，大量UGC内容转发分享，成为万众焦点。

线上引爆话题：与高人气，高关注度街访类栏目合作，围绕“如果有十万块，你想干什么?”的话题进行采访讨论，强化十万元价值认知，并增加神秘盒子曝光。

2、7月12日揭幕神秘

线下解谜神秘盒子(快闪+网红)：揭幕当天近万人围观，青春快闪表演嗨翻全场，掀开揭幕高潮，网红纷纷到场打卡，全程直播揭幕过程，放大传播效果，扩散影响力。

3、7月13日解读神秘

线下专业讲解：经销商现场专业讲解车型，为到场用户解读十万元级德系高品质捷达VS5价值利益点，让用户在体验产品的同时，更深入的理解产品价值，传递产品可靠之选。

线上网红说车：网红现场评十万元级德系高品质SUV，展示捷达VS5的品质感及给消费者带来的利益点，从用户角度出发，有效诠释十万元级德系高品质SUV捷达VS5超值之选。

KOL影响力证言：借助多位具有行业影响力的KOL，以出色品质、动力表现、驾乘乐趣、十万元级四个不同的产品价值点切入，透过权威视角深度证言JETTA VS5“十万元级德系高品质SUV”价值实力，彰显产品信赖之选。

权威媒体深度测评：产品优势解读、深度测试，解析德系品质为用户带来高品质用车体验，传递JETTA VS5 德系高品质 A级SUV内涵素养，解析其带给年轻用户的高品质驾乘享受，凸显产品实力之选。

预售信息扩散：垂直门户类媒体合作，通过预售海报、新闻稿及图文形式，实现预售价格及政策的解读与扩散，产品亮点解读深入诠释德系高品质SUV价值，传递产品高溢价之选。

项目评估：

效果综述：此次传播渠道涉及门户网络、汽车垂直、抖音、快手、今日头条、微博、微信、视频媒体等平台，活动总PV/阅读量达到1亿次以上。

现场效果：现场吸引数万人围观

受众反应：活动在线上及线下均引起公众广泛关注与讨论，内容涉及活动形式、品牌、车型产品信息及价格等。

市场反应：锐化品牌/产品力形象，深入的产品价值，将“十万元以内德系高品质SUV=JETTA VS5” 概念渗透深入人心。

项目亮点：

前期，抓住用户猎奇心理，通过在核心商圈摆放神秘盒子，引发用户好奇，形成持续关注;

中期，揭幕当天近万人围观，青春快闪表演嗨翻全场，掀开揭幕高潮，网红纷纷到场打卡，全程直播揭幕过程，放大传播效果，扩散影响力。

后期：邀请当地经销商销售人员，亲临现场专业讲解车型，为到场用户解读十万元级德系高品质捷达VS5价值利益点。

邀请抖音、快斗等平台网红，行业KOL等进行现场评十万元级德系高品质SUV，从用户角度出发，展示捷达VS5的品质感及给消费者带来的利益点。

通过此次活动，增强捷达vs5的曝光，清晰传递产品价值，扩大公众品牌认知，全面提升品牌/产品知名度及美誉度。

项目照片：

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