金旗案例

2019金旗奖候选案例:神秘盒子之捷达VS5全民寻车营销案例

作者:17PR 2019-08-16 19:43:41

案例名称:神秘盒子之捷达VS5全民寻车营销案例

执行时间:7月11日-13日

企业名称:一汽-大众汽车有限公司

品牌名称:一汽-大众捷达

代理公司:爱创营销与传播

参评方向:公关活动


项目概述:


为强化捷达品牌及首款车型VS5的产品属性及定位,在成都春熙路地打造#十万级德系高品质SUV#神秘盒子,线上通过五门五垂专业媒体以及暴走街拍、抖音、快手、论坛等社会化媒体传播,结合受众热议话题,打造#十万元级德系高品质SUV#社会话题事件,将“十万元级德系高品质SUV=JETTA VS5” 概念渗透深入人心,并为后续捷达VS5预售做铺垫。


项目调研:


1、为纠正公众对于捷达VS5产品定价的误判,进行价格引导。


2、上海车展亮相后需要进一步向公众展露品牌及产品,因此VS5需要进行一场话题性的事件,进行价格引导,为后续预售政策公布做铺垫,同时提升用户角度存在感。


项目策划:


1、目标:


深化捷达VS5“十万元级德系高品质SUV”概念,进行价格引导;


为后续预售政策公布做铺垫。


2、策略:


抓住用户猎奇心理,通过在成都春熙路核心商圈摆放神秘盒子,引发用户好奇,形成持续关注;借助事件打造,深化捷达VS5“十万元级德系高品质SUV”概念认知;


3、受众:


中年男性为主,大多已婚已孕,人生、事业处于上升期,为了能给家人、孩子带来舒适的生活而努力工作的务实派中年人。


4、 传播内容:


深化捷达VS5“十万元级德系高品质SUV”概念认知;


捷达VS5预售价格。


项目执行:


(一)实施细节:


1、7月11日神秘来袭


线下神秘来袭:神秘盒子惊现成都春熙路,瞬间引爆蓉城,成为当天热议话题,短时间内当地群众、游客纷纷前来一探究竟,大量UGC内容转发分享,成为万众焦点。


线上引爆话题:与高人气,高关注度街访类栏目合作,围绕“如果有十万块,你想干什么?”的话题进行采访讨论,强化十万元价值认知,并增加神秘盒子曝光。


2、7月12日揭幕神秘


线下解谜神秘盒子(快闪+网红):揭幕当天近万人围观,青春快闪表演嗨翻全场,掀开揭幕高潮,网红纷纷到场打卡,全程直播揭幕过程,放大传播效果,扩散影响力。


3、7月13日解读神秘


线下专业讲解:经销商现场专业讲解车型,为到场用户解读十万元级德系高品质捷达VS5价值利益点,让用户在体验产品的同时,更深入的理解产品价值,传递产品可靠之选。


线上网红说车:网红现场评十万元级德系高品质SUV,展示捷达VS5的品质感及给消费者带来的利益点,从用户角度出发,有效诠释十万元级德系高品质SUV捷达VS5超值之选


KOL影响力证言:借助多位具有行业影响力的KOL,以出色品质、动力表现、驾乘乐趣、十万元级四个不同的产品价值点切入,透过权威视角深度证言JETTA VS5“十万元级德系高品质SUV”价值实力,彰显产品信赖之选


权威媒体深度测评:产品优势解读、深度测试,解析德系品质为用户带来高品质用车体验,传递JETTA VS5 德系高品质 A级SUV内涵素养,解析其带给年轻用户的高品质驾乘享受,凸显产品实力之选


预售信息扩散:垂直门户类媒体合作,通过预售海报、新闻稿及图文形式,实现预售价格及政策的解读与扩散,产品亮点解读深入诠释德系高品质SUV价值,传递产品高溢价之选


项目评估:


效果综述:此次传播渠道涉及门户网络、汽车垂直、抖音、快手、今日头条、微博、微信、视频媒体等平台,活动总PV/阅读量达到1亿次以上。


现场效果:现场吸引数万人围观


受众反应:活动在线上及线下均引起公众广泛关注与讨论,内容涉及活动形式、品牌、车型产品信息及价格等。


市场反应:锐化品牌/产品力形象,深入的产品价值,将“十万元以内德系高品质SUV=JETTA VS5” 概念渗透深入人心。


项目亮点:


前期,抓住用户猎奇心理,通过在核心商圈摆放神秘盒子,引发用户好奇,形成持续关注;


中期,揭幕当天近万人围观,青春快闪表演嗨翻全场,掀开揭幕高潮,网红纷纷到场打卡,全程直播揭幕过程,放大传播效果,扩散影响力。


后期:邀请当地经销商销售人员,亲临现场专业讲解车型,为到场用户解读十万元级德系高品质捷达VS5价值利益点。


邀请抖音、快斗等平台网红,行业KOL等进行现场评十万元级德系高品质SUV,从用户角度出发,展示捷达VS5的品质感及给消费者带来的利益点。


通过此次活动,增强捷达vs5的曝光,清晰传递产品价值,扩大公众品牌认知,全面提升品牌/产品知名度及美誉度。


项目照片:


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案例资料由爱创营销与传播提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。



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