金旗案例

2019金旗奖候选案例:《助力攻坚,慢病扶贫》系列纪录片

作者:17PR 2019-08-16 17:12:20

案例名称:《助力攻坚,慢病扶贫》系列纪录片

执行时间:2019年3月-2019年8月

企业名称:健康元药业集团股份有限公司

品牌名称:健康元

代理公司:

参评方向:企业社会责任、数字营销


项目概述:


公益系列记录片《助力攻坚,慢病扶贫》,由健康元药业集团股份有限公司根据公司全资投入的精准扶贫项目所出品。


党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央,以高度的责任感把精准扶贫、精准脱贫作为实现第一个百年奋斗目标的重点工作。小康路上,一个都不能少。要防止形式主义,扶真贫、真扶贫,扶贫工作必须务实,脱贫过程必须扎实,脱贫结果必须真实,让脱贫成效真正获得群众认可、经得起实践和历史检验。


慢病扶贫,不是一厢情愿的捐赠药品煽情。在这全国脱贫攻坚的关键时期、冲刺阶段,网络媒体作为影响力最大的传播媒介之一,更是需要一种真正能让社会有所感触的良心记录。


由此,公益系列纪录片《助力攻坚,慢病扶贫》孕育而生。在对外展示贫困地区质朴的风土人情的同时,节目有效促进各地各界的资源整合,让观众关注到深贫地区的民生,号召更多社会力量了解、认同并参与,让社会认知到企业的用心回馈。


公益系列纪录片《助力攻坚,慢病扶贫》以良好的带头作用,宣传扶贫模式好举措, 营造良好的扶贫舆论氛围,同时也让更多的贫困户看到脱贫致富的出路,使全国一道实现脱贫目标,共同打赢打好脱贫攻坚战。


项目调研:


慢病扶贫:


健康元药业集团作为一家长期参与公益活动的医药企业,积极响应国家政策,把企业优势和精准扶贫相结合,以重点帮扶患有慢病的中老人群体为主,推出了极具特色的慢病扶贫。


据中国慢病报告,慢病已经成为我国城乡居民死亡的主要原因,在贫困地区,慢病死亡率达到60%。患有高血压、高血脂、高血糖的中老年人是慢病主要群体,在农村,许多患者因没有及时就医患上各种并发症,有些家庭因长期吃药和治疗陷入贫困。将治疗慢病的药品捐赠给贫困家庭,不仅能帮助他们缓解病情,而且能一定程度的帮助缓解经济压力。


松潘县地形复杂,地势海拔差异悬殊,是一个多民族混合居住区。健康元集团扶贫志愿者在松潘县卫健局领导的陪同下,开始了对贫困乡镇的走访。深入接触到的一位藏区患有高血压和冠心病的老人,在海拔三千多米的大山上,她独自居住在用砖瓦砌成的房子里。她告诉志愿者,长期服用慢病药着实是一笔不少的开支,所以一般都很少吃药,省下来的药钱可以给家里幼小的孩子上学用。而在中国广大农村,像这样患有慢病的贫困老人不在少数。


老人们由于经济落后,且医学常识相当匮乏,加上交通不便、医疗资源不足等因素,关于自身的病情,他们大多选择得过且过。2018年11月,健康元、丽珠医药集团和松潘县达成慢病扶贫协议,首批价值100万元的药品陆续发放到松潘县患有慢病的中老年贫困户手中,为他们送去了健康和爱心。


慢病扶贫,其背后的付出必然是长期、实用且可持续性的,这样才能帮助贫者实现永久性脱贫。而真实纪录片的拍摄,大力宣传了模式创新、效果稳定的扶贫模式, 营造良好的扶贫舆论氛围,同时也让更多的贫困户对生活看到更多的希望,使全国一道实现脱贫目标,共同打赢打好脱贫攻坚战,这对社会大环境来说,是一项极为优质的风向标。


项目策划:


目标:


作为一档原创的“精准扶贫”公益系列纪录片,联动企业和公众,潜移默化地传递出社会携手、共同参与、互帮互助、支持扶贫的理念,实现社会效益与经济效益相统一。


策略:


作为一档原创的“精准扶贫”公益系列纪录片,在策划之初对于《助力攻坚,慢病扶贫》的定位便是一项综合的、长期的、实效的扶贫工程。通过《助力攻坚,慢病扶贫》使得贫困县区需要得到帮扶之处的现状得到更多的支持,得到社会各界的关注,创造更多稳定的、持续的供销保障。


《助力攻坚,慢病扶贫》系列纪录片首选国家级贫困县,此次分别是四川省广元市朝天区和四川省阿坝藏族羌族自治州松潘县。深入贫困山区、乡间地头和村民各家各户,与村民同吃同住,切实感受当地民生,挖掘开发当地真实的人物故事。


受众:


全国公众。


传播内容:


大型系列公益纪录片:


第一集《助力攻坚,慢病扶贫》之深山慢病老奶奶


腾讯视频: https://v.qq.com/x/page/e0913iteeq0.html


优酷视频: https://v.youku.com/v_show/id_XNDI2MTg0ODcyOA==.html?spm=a2h0k.11417342.soresults.dtitle


第二集《助力攻坚,慢病扶贫》之齐聚力量,志愿者同行


腾讯视频: https://v.qq.com/x/page/f0913rzj1rs.html


媒介策略:


1.纪录片拍摄期间,在各大平台及集团内部进行宣传片的拍摄预热,引起行业关注。


2.以vlog形式加热拍摄花絮贯穿拍摄全程,以新媒体的传播形式,在抖音、微博、微信等多个平台上进行传播。


3.将成片上传各大视频媒体平台;输出公关稿件,对成片进行全渠道推广,引发社会各界高度关注。


4.后期将参加中国慈善展览会,持续推动加大集团扶贫项目的社会影响。


项目执行:


自2018年始,健康元药业集团股份有限公司精准定向阿坝州松潘县及广元朝天区两个贫困县的中老年人、进行慢病扶贫。针对高血压、高血脂和心脑血管、胃病等疾病,开展价值100万/地区的慢病药物捐赠,药品帮助了当地农户超过2000人,其中建档立卡贫困户达到483人。


2019年3月-2019年5月:第一站:四川省广元市朝天区


全区辖25个乡镇,总人口20万,幅员面积1620平方公里,耕地面积26万亩。是秦岭南麓蜀道起点上的第一个政治、经济、文化中心,素有“秦蜀重镇”、“川北门户”之称。在这里进行第一集《助力攻坚,慢病扶贫》之深山慢病老奶奶和第二集《助力攻坚,慢病扶贫》之齐聚力量,志愿者同行的拍摄,选定当地真实贫困户及场景,挖掘人物故事进行拍摄记录。


2019年5月-7月:第二站:四川省阿坝藏族羌族自治州松潘县


古时被称为“潘州卫”的高原县隶属阿坝藏族羌族自治州,是国家重点扶贫县之一。在这里进行第一集《助力攻坚,慢病扶贫》之深山慢病老奶奶和第二集《助力攻坚,慢病扶贫》之齐聚力量,志愿者同行的拍摄,选定当地真实贫困户及场景,挖掘人物故事进行拍摄记录。


在此拍摄期间,在各大平台及集团内部进行宣传片的拍摄预热,后以vlog形式加热拍摄花絮贯穿拍摄全程,最后输出各类公关稿件,对成片进行全渠道推广,引发社会各界高度关注,后期将参加中国慈善展览会,持续推动加大集团扶贫项目的社会影响。


项目评估:


利用媒体影响力,传播精准扶贫理念,引发公众积极响应。《助力攻坚,慢病扶贫》2期公益纪录片历时五个月,以各种形式剪辑运用各类新媒体的传播形式,在抖音、微博、微信等多个平台上进行了有效传播。


纪录片口碑也获得了社会各方的一致认可,掀起全民公益的风潮,引发行业内外高度关注,包括人民网、中国扶贫网、经济日报、中国经济网、光明网、腾讯网、今日头条、大众新闻网、中工网等在内的20多家全国主流媒体纷纷进行报道和转载。在热门社交平台的话题跟帖评论零差评。


《助力攻坚,慢病扶贫》系列纪录片联动了企业和公众,潜移默化地传递出社会携手、共同参与、互帮互助、支持扶贫的理念,实现了社会效益与经济效益相统一。健康元药业集团慢病扶贫秉承公开公正的原则,力争在合作的扶贫地区让更多的慢病患者能领取到免费药品。未来,将坚持以这样喜闻乐见的形式来展现公益的力量,润物无声地使公益理念深入人心,为中国的扶贫事业助力添彩。


用时间丈量生命的长度,用健康拓展生命的宽度。责任感、使命感和荣誉感,在健康元近27年的发展历程中,将持续不断地敦促着我们践行着企业社会责任、牢记公益使命,坚定的在扶贫之路上前进着。无论过去还是将来,不忘初心,把爱一代代传承下去,紧握医药企业的理想与担当,为实现健康中国梦努力奋斗。


项目亮点:


一、公益形式的首创,高度契合国家现行“健康中国”的战略。


慢病扶贫,这种精准扶贫形式,在国内的企业中健康元药业集团是首创的,也算是唯一并且形成了一定规模的公益扶贫形式。针对贫困县区的建档立卡贫困户,常年捐助慢病药品。


“中国慢性病患者数量居高不下,且呈现逐年增长态势,有太多的家庭因病返贫。健康元聚焦慢病扶贫,通过为患有慢性病的贫困人群无偿捐赠慢病药物,达到精准扶贫的目的。”健康元公益负责人解释了公司做慢病扶贫的初衷。7月15日,国务院印发《国务院关于实施健康中国行动的意见》,重点提到将针对心脑血管疾病、癌症、慢性呼吸系统疾病、糖尿病四类慢性病以及传染病、地方病,加强重大疾病防控。健康元的慢病扶贫目标准确、行之有效,与国家此次实施健康中国行动的意见高度契合。


二、获得的荣誉


通过《助力攻坚,慢病扶贫》系列公益纪录片的宣传推广展示,健康元药业集团的慢病扶贫行动已获得了社会各界的高度认可。荣获了如下优质奖项:


“2018中国脱贫攻坚贡献奖”


“2019中国扶贫攻坚示范案例”


项目照片:


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案例资料由健康元药业集团股份有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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