案例名称：“创无边，引领医术变革;爱无界，致敬医者仁心”公关传播项目

执行时间：2019年5月 - 2019年8月

企业名称：波科国际医疗贸易(上海)有限公司

品牌名称：波士顿科学Boston Scientific

代理公司：Burson Cohn&Wolfe

参评方向：品牌传播、内容营销

项目概述：

2019 年是波士顿科学这家领先的医疗科技企业全球成立40年，更是建国70 周年的具有重要意义的一年，七十年的风风雨雨，让祖国变得更加繁荣昌盛。医疗，作为民生第一大事，也伴随着祖国70 年波澜壮阔的历史进程，走过了一条极不平凡的发展道路。

在建国70 周年之际，响应国家2030健康中国战略规划，为总结我国医疗卫生事业发展所取得的巨大成就;引导和激励广大医疗卫生工作者为推进健康中国战略再立新功;提高全民健康科普意识以期提升全民预防保健与疾病早诊早治的意识，波士顿科学携手医师报和丁香园两大传媒平台，以医者与患者两大视角，盘点70年来我国微创行业各专科领域代表性事件、重要技术和卓越贡献，宣传国内目前在各相关领域的前沿创新医疗手段，倾听医者“为生命创新”的医者仁心故事，通过系列报道，凸显学科发展和革新对提高全民生命质量提升的重大推动!

项目调研：

疾病负担重，健康认知低：随着工业化、城镇化、人口老龄化进程加快，我国居民生产生活方式和疾病谱不断发生变化。心脑血管疾病、癌症、慢性呼吸系统疾病、糖尿病等慢性非传染性疾病导致的死亡人数占总死亡人数的88%，导致的疾病负担占疾病总负担的70%以上。居民健康知识知晓率偏低，吸烟、过量饮酒、缺乏锻炼、不合理膳食等不健康生活方式比较普遍，由此引起的疾病问题日益突出。为坚持预防为主，把预防摆在更加突出的位置，积极有效应对当前突出健康问题，必须关口前移，采取有效干预措施，细化落实《“健康中国2030”规划纲要》对普及健康生活、优化健康服务、建设健康环境等部署

创新治疗方式造福医患：三十年前，微创介入这项新技术引入国内所遭到的冷遇和质疑，一度让医学界的先驱者们怀疑是不是因为“中国的病人还是偏保守”。三十多年后，这场医疗界的“革命”在国内掀起新的浪潮，微创介入的本土化发展正释放出一股创新冲击波。近年来，随着加速引进全球领先的微创技术和产品，我国也正在消弭微创介入在国内外开展的“代差”。

从最早开展心血管病领域的微创治疗，一年也等不到几个病例，在经历了近三十年的高速发展，在2016年，我国冠心病介入治疗病例数超过66.6万例，跃居全球第二，仅次于美国;而血管外周领域的介入治疗每年也已达“5到8万例”;此外，受益于国家对于消化道肿瘤微创介入的推广，更使得胃癌的早期治疗率提升至70%，接近发达国家水平。在介入的术式和治疗方法上都有创新，治疗水准上也在向国际先进水平看齐。但是巨大的医疗需求仍有未被满足的地方，如何在人才队伍建设、医生培养、质量管控等方面再上一个台阶，是下一阶段发展的重中之重。

医患关系难，科普加沟通：在一份2016年的医米调研报告中显示， 仅三成医生认为“比较或非常受患者尊重”，五成医生认为“当下医患关系不和谐”，近8成医生在工作中被患者骂过。人大代表、中国工程院院士钟南山曾表示，越来越紧张的医患关系很重要的原因是没有或者是极少沟通。医生与病人之间缺乏沟通，也就缺乏理解，就容易出现医患矛盾。全国人大代表、山东省卫计委副主任仇冰玉认为，应向公众普及更多的医学常识，培养患者对于诊疗结果的合理预期。同时，要提升基层医疗机构的能力，从而缓解大医院压力。而一个能展示当代医生精神面貌、专业素养、医者情怀和国际视野的宣传项目有助于让大众进一步走进平凡又不凡的他们，尊敬医务工作，加深理解。

项目策划：

目标：

• 提升公众早筛早诊和预防疾病的认知，推广政府倡导的“治未病”健康理念

• 回顾我国医疗事业从跟跑到并跑到领跑的创新发展之路，增强全行业信心

• 加深公众对于医务工作的理解与尊敬，传递医者仁心、和谐医患关系正能量

策略：

• 联合权威媒体，提升宣传力度：借助行业一线媒体的影响力，从线上线下多平台触达关键受众，传递健康中国的宏大主题

• 力邀顶尖大咖，回顾并展望中国医疗创新的变革历程：采访业务领域创新成果丰硕的行业专家，倾听医患声音，见证学科发展对于患者生命的非凡意义，同时展现医疗从业者的医者仁心

受众：

• 医疗卫生工作者

• 广大人民群众

传播内容：

• 医师报采访6位各领域业界权威，在报纸端和微信端相继发布项目传播内容，并配合6条纪录片风格小视频，展现医界丰碑、怀大爱前行

• 丁香园采访5位各领域骨干中坚力量，在各对应学术子频道微信发布，并配合5条康复患者的心路历程小视频，凸显创新医疗造福公众健康

媒介策略：

• 传统与新媒体结合

o 《医师报》是中国医师协会唯一报纸;是中国医师协会为国内各学科领域的专家、学者、医生搭建的专业医学媒体平台，是一份全面提升临床医师专业素质与社会价值的综合专业报。

o 《丁香园》是中国领先的医疗领域连接者以及数字化领域专业服务提供商。连接医院、医生、科研人士、患者、生物医药企业和保险，覆盖千万大众用户，并拥有 550 万专业用户，其中包含 200 万医生用户。

项目执行：

实施细节：

准备期

o 根据专家的个人事迹，携手媒体共同沟通采访大纲;

o 结合专家所在领域的特色和亮点，与拍摄团队进行创意沟通;

采访期

o 携手媒体方，完成专家采访与拍摄

o 跟拍专家的经典工作场景等

宣传期

o 医师报报纸+微信，丁香园微信

项目评估：

截至7月，已采访5位大咖，累计发布3篇医师报整版报道与媒体官微同步推送; 4篇中坚力量医生采访与患者拍摄

目前线上发布累计PV达 82,000，医师报报道触达人群1,500,000

项目接近尾声，收到了来自被访专家、行业、媒体和内部的多方认可

项目亮点：

独特视野人文情怀：突破传统采访模式，以创无边和爱无界两大维度切入，既有理性的医学创新力量，也有感性的医者大爱情怀，真实而动容

汇聚行业创新力量：六位大专家，三位院士;五位行业中坚力量，介入医学骨干

纪录片风格短视频：患者故事配合专家采访，提升阅读体验，加深公众对于创新技术造福生命的认知和体会