金旗案例

2019金旗奖候选案例:探索未来之家——科技【智】造美好生活

作者:17PR 2019-08-16 11:43:59

案例名称:探索未来之家——科技【智】造美好生活

执行时间:2018年10月至今

企业名称:索菲亚家居股份有限公司

品牌名称:索菲亚家居

代理公司:上海奕远公共关系顾问有限公司广州分公司

参评方向:品牌传播、营销实效


项目概述:


索菲亚成立十八年来通过积极布局智能智造,不断推动数字化的转型进程,在业内树立起工业4.0的智造标杆。索菲亚以“用科技和创意轻松装好家,让世界的美融入新的生活”为企业使命,由此可见科技与数字化已经成为索菲亚发展的核心力量。而大多数消费者对索菲亚背后的智能化生产并不了解,亟需让消费者了解索菲亚的智能制造实力,提高品牌竞争力。


【探索未来之家】与国际知名的科技媒体ZEALER的跨界合作,合力打造行业首个未来智能家居实验平台——「NEXT NEST」,并邀请其创始人王自如造访黄冈工业4.0车间,对话索菲亚高层谈大数据在智能生产上的应用,一改消费者对于家具界的刻板印象,刷新普通消费者认知——原来家具制造早有黑科技。


在线上传播方面,通过虎嗅网等权威财经媒体的深度报道,进一步让大众深入了解索菲亚的科技领先地位。在线下体验方面,索菲亚携手十余家知名家电品牌合力打造的NEXT NEST,为消费者直观地展现定制家具的工业4.0智能智造为个性化家居所带来的价值。


索菲亚【探索未来之家】项目从多元化的社交传播内容到沉浸式的线下实景家居体验,让投资人、经销商乃至消费者都充分了解到索菲亚的科技智造实力,认识到工业4.0智能智造所带来的生产优势,更深化了索菲亚“用科技和创意轻松装好家”的品牌理念,以此提升品牌在行业的竞争力。


项目调研:


一、 项目背景:


1. 市场需求


近年来,越来越多的消费者在装潢自己的家时,更喜欢个性化定制家具。与此同时,智能科技高速发展、基于网络的万物互联理念日益强化、消费者对于未来生活的追求,让智能家居成为了家装行业的趋势。但是,大多数消费者对定制家具背后的智能化生产并不了解,亟需让消费者了解索菲亚的智能制造实力,提高品牌竞争力。


2. 品牌优势


作为首家真正实现工业4.0车间的企业,索菲亚(股票代码:002572 )一直不遗余力地推动数字化的转型进程。索菲亚以“用科技和创意轻松装好家,让世界的美融入新的生活”为企业使命,由此可见科技与数字化已经成为索菲亚发展的核心力量。


3. 竞品挑战


定制家具企业经过十余年的快速发展,目前有不少大型定制家具企业都在争夺更多的市场份额,令市场竞争日益激烈。如何打造具有区分度的品牌认知,让消费者、经销商与投资者更具有信心是亟需解决的问题。

二、 受众调研


为了解消费者、经销商和投资者对定制家具行业智能制造水平的认识,奕远公关在项目前期通过多方渠道进行了系列调研


调研对象:


消费者、经销商和投资者


调研结果:


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项目策划:


一、 目标:


l 在定制家具行业竞争激烈及同质化严重的市场环境下,进一步提升消费者、经销商乃至投资者的信心


l 让消费者改变对传统定制无法快速复制、周期长、价格昂贵、服务流程长的认知,了解索菲亚工业4.0智能制造的新模式,深化 “用科技和创意轻松装好家”的品牌理念


二、 策略:


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l 从多元化的社交内容到线下体验,让投资人,经销商乃至消费者理解工业4.0所带来的生产优势以及利益。


l 用简单易懂的方式阐述工业4.0的内涵和数字化力量的具体运用


三、 受众:


消费者、经销商和投资者


四、 传播内容:


l 首家跨界科技媒体的定制家具企业:索菲亚跨界科技媒体ZEALER合力打造行业首个未来智能家居实验平台——「NEXT NEST」


l 科技智造实力雄厚的龙头企业:索菲亚工业4.0车间在定制家具生产过程中的强大支撑


l 沉浸式实体家居体验空间:索菲亚定制家具在「NEXT NEST」构建未来家居实例中的具体应用


五、 媒介策略:


l 整体规划:借助知名媒体关注度,以视频为主要传播载体,辅以图文详解,形成全面传播效果


l 传播载体:视频、动画、推广图文、新闻发布会、线下体验


l 合作宣发:以ZEALER和索菲亚官方微信公众号为主要传播平台,虎嗅为合作媒体,联合其他微信及微博大号共同造势传播


l 持续宣传:媒体持续报道出露、媒体深度点评、权威媒体背书、推广图文详情


项目执行:


一、 实施细节


l 与知名科技IP—ZEALER开展跨界合作


索菲亚跨界国内头部科技媒体ZEALER,合力打造行业首个未来智能家居实验平台——「NEXT NEST」,并邀请ZEALER创始人王自如造访黄冈工业4.0车间,深度对话索菲亚高层畅谈大数据在生产制造上的应用,一改消费者对于家具界的刻板印象,刷新普通消费者认知——原来家具制造早有黑科技。


l 制作深入浅出的动画短片诠释工业4.0的优势


索菲亚精心制作一系列的趣味解读工业4.0的动画短视频,作为面向大众的传播内容,详细阐述了每件定制家具背后,都离不开强大的科技实力支撑。


l 创造沉浸式实景体验智能家居—NEXT NEST未来之家


索菲亚,与逾十个知名家电品牌紧密合作,为代表着行业内未来之家的设想「NEXT NEST」未来之家提供了蕴含科技内核的实景可感的体验专区,完美展现工业4.0是如何满足不同消费者的个性化需求。


在线下活动方面,索菲亚举办媒体专场日及粉丝开放日,邀请媒体和消费者实地参观NEXT NEST未来之家,通过沉浸式的家居体验让消费者和经销商真正感受到科技能满足多元的个性化需求,并为家装带来舒适与便捷。


除此之外,未来之家的同款家具也将于今年在索菲亚全国各大门店发售。让消费者可以拥有同款家具,享受蕴含科技范的家居灵感。


l 知名财经媒体虎嗅网权威背书


NEXT NEST 未来之家智能家居项目一经发布备受广大社会媒体的关注。知名财经媒体虎嗅网就此发表文章,深入剖析了工业4.0如何推动定制家具行业的发展及如何影响未来的生活方式。而这也大大地认可了索菲亚在科技领域所做出的努力,有效提升了经销商及投资者的信心。


项目评估:


一、 效果综述:


活动项目结束之后,索菲亚工业4.0的未来工厂得到充分的展示,极大地宣传了索菲亚的智能制造实力,也使得投资者和经销商们的信心倍增;系列传播活动获得极大的社会媒体反响,在各式深入的报道之中,索菲亚的形象得以升华,企业品牌得到积极的宣传。


二、 受众反应:


在活动后对经销商的调查显示,超过60%的经销商能利用活动素材更清晰地向消费者传达索菲亚工业4.0的科技优势,从而打造更明显的品牌区分度


三、 市场反应:


l 股价上升: 在虎嗅网进行专题报道后的次日,索菲亚的股价由17.07元上升至18.11元,这使得投资者和索菲亚的相关从业人员信心大增。


l 业绩上升: 索菲亚2018年第四季度的业绩也持续攀升,升幅达4.12%


四、 媒体统计:


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在探索未来之家项目传播中,线上媒体曝光高达3.6亿次,视频累计播放量突破7,00万,社交媒体总阅读量突破1亿。同时,企业微信公众号【索菲亚家居】粉丝量增长了18.25%。


项目亮点:


一、 跨界合作,强强联合


“探索未来之家——科技【智】造美好生活”项目邀请到ZEALER创始人王自如造访黄冈工业4.0车间,深度对话索菲亚高层畅谈大数据在生产制造上的应用。视频中,ZEALER王自如的讲解与分析,以更自然细致的方式向公众呈现索菲亚的工业4.0智造流程;深度对话更传达了具有高科技属性的个性化定制才是未来家具的发展趋势。


二、 动画传播,生动展现


制作生动动画向公众展现工业4.0的生产流程,观众在趣味十足的观看过程中,感受索菲亚的每件定制家具背后的强大智造实力;动画形式,生动有趣,更适于在社交网络中广泛传播。


三、 沉浸体验,感受科技


“探索未来之家——科技【智】造美好生活”项目首次与国际知名科技媒体 ZEALER,合力打造行业首个未来智能家居实验平台——「NEXT NEST」,为消费者提供了切身感受科技实力的机会,直观地展现定制家具的工业4.0智能智造为个性化家居所带来的价值。


项目照片:


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案例资料由上海奕远公共关系顾问有限公司广州分公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。




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