金旗案例

2019金旗奖候选案例:电影圈子·西影电影产业集聚区

作者:17PR 2019-08-15 14:01:23

案例名称:电影圈子·西影电影产业集聚区

执行时间:2018.10-2019

企业名称:西部电影集团有限公司

品牌名称:西影

代理公司:陕西西影文化旅游发展有限公司

参评方向:70年城市品牌、企业社会责任  


项目概述:

  

电影圈子·西影电影产业集聚区(以下简称西影电影圈子),是依托西部电影集团有限公司(原西安电影制片厂)老厂区空间打造的一个集影视生产、教育培训、文化旅游、产业配套为一体的影视文化主题产业园区。项目占地146亩,总投资10.3亿元,规划总建筑面积20万平方米。

  

依托西影60余年积淀并完好保留的建筑风貌、丰富的影视文化资源和先进的设备设施,西影电影圈子规划建设有西影大厦、西影TIME、西影电影艺术体验中心、胶片电影工业馆、摄影棚、光影剧场、西影艺术培训中心、电影主题酒店等功能建筑空间,涵盖影视创作生产、影视拍摄、影视文化体验、教育培训、电影基金、版权运营、文化娱乐、艺术商业等多种业态、多样功能。

  

基于西影电影圈子项目,西影将搭建专业的产业服务平台,提供优质的艺术创作服务、投资服务、影视资源共享服务、人才支撑服务和优良的办公环境,吸引聚集优质影视上下游企业,打造完善的影视产业链条,推进电影产业的系统性、可持续发展。

  

三年内计划引进培育50家骨干影视文化企业,持续壮大产业规模,聚集陕西省内影视产业存量,吸纳西部乃至全国的影视产业增量,重构西部电影生态,努力打造中国影视产业第三极。

  

项目于2016年10月启动建设,2019年8月对外开放。

  

项目调研:

  

项目背景

  

“十三五”是文化产业发展新的历史机遇期。《中国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出,“繁荣发展文学艺术、新闻出版、广播影视和体育事业”“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业,推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级。”陕西省委、省政府高度重视文化产业发展,近年来,制定了一系列支持文化改革发展的政策和措施。《陕西省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》指出,支持骨干文化企业做强做大;加快省级重大文化项目建设;扶持推动文学戏剧、广播影视等精品创作生产;做大做强“文学陕军”“西部影视”等特色文化品牌;推动文化与旅游融合发展,加快文化与科技融合,强化文化与金融融合,鼓励各类金融机构投资文化产业。

  

作为文化产业的重要组成部分,影视文化产业在全国范围内呈现出蓬勃发展的强劲态势,在经济全球化和互联网的双重作用下,也面临着百年来最复杂也“最关键”的发展时期。

  

面对新时代新机遇新要求,迎着中国影视产业发展的蓬勃朝阳,“十三五”开局之年,西部电影集团有限公司(以下简称西影集团)正式启动了“电影圈子·西影电影产业集聚区”项目,盘活影视资源,重构影视产业生态,构建一个开放共享、共生共融的电影产业生态圈,打造中国影视产业第三极。

  

西影集团将位于大雁塔旁的西影老厂区科学规划利用起来,以电影生产为核心,以产业集聚为手段,以金融创新为保障,规划了影视产业集聚办公、电影博物馆、影视拍摄、电影艺术培训、电影版权运营、电影主题酒店、影视衍生品开发、电影主题商业等影视产业及配套商业业态。

  

该项目通过西影老厂区的改造以及新业态项目的建设,整体提升西影现有的基础设施,聚集陕西乃至全国优秀的影视企业,打造国际一流的影视文化创意产业集聚区,构建影视创作生产新高地,带领影视陕军重塑辉煌。

  

项目可行性

  

西影集团具有60余年的发展历程,是中国西部电影的策源地,曾造就中国电影的西影时代。西影集团的前身是1958年成立的西安电影制片厂。西影造就和培养了吴天明、张艺谋、陈凯歌、黄建新等一大批全国知名的优秀电影艺术家,拍摄出电影《老井》《红高粱》等享誉国际影坛的精品佳作。近60年来,西影集团出品300余部故事片,科教片、纪录片、专题片近300部,生产电视剧180多部2000多集,荣获包括金熊奖在内的国际各类奖70余项,获“五个一工程奖”、“华表奖”、“金鸡奖”、“百花奖”等国内各类奖200多项。影片《老井》《红高粱》《双旗镇刀客》等在国内外影坛产生了重大的影响。在全国电影制片单位中,西影第一个在国际A级电影节获得最高奖项,获得国际奖项的数量位居第一,推出的影片出口量排名第一。截至目前,出口影片76部,351部次,遍及全球36个国家和地区。

  

西影集团依托自身文化优势,发展影视文化产业得天独厚。实施本项目是顺应影视产业发展要求、丰富陕西文化产业业态的需要,是壮大西部影视产业力量、带领影视陕军重塑辉煌的需要。项目规划清晰、建设地址明确、建设条件满足建设和运行需要,拟建规模可有效提高现有土地利用率,充分发挥土地资源效益,项目建成运营后不仅具有良好的社会效益,同时具有较好的经济效益。

  

项目策划:

  

一、近远期目标

  

西影电影圈子项目重点规划建设项目14个,包括影视主导产业类项目、影视配套产业类项目、影视延伸产业类项目及配套商业项目,打通创意策划、剧本创作评估、影视投资、宣传发行、衍生品开发、院线运营、影视旅游等领域全产业链,探索影视+文化+旅游+商业的创新融合路径,打造一个集影视生产、教育培训、文化旅游、产业配套为一体的影视文化主题产业园区。

  

1、近期目标

  

依托西影近60年丰富而深厚的影视资源积淀和品牌影响力,到2020年,聚集30至50家电影产业中具有品牌实力、战略影响、合作潜力的新锐影视公司、逐步形成影视陕军协同发展的产业矩阵,进而将聚集区打造成立足西部、辐射全国的影视产业主题示范区。

  

2、远期目标

  

以电影产业为核心依托,搭建服务影视企业发展的七大产业服务平台,提供精准、专业、高效的影视服务,形成电影人、电影企业广泛聚集的磁场效应。到2023年末,每年打造50部至80部电影作品,赢得不少于150亿元的电影票房收入。同时,拓宽电影产业发展思路,以电影圈子为契机,深挖本项目的影视文化旅游价值,加大与大型城市运营商、产业运营商的合作,参与西影路沿线的规划改造,对标怀柔影视基地、横店影视城、无锡数字电影产业园等国内知名影视主题园区,发展成为中国电影创作要素集聚的重要区域,到2026年打造200亿级影视主题街区。

  

紧抓“一带一路”建设机遇,以电影创作生产为核心,以影视产业广泛集聚、跨越发展为重点,借力举办“丝绸之路国际电影节”等开展国际交流合作,将聚集区打造成为对外交流合作的桥梁和平台,着力创作面向世界、讲述中国故事的电影作品,同时为丝路沿线国家和影视企业的交流合作搭建起更为高效、开放包容的沟通与合作平台,打造面向世界的电影创作生产基地,推动中国电影走向世界。

  

二、策略

  

构建立体化宣传网络。实现线上与线下,传统媒体与自媒体双管齐下。与报纸、电台、电视台等传统媒体全面合作;微博、微信、今日头条、网易等自媒体平台、抖音等短视频平台;户外LED屏、地铁高铁视频等户外广告推广,提高项目的曝光度和知名度,让西影电影圈子项目成为给人民群众提供的近距离感受影视文化发展成果的空间环境载体,丰富市民群众的文化生活。

  

借助品牌节会进行项目推广。借助西洽会、文博会、丝路电影节、西商大会、丝路旅博会、丝路艺术节等品牌展会及国内外影视类论坛、商务活动等,进行西影电影圈子品牌推广。通过主办电影沙龙、电影论坛、电影文化交流研讨等专业性强、贴合度高的活动,精准吸引更多优秀的电影从业者入驻,逐步营造电影人、电影企业聚集的良好氛围。

  

建立稳固强大的影视朋友圈。利用西影在电影业界的知名度和品牌影响力,并基于西影电影圈子项目平台,寻求更广泛的专业合作,一是要维护好与中影、上影、长影等老牌国有影企的友好合作交流关系;二是拓展与民营影视企业的多渠道合作关联;三是连通电影频道联盟、电影家协会、摄影家协会等电影高关联度行业协会和机构团体;四是设立青年电影人扶持基金、西部电影投资基金等;五是发挥在全国各地各剧组的西影编、导、演、摄、录、美、服、化、道人才资源,利用他们的影响力和人脉资源传播西影电影圈子项目;六是集结强大的影视陕军力量,与陕西影视界名人大咖构建起稳固的朋友圈,利用“名人效应”扩大项目影响力和知名度。

  

聚集影视企业,激活影视产业链。根据影视文化产业发展现状、发展规律和市场需求,搭建服务影视产业发展的专业服务平台,并规划好影视产业配套和商业配套建设,提供优质的艺术创作服务、投资服务、影视资源共享服务、人才支撑服务和优良的办公环境,吸引聚集西安、陕西乃至全国具有品牌实力、战略影响、合作潜力的影视上下游企业,实现企业之间人才、信息、资源、市场等的共享和融合,形成强大的影视产业集群合力,增强项目整体的品牌影响力。

  

发挥西影作为国有电影企业主力军引领作用,促进影视文化领域资源整合,聚集影视文化企业协同发展,激活影视文化产业链条,利用丰富的影视文化资源,通过整合影视产业上下游产业链,推动影视企业集约化、集群化、集聚化发展,形成在全国具有标杆性的影视文化产业生态圈。

  

西影于西安乃至整个西部,都是一张亮丽的文化名片,电影圈子项目是西影的一次自我审视和重新定位。

  

西影通过产业、文化、建设等层面的一系列活动联动西影自身的电影IP、文化名人资源,举办了一系列星光熠熠的传播活动。广电总局及省市各级政府和有关部门领导出席,全国30余家知名媒体同步关注,活动在一众明星的祝福和回忆中拉开电影圈子系列活动的序幕。

  

西影电影圈子以国企担当,以艰苦卓绝的努力和改革,向行业和社会发出新的邀请。

  

项目执行:

  

西影电影圈子项目,既是基于西影老厂区的改造提升,又是基于影视产业发展要求的一次创新打造。项目实施过程中,坚持“文化再生、商业平衡、产业共享、绿色环保”四大原则,高标准完成保留历史建筑的修缮改造,高质量建设适应影视产业发展要求的全新功能建筑,并同步推动影视产业及配套商业的业态规划和招商工作。

  

一、实施细节


1.恢复历史风貌,继承锐意改革精神

  

遵循修旧如旧理念,下大力气进行保留历史建筑的提升改造,对摄影棚、洗印车间、置景车间等历经60岁月的历史建筑进行修缮,恢复建厂之初风貌,传承建筑背后的文化基因。同时,结合影视产业的特性及发展规律,进行全新的布局打造,新建产业功能建筑。

  

2.紧扣“影视”主题,高标准规划设计

  

基于“影视”这一主题,从项目的整体规划到建筑设计、景观设计、装饰设计等都高标准同步协调推进,保证各个环节、各个区域的调性一致。整个园区充溢着影视文化艺术气息,每一栋建筑、每一个广场、每一处景观、每一尊雕塑,都与影视密切相关,营造泛电影博物馆的氛围和格调,致力于构造一个巨大的、“活”的影视主题园区,为电影人、影视企业的入驻提供优质的物理平台。

  

3.以服务取胜,构建专业化服务平台

  

瞄准影视企业发展瓶颈和现实难题,项目将搭建政府综合服务管理平台、影视剧本原创平台、影视金融担保平台、影视技术制作平台、影视宣传发行平台、影视衍生品开发平台、影视人才培训平台等七大产业服务平台,用以政策支持、项目孵化、人才培养、资金保障,解决入区企业后顾之忧,推进园区影视产业可持续健康发展。

  

二、项目进度

  

2016年6月底开工建设以来,先后完成了园区规划设计、老建筑修缮、新项目建设及户外影视文化广场建设及园区管网、景观绿化等各项工作,并于2018年10月顺利承担第五届丝绸之路国际电影节开幕式,得到了国家和省市各级领导、行业主管部门、电影业界嘉宾和全体新老西影人的高度赞誉。中国唯一“活”的电影博物馆——西影电影艺术体验中心和胶片电影工业馆8月底建成开放。

  

三、管理情况

  

加快推进西影电影圈子项目的审批、工程建设、项目融资、招商运营和产业集聚等工作的尽快落地和规范实施,西影集团成立了由总经理担任组长的园区建设监督工作领导小组,财务、审计、法务、纪检等业务部门负责人参与,负责做好建设推进和监督管理等各项工作。

  

项目评估:

  

“西影是西安的文化标识、文化记忆和宝贵精神财富。”发挥西影作为城市文化名片的作用,通过文化交流、影视创作,凸显城市魅力,提高区域文化知名度,可以实现城市和电影交相辉映、携手腾飞。

  

西影集团高起点规划设计、高标准建设影视产业聚集区,同时发挥龙头企业带动作用,以影视文化、专业人才、品牌影响为依托,整合西安乃至陕西的影视文化产业资源,实现西安乃至陕西影视文化产业的历史性变革和跨越式发展,让影视文化力量成为带动区域经济升级的新版块。通过电影圈子的打造,建设西部地区规模最大、环境最美、服务最优的影视产业聚集区。

  

作为新中国六大电影基地之一,西影始终与国家发展进步紧密相联,书写了中国电影走向世界的辉煌篇章。西影电影圈子的建设落成,不仅擦亮了西影品牌,更让社会各界看到了西影发展的实力与信心。盘活西影60余年的艺术积淀和品牌资源,这种盘活并不是简单的资产重组,而是立足产业,建立一个可持续的生态闭环。西影电影圈子凝聚着西影历史记忆的现代表达,展现了西影之余西安这座城市的文化记忆和文化意义,也寄托着西影在整个电影产业链中的作为和梦想。这是一个有形的工作圈和商业圈,也是一个无形的朋友圈和生活圈,更是一个开放共享、共生共融的影视产业圈和生态圈。西影电影圈子不仅在重塑西部电影生态,让“影视陕军”聚集发展,成为讲述中国故事、陕西故事的重要力量;更在重构中国电影产业发展格局,推动中国从电影大国迈向电影强国。

  

2018年10月8日晚,第五届丝绸之路国际电影节暨西影60周年纪念大会,在西影厂原址内的电影圈子·西影电影产业集聚区隆重开幕。一个以电影为核心,集聚影视产业要素和服务平台的产业园区精彩绽放,一座有着60年历史文化底蕴的老厂区焕发出勃勃升级。

  

项目亮点:

  

西影,是中国电影人才起步的地方,是中国电影的西部策源地,是中国电影的闪亮名片。中国电影,从这里走向世界。

  

上世纪五十年代,第一代西影人来到西安,艰苦创业、上下求索,为西影的辉煌,绘下瑰丽的底色。上世纪八十年代,誓以电影记录时代的西影大刀阔斧地推进改革,在黄土地上扬起理想之幡,四面八方的年轻电影人汇聚于西影这片热土,使中国电影的“太阳”在此冉冉升起。

  

吴天明、滕文骥、张艺谋、陈凯歌、黄建新、周晓文、何平等光耀中国电影史的导演,得以留下辉煌灿烂的光影印记;张子良、芦苇、竹子、等才华横溢的编剧,塑造了饱满丰盈的人物形象;陈万才、顾长卫、赵非等追求极致的摄影师,创造了西部镜头的写意表达;赵季平、李耀东、许友夫等勤奋耕耘的作曲家,谱写了张扬人性的不朽旋律;许还山、高明、孙飞虎、巩俐等演技精湛的表演艺术家,演绎了感人至深的家国情怀;路遥、莫言、贾平凹、阿城、冯骥才等卓尔不群的文学大家,书写了中国故事的瑰丽篇章……

  

他们创造出一个又一个神奇的“第一部”和“第一次”,开创了中国电影的西影时代。创造了中国电影、西部电影的一个个高峰,培养了一批优秀电影艺术家,拍摄出品了一批享誉中外的优秀电影作品,荣获300余项国内外大奖。

  

当前,西影向“百年电影企业、百亿电影集团”目标迈进 。以电影创作生产为核心,以电影圈子·西影电影产业集聚区为重要载体,筹备拍摄多部影视作品,稳步回归中国影视产业主力阵营。

  

传承衍进,生生不息。身肩国企责任砥砺前行,以电影产业梦想缔造西影新辉煌。


项目照片:





案例资料由陕西西影文化旅游发展有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。



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