金旗案例

2019金旗奖候选案例:我眼中的宁波-你是我的眼

作者:17PR 2019-11-18 20:37:07

案例名称:我眼中的宁波-你是我的眼

执行时间:2019年4月28日—5月19日

企业名称:宁波玖策公关策划有限公司

品牌名称:玖策公关

参评方向:企业社会责任、城市形象传播 


项目概述:

  

当你闭上双眼,你听见的世界和你看见的世界一样吗?是否听见了勃勃朝阳,是否听见了月亮升起,是否听见了闪闪星烁?

  

有一群人,他们就生活在永恒的夜色里。他们用双耳聆听世界,他们用双耳感受生活,他们是盲人,他们也是可爱的—“黑暗天使”。盲人眼中的世界,是什么样的?这座城市在黑暗天使的眼中,又有如何奇妙绚烂的色彩?

  

项目调研:

  

项目背景:关爱盲人生活,倾听盲人世界,还原盲人眼中的世界,发现这座城市的另一种美。

  

项目策划:

  

目标:盲人,这群黑暗中的天使,是我们城市的一部分,是我们社会的一部分。城市的公共设施,社会的关注度,部分人的有色眼镜以及其他现有的各种问题依然存在。我们希望通过这样的活动,带给他们一份温暖。相信,只要我们心中有爱,只要我们社会各界共同努力,定能营造一座让彼此日愈幸福的城市—宁波。

  

策略:通过线上主题活动(采访)、主题宣传片、主题宣传片推广及画作征集、线下公益主题展—“我眼中的宁波主题画展”、黑暗空间互动体验、听说电影院互动体验6大方面进行活动推广,并联合了政府、公益机构组织、媒体、学校、合作团队、商业组织和非商业个体等共同发声。

  

受众:关爱视障人士的有爱心的社会人群,通过这场活动让他们了解盲人眼中的宁波和世界。

  

传播内容:

  

这是一场与众不同的公益展,关注短片的人、驻足观画的人、参与义卖的人、沉浸体验的人……都是生活在这座城市的人,于这群视障人士而言,或许我们与他们生活在不同的时间缝隙里,或许我们曾经走过同一座桥、同一条路、同一个街角。可我们在日常生活中,时常忽视他们的存在。

  

这一场小小的公益活动背后想要倡议的,是视障人士这个群体能够被更多的人关注。

  

媒介策略:

  

一、宁波善园:善园承善风以传良俗,集众义而成雅园,众善之园,故名为“善园”。善园以原“宁波帮严氏慈善建筑群”为主题,内涵志愿者广场、慈善博物馆、公益及时、公益组织孵化基地,义文化研究中心等做多阵地,集培训、交流、研究、展示、游览、教化等功能于一体,是国内首家综合性的公益慈善平台,定位为宁波城市的慈善文化地标。2018年9月善园获评中华慈善奖。

  

二、陈效平作家:耳朵写作的网文“大神”—盲人作家陈效平,在无边的黑暗中,宁波海曙区盲人作家陈效平用耳朵刻苦写作,从2008年发表第一篇散文至今,已公开出版故事、散文、小说三百余万字,荣获六十多个沉甸甸的奖项。先后荣获中国民间艺术最高奖“山花奖”、浙江省民间文艺最高奖“映山红奖”、2013-2014年度宁波市优秀文艺作品特别荣誉奖、第四届全国善文化微散文大赛一等奖、2017中国顾世杰全国征文一等奖、2017年度浙江省网络作协重点作品扶持奖等多个重量级奖项。

  

由四川人民出版社出版的陈效平个人故事集《地球隧道》入选“中国百年百部故事经典”。

  

三、最美宁波人—85后的朱莹:宁波市鄞州区潘火街道雅苑社区干部—朱莹,是位给盲人讲电影的“光明使者”。朱莹从大学毕业至今一直从事志愿者活动,主要服务的志愿活动是,为盲人“讲电影”。曾在各个县市区巡讲过好几十场电影,深得盲人朋友喜爱。

  

2014年12月朱莹认领了市里的一个微公益项目:名称为“给盲人讲电影”,此项目同事也得到了解放军报原副总编辑、中国学雷锋基金会的支持与认可。先后荣获海曙区“81890”年度优秀志愿者、鄞州区志愿服务先进工作者、宁波市优秀志愿者等荣誉。

  

四、宁波黑乐文化传播有限公司:始终致力于为全国视障人群创作寻求多元化就业方向,解决盲人就业渠道狭窄的根本问题。2017年12月,公司被中国慈展会认证为社会企业。目前公司的全部员工均为视力障碍认识,经营黑暗空间和电商客服两大块。

  

五、发声媒体:宁波交通广播FM939、网易宁波、《D壹时间》宁波地铁报

  

项目执行:

  

一、实施细节:

  

线上主题活动(采访):采访6位不同职业、不同年龄的视障人士进行实地访谈,聊聊他们心中的宁波印象,并通过音频记录。(分别是盲人作家1名,盲人退休阿姨1名,盲人推拿师2名,盲人淘宝客服2名)

  

主题宣传片:摄制一部以访谈内容为音频素材,以宁波城市街景和动画结合的形式,呈现与众不同的公益主题宣传影片,5月12日线上发布开启宣传。

  

主题宣传片推广及画作征集:宣传片上线的同时,启动为期一周的线上画作征集活动,受众根据宣传片中盲人描述的宁波进行绘画创作,把语言文字转化为奇妙的画作并发送策展方。

  

线下公益主题展——“我眼中的宁波主题画展”:于5.19中国助残日期间在宁波鄞州万达广场,线下展出画作。

  

黑暗空间互动体验:邀请黑暗空间团队,开展“盲人的世界“互动活动,受众可沉浸式体验视障人士生活中的黑暗世界。

  

听说电影院互动体验:邀请为盲人讲电影的公益家,现场开展讲电影活动,参与者需蒙上双眼听完一部电影,通过现场电影讲解者的语言来感受电影情节,用一种全新的方式欣赏电影。

  

二、项目进度:2019.4.28—5.6 视障人士访谈,录制音频

  

5.12 宣传片上线,线上画作征集启动

 

5.12—5.16 线上线下画作征集

  

5.19开始 线下公益主题展

  

项目评估:

  

线下公益主题展——“我眼中的宁波主题画展”展览共计3天,期间共售出20幅画作,现场人流达10000余名。微信公众号推文:7家/阅读量共计16846,(布叽道、宁波交通广播FM939、吃情宁波、宁波善园、宁波鄞州万达广场、鄞响、宁波国家广告产业园)报纸1家(D壹时间地铁报),APP1家,电台节目1家。

  

项目亮点:

  

活动前期策展团队采访拍摄了一群可爱的视障人士们;创作了一部饱含温情文艺又不失趣味的公益短片;讲述了用耳朵和手创作文章的作家、爱听电视和电影的阿姨和想知道什么是红色的二胡演奏者这三位生活在宁波的视障人士的生活感知,以及对宁波这座城市的美好印象,并联合了政府、公益机构组织、媒体、学校、合作团队、商业组织和非商业个体等共同发声。

  

5月13日短片上线发布后引起了广泛的关注。短片上线的同时,我公司团队还发起了一个画作征集活动——通过短片中主人公们对城市环境和内心生活的描述,邀请屏幕前的受众参与绘画创作,描绘出大家各自的“我眼中的宁波”。短短五天就征集到创意画作五十余幅,有著名画家朱叶寒先生的创意画作、有中华纸碑第一人——尘末.农培先生(真名:陈能培)的书法作品、有万里学院设计艺术与建筑学院产品设计专业的老师和学生们创作的油画、版画作品、还有童画文化艺术培训学校的小朋友们带来的儿童画作品等等。

  

为了活动的持续发声, 5月19日-21日, 为期三天的 “be my HERO 你是我的眼”公益主题沉浸式体验展在宁波鄞州万达广场开展。展览里,展出了所有征集的画作并进行线上义卖,多样的绘画形式,不同的创意灵感,展现了宁波不为人知的另一种美,带给我们对于这座城市全新视角的感知。所得善款已全部捐赠至善园公益基金,用于盲人公益事业。

  

展览现场还邀请了最美宁波人——朱莹老师,进行现场“听说电影院”的互动,让受众蒙眼听电影解说的形式来感知影片。

  

现场最有意义的互动体验来自视障人士创业团队“黑乐文化”打造的黑暗空间,体验者在黑暗中完成一系列任务,走盲道、开门锁、画画等,最后“重现光明”,短暂地感同身受视障人士的生活。


项目照片:





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