2019金旗奖候选案例:九代英特尔酷睿移动版发布
2019-11-18 20:32:36
案例名称:九代英特尔酷睿移动版发布
执行时间:2019年4月25日
企业名称:英特尔(中国)有限公司
品牌名称:第九代智能英特尔酷睿处理器(高性能移动版)
代理公司:北京迈动体育文化传播有限公司
参评方向:公关活动
项目概述:
第九代智能英特尔酷睿处理器(高性能移动版)发布会是针对于大陆的首次亮相,并且全网推广。第九代智能英特尔酷睿处理器(高性能移动版)专为游戏玩家和创作者而设计,将用户体验提升至新的高度。
项目调研:
新产品是在英特尔零售高峰论坛中发布会的,现场的人绝大多数为专业的销售商,对于即将发布的处理器的性能全部了如指掌,所以常规的产品经理讲解将会非常枯燥。基于此项目的特殊性,如何将趣味性融入到常规枯燥的技术硬件产品发布会当中是我们思考的方向。
发布会方向在前期有三种:
第一种:奇葩说,专业又有趣味性的辩论形式,通过辩论的形式来告知受众是否需要最新的产品;
第二种:吐槽大会,通过反讽痛点来衬托新产品的优势;
第三种:彩虹合唱团,通过音乐以及趣味性的作词来将新产品的优势表现出来并且也方便进行传播并在具有音乐版权。
通过讨论,选择了第一种奇葩说的形式,通过既有专业度又风趣的形式将之前产品的痛点进行吐槽,用更贴近生活的方式将产品的优势带出,更加利于台下的专业观众及媒体接受和记住。
项目策划:
目标:通过风趣又不失专业的形式将新产品的卖点传达给专业观众及媒体。
策略:将发布会与奇葩说做结合,通过辩论的形式举出生活中贴近的案例来让人了解新产品的优势。
受众:英特尔零售高峰论坛中的专业媒体及经销商
传播内容:现场新闻通稿、奇葩说艺人及英特尔产品经理在辩论中的经典语句
项目执行:
前期:确定使用奇葩说艺人(陈铭、杨奇函、熊浩),并多次与英特尔产品经理进行沟通深入了解产品特性并撰写辩论稿,将不适合的案例进行调整;
中期:确定具体辩题与论点后,多次与创作团队及辩论选手线上会议,确定辩论大纲及话术要点。
执行期:抵达武汉后第一时间与活动主持人兼现场评论导师陈铭见面,对接串词及流程。活动前一天晚所有艺人及选手到场进行模拟辩论,提升整体效果增加亮点。
风险把控:现场风险主要是在于太多技术性的话术由选手直接说出会很怪,需要将其生活化、趣味化。
项目评估:
现场效果超出预期,陈铭、杨奇函、熊浩等 6 位国内知名辩手,通过幽默风趣的辩论形式,将全新第九代智能英特尔酷睿移动处理器 ( H 系列 ) 更快、更强的特质展现得淋漓尽致,博得了与会嘉宾们的满堂喝彩!
项目亮点:
发布形式新颖、根据现场人群性质而制定发布会的策略方针,现场效果超出预期
项目照片:
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