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熊本熊是个文案高手

作者:黑小指 2019-08-13 15:48:05

来源:休克文案(ID:SHOCKCW)

作者:黑小指


这年头,

  

谁的表情包里没有一个熊本熊呢。

  

又萌又魔性,

  

俘获万千少男少女。

  

  

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有意思的是,它还从表情界跨到了饮料界。

  

最近,熊本熊和味全每日C合作出了联名款果汁。

  

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熊本熊乐观的态度,与味全每日C阳光的调性一拍即合,产生积极的光合作用。

  

在内心刮起一阵微风,治愈着那些聒噪。

  

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站在用户端,味全每日C和熊本熊这对CP,很容易圈粉。

  

站在品牌端,这波操作可圈可点。无论是品牌联名、产品包装还是传播路径,都值得品尝一番。

  

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首先,在品牌联名上算是天作之合。

  

熊本熊就是行走的印钞机,年赚1408亿日元。也就是说,熊本熊不仅自个火,还能带火其他的。

  

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它笨拙贱萌,脸上还带着两坨腮红,是最火的萌物之一。单纯率直的性子,也正契合味全每日C果汁含量100%的产品特征。

  

熊本熊像一个燃装置,与味全每日C强强联合,为品牌提供助力。

  

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另外,这种IP联合还有很多的塑造性。这次以后,熊本熊就多了个爱喝果汁的属性。

  

这对味全每日C来说,是一个很大的品牌附加价值,能够带来巨大的长尾效应。

  

其次,在产品包装上更灵性了。

  

瓶身是一种媒介,可以传播品牌讯息。

  

同时,也是一个载体,能够呈现更多的内容。在味全每日C的瓶身上,我们就能看见一个魔性逗比的熊本熊。

  

味全每日C结合熊本熊的贱萌属性,打造了一些专属文案。用熊本熊的口吻,和年轻人近距离情感互动。

  

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“为了见你,我打了腮红”

  

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“求抱抱”

  

有的让你元气满满,有的让你怦然心动,有的把你萌翻……

  

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味全每日C的瓶身设计一直有自己的特色,而熊本熊这种治愈系的萌物,让味全每日C多了一种消费体验。

  

除了味觉带来清爽,心情也会变得愉悦。

  

再次,在传播路径上,走的是一条晒照之路。

  

面对熊本熊这样的萌物,这谁扛得住啊,明星们也不例外。

  

今夏最受欢迎的国民老公、味全每日C的代言人李现,首当其冲。

  


隔着屏幕,都想给他来一个熊抱哈哈哈。

  

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热播剧《陈情令》男主角肖战、新生代演员郭俊辰、元气少女谭松韵等明星也纷纷应援,晒出自己最甜蜜治愈的笑容。

  

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不仅如此,这样的热门优质IP本身自带的话题效应。在微博上催生了大量原创能力,将影响力进一步扩大。

  

比如,@尸姐 被闺蜜用果汁无情吐槽。

  

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比如,@MrYang杨家成 用瓶身当做表演道具。

  

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还有的博主,用熊本熊联名款果汁去追星,每一瓶都是无声的告白。

  

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另外,熊本熊的粉丝也自发冲冲冲。

  

在社交媒体聚集人气,从而带动品牌效应,在网络上掀起一股消费潮流。

  

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一成不变的营销方式早已让消费者感到厌倦,人们越来越喜欢具有创造力、有趣的新奇事物。

  

味全每日C和熊本熊这次联名,带来了很多鲜活的东西。给年轻人提供好玩的体验,也给品牌注入了新鲜元素。

  

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从品牌角度来看,这次的创意联名是一次形象升级。

  

一方面,让品牌的气质更形象化。味全每日C的“阳光”“纯真”的特征,通过熊本熊变得更容易被感知。

  

另一方面,提升了品牌在消费者心中的喜好度,也注入了“好玩”、“个性”、“懂我”等更多的品牌特性。

  

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从传播角度去看,用熊本熊的强大IP属性,引发一场全民晒熊的热潮。

  

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有时候,品牌只需提供一个有力的抓手,比如幽默的文案或是萌萌的形象,传播就会不胫而走。

  

最后,也模仿熊本熊的口吻,来提醒着自己——

  

生活就像一瓶果汁,喝了它,就会甜甜开心。


本文由休克文案(ID:SHOCKCW)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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