金旗案例

2019金旗奖候选案例:MTK-P90上市体验营销

作者:17PR 2019-11-18 20:31:38

案例名称:MTK-P90上市体验营销

执行时间:2018年12月-2019年1月

企业名称:台湾联发科技股份有限公司

品牌名称:联发科技

代理公司:北京迪思公关顾问有限公司

参评方向:公关活动、技术创新营销 


项目概述:

  

AI互动新玩法,手机芯片的21个拍照场景

  

颠覆行业的AI手机芯片营销盛会:2018年12月13日,联发科技在深圳科技圈打造了一场声势浩大的AI拍照的互动盛会:1500平米的发布会现场,谷歌、微软、腾讯、旷世等科技巨头的现场背书,21个AI拍照场景体验间、600+行业大咖到场参与体验和互动,百余位海内外媒体到场播报,共同见证了一个新高端手机芯片Helio P90的发布。Helio P90不仅拥有旗舰级的AI算力,还有旗舰级的硬件性能,无论是芯片性能还是大会规模,这场发布会都堪称颠覆行业的营销盛会。

  

功能渗透场景,21个Demo区带来非凡体验:联发科技将世界效能第一的APU放到Helio P90,这样的AI技术使得手机拍出来的相片更快、抓取人像更准、画面更精细和漂亮,能更清晰抓到细微的影像。而为了让媒体和行业人士具象感受到AI带来的拍照体验,联发科技在发布会搭建了 “AI夜拍”、“AI抓拍”、“AI人脸侦测”、“AI降噪”、“AI焦点直播”、“AI实时美体”、“AI超画质”、“AI性能跑分”、“AI多人实时人体姿态识别”、“AI实时虚拟化身”、“AI3D实时人体姿态追踪铁甲钢拳忠实呈现”、“ISP动态范围提升”等21个DEMO区域, 将功能渗透到每个场景,通过体验和对比,让媒体及行业人士对Helio P90的多项强大功能有了肉眼可见的感受和认知。体验完毕后,百余名参与到现场投票,票选“我最喜欢的DEMO区”,并通过官方微信后台抽奖互动,为官方平台吸粉无数。

  

兼顾B端和C端的深度交流和体验:发布会现场,联发科技领导人对Helio P90的技术和性能作了详细的讲解,同时谷歌、微软、腾讯、旷世等领导人也在发布会现场对技术上的合作领域进行了发布。会后,联发科技领导人通过群访的形式分别针对海外媒体和海内媒体的疑问逐一作了解答,就芯片的现状与未来的发展方向做了深度交流。除了B端专业人士的深度交流,发布会全程用直播加持,互联网大咖王冠雄及网红对活动进行跨界联合直播与讲解,活动4个小时内,线上观看人数达2000万,C端大众人群通过直播等平台对活动进行参与和讨论,互动不断。

  

项目调研:

  

【一场关于功能与性能的时代之争】 “性能”和“功能”的云辩论:发布会前一周,联发科技在官微发出时代之问:“对于手机来说,功能更重要还是性能更重要?”。问题一出便引发了“万能的大熊”“刘旷”“丁道师”等多位头部科技自媒体入驻讨论,各执一方观点网上发文辩论,文章阅读量近100000。同时在官方微信平台发起用户投票活动,也引发大量用户转发和站队参与。最终,联发科技对在互联网上持续了近10天的辩论进行了盘点和总结,得出了“科技没有对错,共同进步才是出路”的官方结论,也表明了联发科技Helio P90在功能和性能上均能满足用户需求,对发布会进行预热,营造了足够的期待感。

  

在此期间,联发科技“AI不释手”话题阅读量达30168732,获赞量达7618720,互动评论量达8141。

  

【一场行业媒体的现场探讨】5G时代即将到来,联发科技如何发力:华为、三星等纷纷发布5G芯片,在即将到来的5G时代,品牌该如何借势发力,成为了当下芯片品牌共同的课题。

  

12月4号,联发科技在北京职场进行了媒体Open-Day活动,邀请了包含门户媒体、科技垂直媒体以及科技类KOL在内的25家头部媒体,就“联发科技如何发力、手机芯片的AI算力”等话题展开了热烈讨论,并向媒体公布了联发科技Helio P90的AI跑分、AI运算等数据。媒体一致认为:联发科技用AI才能跑赢市场,手机AI平台将迎来三大升级。

  

【一次关于品牌发展的突围之路】20年稳步前行 联发科技应如何向新高端迈进:联发科技成立22年来,从3G手机的1.0时代到4G手机的2.0时代,紧跟时代潮流,从中低端市场走向中端市场。此次堪称旗舰产品的Helio P90的问世,是联发科向新高端领域迈出的第一步。纵观联发科技,性能提升成为大众的舆情关注点;从芯片市场来看,性能超越竞品是抢夺市场的唯一手段。

  

项目策划:

  

目标:通过对B端和C端人群的分渠道分内容传播,传播Helio P90新品的优势与卖点。

  

策略:BC两端人群兼顾。B端:重技术讲解,用科技KOL对于AI的话题讨论落到新品发布会,打造新品期待感;C端:重上市氛围:多平台多领域KOL炒热 “AI不释手,12月13深圳见”话题,预埋发布会信息。

  

受众:B端即手机厂商、科技、数码、摄影领域媒体人;C端即数码爱好者、手机用户。

  

传播内容:预热期(11.29-12.11)—活动期(12.11-12.15)—延续期(12.15-1.31)

  

【预热期】兼顾B端C端的破圈层活动预热传播,打造话题热度

  

TO B:通过行业辩论、AI媒体沟通会、知乎问答等形式,利用行业自媒体巨头将话题舆论聚焦在“联发科技Helio P90”上,营造足够的新品期待感。


1.官微发出时代之问,业内顶级流量“万能的大熊”“刘旷”等多个自媒体入驻讨论,辐射圈层人群,三天内阅读量近10万;凤凰、IT168、驱动中国等几十家媒体对自媒体观点进行自发性转载,在网络上形成热议;

  

2.AI算力媒体沟通会:联发科技领导人对Helio P90的超强AI算力进行了传播解读,二十余家行业媒体对联发科技的超强AI算力进行了讨论和传播,2天内发布文章多达25篇。

  

3.多个知乎类KOL围绕“联发科技在AI领域的开创性”进行了为期十天的接力问答,植入联发科技12月13号深圳“AI不释手” 发布会的信息。

  

TO C:通过官方双微、多个抖音KOL以及多个微博微信KOL炒热#AI不释手,12月13深圳见#话题,露出活动关键信息,为发布会进行预热造势。


1.联发科技官方下场解读,通过图文趣味解读,强关联“AI不释手”与联发科技。

  

2.多个微博KOL发起#AI不释手,12月13深圳见#话题,征集观众最爱的照片,预告发布会信息;整体传播阅读量达4302000,互动量达1710。

  

3. 抖音KOL发起话题#最AI不释手的东西#,通过多个科技类KOL发布视频,植入发布会有关的信息。

  

【活动期】打破芯片传播壁垒,新玩法体现产品新升级


1.创意倒计时,引发圈内转发:发布会前3天通过官方平台发布倒计时海报,引发了诸多大号、媒体及创意人的争相转发;

  

2.跨领域大咖现场直播:王冠雄团队、网红“叶子筠哦”跨领域大咖在“一直播”平台直播发布会盛况,话题在发布会当天占据平台首页位置,观看人数达1933.3万;

  

3.文章视频齐上阵,发布会盛况传播:12月13号当天,各大媒体对发布会盛况进行了文字及视频形式百余篇报道,现场剪辑视频在各大网站引发疯狂转发,引来好评如潮。

  

【延续期】 “真AI相机”标签率先行业占位


1.通过官方微信提出“真AI相机”的三大标准,引发KOL附和,在网络上形成热议,“真AI相机”话题在短时间内的阅读量达893.9万,互动讨论量1.1W;

  

2.联发科技通过技术参数及功能,应证Helio P90是市场上为数不多满足“真AI相机”标准的芯片,从而达到行业占位的目的。

  

媒介策略:以“金字塔”模型向下深化

  

顶层为行业巨头,通过技术亮点的剖析为联发科技进行站台和品牌背书;

  

中层为重点媒体,通过现场技术体验为联发科技发声,传播Helio P90技术亮点;

  

底层为C端人群,通过social平台和多维度话题吸引关注。

  

项目执行:

  

288小时步履不停 (项目进度)

  

12月1日,在客户确认项目之后,项目组成员就场地搭建、物料设计、媒体邀约开始分工行动。截至12月12日,仅仅两周,288小时时间完成了场地预定、媒体邀约、物料采购、DEMO区域搭建、物料设计、人员调配等所有工作。当晚,项目组成员现场进行多次设备调试及彩排,以确保活动万无一失。13日,联发科技Helio P90发布会如期举行,600+位包括海外媒体的参会人员悉数到场,21间DEMO区门庭若市,活动完美举办,获得客户及媒体的一致好评。

  

连续搭建36小时 不达最佳状态决不罢休(实施细节)

  

两周的准备时间,经历了3次场地变化,DEMO区域数十次变化,三次活动流程改变等。其中,主视觉设计修改了8次,3D设计因场地变动重新设计了2次,延展物料设计修改了6次。最终,在两周内完成了所有的设计、制作和搭建,并确认了最终的媒体参会名单。

  

为确保安全以及物料搭建能完美展现出Helio P90的卖点,活动开始前1天晚上项目组成员进入酒店开始对物料和设备进行搭建和调配,每一个体验区域分配专人负责沟通和调试,经过无数次调整和完善,确保场景搭建高度还原设计图。30人两天一晚的不停歇,只为了将设备调试到最完美的状态,呈现出最好的AI拍照效果。

  

专人专事 责任到人(控制管理)

  

发布会前期,项目组成员凭借各自丰富的经验,各司其职,责任到人。由活动经验数十年的总监级成员亲自带队指导,详细分工,责任到人:AV控台、主会场搭建、DEMO区域搭建及运营、物料采买及管理、摄影摄像、媒体接待、互动环节、安保及礼仪人员培训、第三方人员管理、等分别指定1-2个人管理和统筹,确保每个板块都准确无误。充足的会前准备和项目成员高度的责任感、专业度促使这场600+人的8小时发布会圆满完成。

  

项目评估:

  

项目组完美交付,海内外百余媒体齐发声:2018年12月13日上午十点,所有搭建全部完成,提前2小时像客户交付场地,得到客户高层的高度认可。下午14点,联发科技“AI不释手”新品发布会在深圳如期举行,联发科技各领导、VIP、嘉宾、分析师以及来自科技类、数码类、视频类的大陆+媒体共计600+人悉数到场参观和体验。发布会结束后3天内,参会媒体共发布活动相关稿件104篇,分布在科技、数码、视频等多个领域。

  

会场有条不紊,互动体验热情不减:会场中,21个DEMO区吸引了每位到场朋友的目光,有人争相恐后的与机器人一起互动、有人拿起样机,感受Helio P90的强大功能。除此之外,会场中的其他物料如易拉宝、指示牌等,均使用与主会场配色一致的蓝色及素材,在参会人心里形成一套完整且独特的视觉形象。从上午12点一直到18点,体验区人流涌动,体验样机的热情丝毫不减。

  

专业的人员培训与近20位模特的敬业表演,在发布会的执行中起到了不可或缺的作用。依据参会人需求,会场同步布置了休息室与精品茶歇区,使这场发布会活动舒心愉悦。

  

搭载OPPO Reno Z系列首发,市场好评不断:2019年5月, OPPO手机新品RENO系列发布会在香港举行。该系列旗下重头戏产品RENO Z搭载了联发科P90芯片,“拍摄”功能十分优秀,一经发售就收到了消费者的青睐,市场上好评如潮。

  

项目亮点:


1.线上话题阅读量近4千万,传播成芯片行业标杆

  

发布会前期,主要对social领域及圈层领域传播。为期一周的线上预热传播,阅读量达30168732,获赞量达7618720,互动评论量达8141。其中,联发科共发布12条微博,阅读量突破1000万,微博话题#AI不释手#阅读量达465.2万;行业大V推送5篇微信头条,KOL阅读量达62213;跨领域大V直播发布会现场,观看量达1765.5万;在预期热及发布会期间,共发布128篇网络稿件,主要集中在凤凰、IT186、驱动中国等网站。发布会期间,一直播官方、王冠雄团队、网红叶子筠哦跨领域大咖直播现场发布会,总观看人数达1933.3万。

  

2.线下场景还原每一个细节,沉浸式体验完美呈现功能亮点

  

21个体验间,每一个都渗入生活场景使参会人亲身体验到P90的拍摄功能,如A1区域为“AI性能跑分”,即当场进行系统跑分;A2区域为“AI多人实时人体姿态识别”,即三个模特在镜头面前进行舞动,终端机可准确且实时地定位到活动关节;A3区域为“AI实时美体”,即通过镜头将人体身材进行美化,该区域受到女性参会者的极大欢迎。

  

同时,通过团队的无数次调试,场景搭建高度还原设计图,无论是AI降噪抓拍的秋千的高度、AI降噪(夜拍)场景中房间的暗度,还是机器人跳舞的平衡擂台、小火车的动态轨道等场景,对高度、亮度、角度等各种维度都对搭建的要求颇高,经过项目组无数次调试,每个场景既保持了场景与设计图的高度还原,又确保了拍照效果能得到最淋漓尽致的展现。21个不同的精彩纷呈的DEMO区域场景完美呈现P90芯片的性能优势。

  

3.技术语言“简单化” ,现场直播增加用户亲临感

  

各DEMO区域都分配了讲解人员与工作人员,对于体验者任何问题,工作人员都睡都会给予详细的解答和演练。且每个区域都有说明牌,将技术性语言转化为大众熟知的语言,让技术语言简单易懂。

  

渗透式场景的DEMO区设置,精确、直观且趣味性地向参会者展示了P90的强大功能,并通过直播的手法,让场外的用户随时直观地看到会议最精彩的瞬间。


项目照片:





案例资料由北京迪思公关顾问有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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