金旗案例

2019金旗奖候选案例:茁壮成长公益计划-"爱不止步 点亮未来" 公益行

作者:17PR 2019-11-18 20:24:35

案例名称:茁壮成长公益计划-"爱不止步 点亮未来" 公益行

执行时间:2018-2019

企业名称:安踏集团

品牌名称:安踏集团

参评方向:企业社会责任  


项目概述:


1. 茁壮成长公益计划

  

2017 年,安踏集团携手中国青少年发展基金会、上海真爱梦想公益基金会,启动安踏集团“茁壮成长公益计划”,并设立安踏集团专项基金,从“建造梦想中心”、“打造梦想课程”,以及“提供梦想装备”三大策略入手,持续投入 5 亿元,从“扶体”和“扶智”双向推动“精准扶贫”,帮助欠发达地区超过 1000 万名青少年获得身体和心智素养的提高。截至 2019 年 6 月,来自全国 30 个省的 1201 个学校超过 31 万学生从中受益,捐赠装备价值超过1.3 亿元。

  

2. 2018-2019 年“爱不止步-点亮未来” 公益行介绍


2018-2019 年,安踏“茁壮成长公益计划”-“爱不止步 点亮未来”公益行“会师”于甘肃省会宁县北关小学。会宁是会师之站,寓意总结老区公益成果,以“精准扶贫”的初步成果献礼建国 70周年,开启未来公益之行的新起点。自 2018 年在江西瑞金启动以来,公益行已途经甘肃、贵州、福建、湖南、青海、四川、广西等多个省份的欠发达地区,通过“扶体扶智”的体育公益项目,关爱革命老区孩子们的体育教育和综合素养教育,覆盖超过 10 万名青少年。

  

3. 配合项目实施,深化“全媒体”公益传播


对外传播中,社会化内容营销和传统媒体传播兼顾。以“爱不止步.点亮未来”公益主题,与新浪和《善行天下》合作,通过微博话题、视频直播等方式,多平台播放年度视频,将短时间取得较好的传播成效。充分利用对内传播渠道,如内部微信号、公司邮件、办公室装饰等,和员工分享公益理念与项目进展,进一步将公益内化于企业文化中去。

  

项目调研:

  

2017 年 3 月-5 月,安踏携手中国青少年发展基金会和上海真爱梦想公益基金会,面向福建、湖南、内蒙古等 18 个省份、117 个国家级贫困县,325 所欠发达地区中小学校,开展青少年体育现状调研,共调研学生及学生家长 11968 人,了解了校园体育课程及学生体育运动情况。并于 2017 年 7月 10 日公布《中国贫困地区青少年体育现状调研报告》。


调研发现,在运动装备方面,5.7%学生穿运动服上体育课,11.9%学生穿运动鞋上体育课,90%学生有装备需求;在体育课方面,97.7%学生喜欢上体育课,89.9%家长认为体育课重要。然而受调查地区中小学生普遍认为体育课程极为枯燥且没有相应的运动装备配合体育锻炼,学校方面也受体育设施差、运动器材少以及体育教师不足等主要因素制约,不能给予孩子们优质的运动环境。走访调研结果为“茁壮成长公益计划”明确了捐献运动装备的种类和数量以及青少年体育素养的培养思路。

  

项目策划:


1. 目标

  

通过传播,提升安踏“茁壮成长公益计划”在全国范围的公益声量和公众影响力,推动社会各界关注欠发达地区青少年发展并参与公益行动。强化安踏集团作为一家体育用品行业领先企业的社会责任和品牌形象。

  

2. 受众

  

利益相关方——员工、政府机构、社会组织、运动员、地方分销商以及更大范围的社会公众。

  

3. 传播策略

  

1)1 个年度主题:爱不止步 点亮未来—茁壮成长公益计划献礼建国 70 周年

  

2)全媒体传播:

  

对外传播中,社会化内容营销和传统媒体传播兼顾。在社交化内容传播上,就跨年度公益主题,与新浪战略合作,通过微博话题聚合、微博微信双平台打通、视频直播等方式;与《善行天下》合作,在多平台播放项目年度视频,短时间在媒体上取得较好的传播成效。在传统媒体传播上,配合落地活动,通过新闻稿、媒体采访、媒体行等方式,在主流公益、财经和体育类垂直媒体上分享最新项目进展与安踏企业社会责任战略。

  

除对外传播外,充分利用对内传播渠道,如内部微信号、公司邮件、办公室装饰等,与员工分享公益理念与项目进展,将公益内化于企业文化中去。同时,项目为安踏梦想营志愿者协会成员提供多种参与机会,培养员工成为公益口碑传播的大使。

  

4.传播内容

  

2018-2019 年度“爱不止步 点亮未来”公益行,不断创新企业社会责任实践,联动政府、公益组织和志愿者的社会力量,共同为热爱运动的青少年创造更完善的成长环境,帮助他们真正实现自己的人生梦想。以传播促进行动,推动利益相关方和公众的广泛参与。

  

项目执行:


1. 第一次公益冰雪训练营

  

2 月 14 日~17 日,“第二届安踏茁壮成长公益计划梦想训练营——燃动冰雪”在吉林北大壶滑雪场开营。来自河北、吉林、内蒙古等欠发达地区 11 所学校的 108 名小学生圆了他们的冰雪梦。自由式滑雪空中技巧世锦赛冠军程爽带领小朋友们走近冰雪、体验冰雪、爱上冰雪,让滑雪梦想绽放在欢乐的冰雪世界。

  

2. 首家冬奥宣传教育基地

  

3 月 27 日,安踏集团践行“3 亿人上冰雪”的战略目标,在张家口创建首家冬奥宣传教育基地,旨在提升青少年素养教育的同时,培养孩子们的冰雪运动特长。作为世界冠军,程爽在梦想第一课上分享了自己的冠军故事,带着孩子们在户外上了“冬奥第一课”——越野滑,在宣传奥林匹克精神的同时,也将冰雪运动推广到校园。

  

安踏北京分销商、北京吉元盛宝国际贸易有限公司董事长兼总经理苏伟卿来到现场,与孩子们一起体验梦想课,并捐赠书籍,祝愿孩子们都能快乐学习,实现梦想。

  

3. 首个安踏戈友会梦想中心

  

5 月 19 日,甘肃敦煌南街小学迎来了安踏戈友会梦想中心揭幕仪式,安踏集团执行董事兼首席财务官赖世贤、副总裁李玲以及戈壁远征军第三师 28 位戈友与学校的孩子们一起,在梦想中心体验环保梦想课——珍惜水资源,梦想老师介绍了水的形成,讲解了水对于地球生命的重要性,宣导了如何去保护、珍惜水资源。随后的运动梦想课,通过相互协作和团队配合,在运动中收获了乐趣和友谊,享受不一样的运动体验,帮助孩子们实现“超越自我”。

  

4. “爱不止步 点亮未来”在会宁会师

  

6 月 20 日,扶贫扶智成果献礼建国 70 周年,开启公益新起点。不断创新企业社会责任实践,联动政府、公益组织和志愿者的社会力量,共同为热爱运动的青少年创造更完善的成长环境。

  

中国男子体操奥运冠军滕海滨为孩子们上了“梦想第一课”,鼓励孩子们热爱运动,勇敢追寻自己的梦想。安踏集团希望通过打造更科学、有效、系统的公益帮扶计划,为当地学校引入更创新的教育理念和方式,当地的孩子们带去更多发展可能性。

  

5. “茁壮成长公益计划·乐动汇体育节”在广西灌阳举办

  

6 月 27 日上午,“茁壮成长公益计划·乐动汇体育节”公益活动在广西灌阳县灌阳镇仁渡村小学举行。活动通过各队成员共同创作队徽和口号,鼓励和培养孩子们的创作思维能力。

  

2019 年,安踏集团携手中国青少年发展基金会,将在全国 100 所学校内推广标准化乐动汇趣味运动会,旨在提升欠发达地区孩子的精神面貌,促进学生全面健康发展,让更多的乡村学生因参与体育运动而获得成长。

  

项目评估:


1. 公益项目成果

  

截至 2019 年 6 月底,安踏集团已经在河北、甘肃、内蒙古、重庆、辽宁、四川、湖南、江西、山东、山西等 10 个地区建成了 26 所安踏梦想中心。仅 2019 年上半年,累计向欠发达地区学校捐赠价值超过 7400 万运动装备,超过 11 万青少年从中受益。安踏集团“运动梦想课程”培训老师 182名,受益学生超过 40000 名;乐动汇体育节进入 50 所学校,受益学生超过 8000 名。

  

2. 公益传播效果

  

截至 2019 年 7 月 10 日,“茁壮成长公益计划”相关报道达 411 篇;#爱不止步,点亮未来#微博话题阅读量超过 4158 万;话题讨论量达 1.7 万,线下活动视频直播观看量超过 197 万人次,视频观看量达 125.5 人次;安踏梦想营志愿者协会成员参与线下活动达 200 人次。通过这些互动机制,“茁壮成长公益计划”致力于联结政府机构、运动员、分销商、公益组织、以及安踏的员工和全渠道伙伴,开拓公益边界,凝聚“人人公益”的力量,打造企业社会责任大平台。

  

3. 近期企业社会责任殊荣

  

2019 年上半年,安踏集团在公益和其他社会责任领域的努力获得广泛认可,获得第四届中国企业公民责任品牌峰会“2019 中国企业公民责任品牌 60 强”等殊荣;安踏成为首家加入瑞士良好棉花发展协会的中国体育用品公司。


项目亮点:


1. 设置年度主题:“爱不止步 点亮未来”公益行以红军长征的会师地会宁作为最后一战,起于江西瑞金,经过湖南、福建、广西、贵州、广东、云南、四川,于 2019 年 6 月 20 日在甘肃会宁“会师”,以“精准扶贫”的初步成果向建国 70 周年献礼。

  

2. 全媒体渠道传播:社会化内容营销和传统媒体传播兼顾,配合线下项目活动节点,取得较好传播成效。与新浪达成全年战略合作,在跨平台社交媒体上进行内容传播。

  

3. 对内传播和分销商参与:让公益内化于安踏集团企业文化,并为分销商提供便捷可靠的公益参与平台。

  

4. 发挥安踏品牌传播优势:邀请为安踏品牌代言的国内运动明星,作为公益大使,走访学校,鼓励青少年克服困难勇于追梦;为爱发声,呼吁社会各界给予欠发达地区青少年更多关注与支持。

  

5. 邀请运动员参与:为运动员提供多种参与机会,培养运动员成为公益活动的同行者。


项目照片:


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案例资料由安踏集团提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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