实用干货

希望多拍点这种纪录片

作者:黑小指 2019-08-08 15:57:16

来源:休克文案(ID:SHOCKCW)

作者:黑小指


越来越喜欢看纪录片,原因有两个。

  

一是,这两年很多优秀文案都出自于纪录片,值得琢磨学习。

  

比如,《早餐中国》的走心海报,《如果国宝会说话》的卖萌文案。

  

二是,纪录片像另一双眼睛,帮我们看辽阔的世界,观察细小的生活。比如,《航拍中国》。

  

以及,最近网易新闻策划的《我热爱的生活》。

  

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《我热爱的生活》这系列纪录片中,讲述 6 个不同年代的“大历史小人物”的光阴故事。

  

时代是出卷人,我们是答卷人。

  

在网易新闻看来,在历史长河中,小人物的生活是70年“中国答卷“最直观的答案体现。

  

当去翻开这份答卷,也是走进他们所经历的故事里。

  

从里面能看到,一些不为人知的小角色。他们热爱生活的样子,在散发着光芒。即便微弱,也会留下自己的影子,成为一个时代的印记。

  

第一集:《灵魂摆渡者》

  

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故事里的刘德文是一个灵魂摆渡者,帮助家属把老兵的骨灰送回家。

  

在刘德文看来,回家是一种喜事。要用一种开心的方式,把他们带着、抱着、背着回家。

  

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他住酒店会订标间,坐飞机会多买一个座位。把他们当做一个健在的人,让他们舒舒服服地回家。

  

他所服务的群体,代表了这个国家“主流之外的人”。

  

第二集:《考生老康》

  

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高考不会放弃,我要考到进骨灰盒为止。

  

故事里的康连喜本是个尖子生,无奈中断了高考制度。在人生的晚年,恢复了高考,他不服气地一连考了18次。

  

他自己明白,上大学已经不可能了。但他还要坚持……

  

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而且康连喜常年拾荒,身上有异味,为了不影响他人,他每次都会提前交卷。

  

在这里,他代表着一群“壮志未酬的人”。

  

第三集:《二孩来了》

  

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故事讲述着几位生二胎的妈妈们。二胎政策开放后,她们却发现无论是自身精力还是社会环境,都面临着严峻的考验。

  

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有的放弃了工作,有的增加了压力……但她们相信会越过越好。

  

故事里这几位二孩妈妈,代表的是“为爱奉献的人”。

  

……

  

建议你找个大段的闲空时间,把它们一一看完。

  

以读者的视角,可以看到一个更丰富、多彩、真实的中国。

  

而站在品牌的角度,看到的是一场有质感、态度、用心的策划。

  

01

  

首先,在立意上做得很好。

  

《我热爱的生活》纪录片,讲述着那个时代的一些故事和小人物。他们所经历的,他们正热爱着。本质上,也是在鼓励和接受当下的我们。

  

既细微,又高远。

  

在生活细微之处,能看见一个个热爱生活的人,一盏盏亮着的灯光。倾泻下来的温情,打湿很多人的眼眶。

  

比如,高考老人康连喜,坚守着一份执着和梦想。

  

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而它的高远辽阔之处在于——

  

《我热爱的生活》讲述着时代的故事,表面上是回顾,实际上去砥砺前行。过去我们交出一份答卷,接下来填写未来的空白。

  

比如,脱离体制投身创业的仇晟,他将继续前行。

  

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02

  

其次,在品质上一如既往的精良。

  

这种精良来源于挺多方面的,比如选题、内容等等。

  

现在的新闻越来越娱乐化,为流量而生,而不是聚焦民生,去关心普通人的生活。

  

相比来说,选择做《我热爱的生活》这种朴素的选题,绝对称得上是良心之作。

  

而且,从内容呈现上看,也保持着网易新闻的高水准。据说是历时 5 个月制作,奔赴 10 几个城市和地区才完成拍摄的。

  

快餐式新闻看多了,这样有质感的纪录片请多拍一些。

  

因为不管是生活还是传播,从来都不辜负有心人。

  

据悉,《我热爱的生活》纪录片H5页面总浏览量超 1200 万,其中网易新闻客户端数据浏览量高达 1000万 以上,全网视频播放超过 2000 万。

  

03

  

再次,在形式上是恰到好处。

  

在短、快、闪这些流行元素前面,网易新闻选择了系列纪录片。时间长,不炫酷,甚至看似有点枯燥……

  

我想说,这恰恰是最好的形式。

  

一方面,不跟风是一种态度。

  

另一方面,纪录片的客观真实,正是一个新闻媒体最需要的。

  

此外,读者对于真实的渴望需求也越来越大了。对于那些真实的镜头,人们更容易引发人们的共鸣和共情。

  

像农夫山泉也开始拍纪录片,用纪录片的方式讲述品牌的水源故事,给人留下深刻记忆。

  

而网易新闻这次更是如此,用 6 支微纪录片去贴近日常的生活,涉及二孩、教育和创业等等。反应出当下真实的社会生活,营造一个共同的集体记忆。

  

  

整体看下来,《我热爱的生活》这个纪录片,是网易新闻的品牌广告语“有态度”的一个具象体现。

  

无论是从品质、内容和立意,都能感受到品牌里散发的内核。

  

首先,在立意上,表现出走心的态度。在 70 年历史长河中捕捉一些平凡的小角色,他们那种对生活的热爱,鼓励着人们向前。

  

其次,在品质上,体现出匠心的态度。历经 5 个月,辗转 10 多个城市,只为打磨出一个真实细腻的纪录片。

  

再次,在形式上,展出了真诚的态度。在流量至上的年代,网易新闻选择走一条难走人少的路,把镜头转向了那些再平常不过的地方。

  

在新闻满天飞、娱乐瓜吃不完的当下,真心希望多拍点这种纪录片。需要一些耐心,但十分值得看下去。


本文由休克文案(ID:SHOCKCW)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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