品牌动态

高德地图有点 Q

作者:二毛 2019-08-08 11:04:46

来源:广告文案(ID:adwriter)

作者:二毛


万万想不到

  

这么 Q 弹 Q 弹的片子

  

居然是高德地图做的

  

 

 


上面这支动画短片虽然看起来很小只,但是它背后所藏的野心,是不小的。

  

而且,我觉得它也是在今年一个行业趋势下所发展出来的一股支流。

  

因为今年营销行业的动态看到现在,越来越多的品牌,开始进行升级。

  

这种升级,有的是着重于品牌层面,有的是着重于产品层面。

  

比如,前两天杜蕾斯在中国市场发布全新品牌片及 slogan 「再向前一步」,就是一种品牌形象层面的升级。

  

再往前,支付宝从一个支付工具升级成一个便民生活服务平台,并发布「生活好,支付宝」的口号,就是一种产品层面的升级。

  

现在,高德地图趁着发布全新设计的 v10.0 版本契机,也对外宣布,将对自己的产品进行全面升级。

  

在这场升级战役中,高德地图无论是在产品定位上,还是在沟通方式上,都有了新的变化。

  

一个全新定位,有野心

  

具体点说,在这场升级战役中,高德决定将自己的产品定位——

  

从一款地图导航工具

  

升级为一个国民出行平台

  

同时,高德地图将启用全新品牌 slogan——

  

「行,用高德」

  

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而探究高德地图这次升级背后的原因,直白点说,就是高德地图的野心和格局,变得大了起来。

  

一方面,在它的平台上,已经积累起了海量的用户和出行数据。

  

根据 2018 年 QuestMobile 数据显示:

  

高德地图月活跃用户已超过 4 亿,每日为用户提供超过 3.4 亿次路线规划服务,是国内最大的移动出行平台。

  

另一方面,地图这样的产品,在用户使用的时候,带有先天的场景连接感。

  

无论你是出去用餐,还是出门旅行,又或是从五环到二环冒着从白天堵到黑夜的风险跟朋友约会,一个基础的大前提都是——你得会认路。

  

当你不认路的时候,地图就能派上用场。

  

而当你把高德地图当成一款搜索软件使用,一些和 LBS(基于地理位置的服务)有关的功能与内容,就有了在你面前出镜的机会。

  

一支贱萌短片,接地气

  

在原来用户印象里,高德地图一直都是一款实用性质很强的工具型产品。

  

现在,当平台上集成了实时公交查询、打车、智慧景区服务等功能以后,它与人的日常生活,变得更加贴近了。

  

于是,为了让这些功能够更贴近用户的日常,也让用户对一款原本没有什么情感联想的工具型软件产生亲切感,在这次升级战役中,高德在沟通方式上,直接采用了一种灵巧又接地气的做法,来拉近和年轻人之间的距离。

  

这也是为什么上面我们看到的那条动画短片,出自于高德地图之手。

  

仔细看的话,里面贱萌的动画风,演绎的是我们出行时经常会碰到的一些状况,让人感同身受又会心一笑。

  

还有配音上,采用北京、上海、四川、河南四个地方的方言,也能迅速建立观众和损友对话时的那种情境联想。

  

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最后「行,用高德」这句广告语出来的时候,也起到了一语双关的作用。

  

字面意思就是直接告诉你,出行不要多想,用高德就行。

  

另一层意思,就像是两人在讨论出行方案去哪里的时候,最终达成共识,然后来了句「行,那就用高德吧」。

  

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一次行业联合,求极致

  

为了把品牌的声量打到各个领域和各个年龄层,这次高德地图在进行品牌升级的时候,还联动了各个领域有极致追求精神的人和品牌,进行了一系列联合发声。

  

比如美食爱好者沈宏非、有自律精神的演员李现、钢琴大师郎朗、中国女超联赛运动员......

  

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其中我自己没想到的是,这次高德地图还邀请到了新裤子乐队来帮忙站台。

  

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同样比较 Q 的是,新裤子的乐迷们看到这一消息后,纷纷求乐队献声高德地图进行语音导航。

  

甚至有的人,直接就给高德写起了语音导航文案!

  

不妨试想一下,如果高德地图在接下来,真的顺势推出新裤子乐队的个性化语音导航,那会是一种什么情景?

  

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最后,我是觉得,今年越来越多的品牌开始进行产品升级和品牌升级的背后,其根本原因还是——

  

在传播环境变得越来越圈层分化和流量分散的情况下,品牌都需要找到自己在接下来的时间里,和用户之间的情感联系和印象心智在哪里。

  

对高德地图来说,作为一款地图导航工具,带着用户精准去到目的地的目标已经达成。

  

在下一个阶段,它需要编织起出行这个领域的大地图,给用户带来更多选择,以及更多便利。

  

而说到底,「行,用高德」这句话,对外是给到用户的一份愿景。

  

对内,其实也是高德给自身团队所建立起来的一种新使命吧。


本文由广告文案(ID:adwriter)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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