案例名称：《人间规则》

执行时间：2018/9-2018/12

企业名称：映美传世(北京)文化传媒有限公司

参评方向：内容营销、娱乐营销　　

项目概述：

《人间规则》是胡竟之执导，张雅玫、陈子由、华千涵、于彦凯、孙正霖、厉娜主演的都市话题性反转剧。《人间规则》由天眼文化出品并制作，映美传媒联合出品及总宣发，第一季于2018年10月10日在爱奇艺播出;第二季于2018年10月14日在爱奇艺播出。影片曾在第七届社交网络营销金蜜蜂颁奖盛典中获得“最佳内容”大奖、2018“你本不凡”爱奇艺号合作者大会中获得爱奇艺号年度内容创新奖。

项目调研：

《人间规则》取材话题事件，直击网生嗨点，反对网络暴力，弘扬社会正能量。被定义为国内首部关注网络暴力的话题反转剧。影片于2017年9月开机，历经3个月紧密拍摄，全剧主要角色超60人。由《爱情公寓3》编剧甘世佳亲子操刀故事，女主角孔萧吟由雅玫饰演，其在《黄金兄弟》、《如若巴黎不快乐》中分别饰演女一号、女二号，男主角杨明宇由人气流量明星陈子由饰演。

项目策划：

以明星粉丝完成第一波积累，通过创新题材和“窥探网络热点幕后”引起目标受众的好奇和期待。树立清晰的高品质“话题反转剧”概念和全程毒舌开挂的职场大女主人设引发观看欲望，扩散正面口碑。通过隐喻当今社会的八卦热点引发猜测热议，剧集内容融合网络文化，从剧集话题扩散至社会话题，体现影片价值瓜，扩大覆盖范围。

项目执行：

本剧营销共分为7个阶段(每个阶段为一周)

第一阶段：

基础信息铺陈：定档信息发布，作为后续宣传基础，让项目有料可查。

各大门户定档稿件铺陈，豆瓣、百度百科等词条建立、官方双微发布定档信息。

第二阶段：

人设建立：突出影片人设特色、明星加持为发布会升温，提高本剧行业高度及声量。

9月26日在北京举行映前发布会，各主演悉数到场，包括行业媒体在内，共50家媒体到场进行发布会报道，涵盖电视台、电台、网媒、纸媒等。

第三阶段：

事件炒作：甘世佳发文，勾起受众情怀，引发话题关注，提升影片吸引力。

本剧编剧甘世佳微博发文，阐述创作思路，勾起受众对于反对网路暴力的情怀，并吸引薛之谦、SNH48等明星粉丝关注#人间规则#，提升本片曝光。

第四阶段：

上线爆发阶段：线下硬广曝光、线上多渠道传播，做实影片优秀口碑，多内容事件多点分散，重点打击。

第五阶段：

内核挖掘：强化影片女性向口碑，提高影片播放量

女性向渠道加大曝光度，体现大女主的价值观，吸引女性受众，继而延伸本片内涵，体现影片价值观。重豆瓣、知乎渠道，精准打击。

第六阶段;

稳定推广：联合新浪微博、新浪客户端建立本剧超级页，持续围绕影片内容多角度推广。

创意：

(1) 毒Sir、表妹联合推广：发布【毒sir】、【柳飘飘了吗】等知名影视公众号，精确覆盖本剧受众人群。

(2) 电台采访：与佛山电台合作，艺人参加专题节目，讲述影片趣事，试试覆盖35万听众。

(3) 女性社区联合推广：她社区、美柚合作推广，自媒体账号加精推荐。

(4) 新浪新闻客户端联合营销：入驻新浪新闻，开通影片超级页，多资源置换，加大影片曝光度。

(5) 豆瓣小组推荐：豆瓣各大影视小组、八卦小组安利本剧，为影片造势。

项目评估：

豆瓣开分7.4分，开分为2018年PCG网剧豆瓣评分第一，现评分7.0分。

爱奇艺评分8.2分，热度峰值为3962，影片点赞1.7万。

微博#人间规则#话题讨论量达12.5万。

项目亮点：

1. 映射当下网络热点，揭穿幕后多重反转真相，切合网生代嗨点，极具话题性。

2. 流量小生男主，势必圈粉女主，SNH当红偶像加持，迅速完成受众积累

3. 典范级都市公关行业大姐带你飞，不谈感情，只聊业务，不谈感情。

4. 毒舌女王一路开撕，职场萌新一路成长，网络化人设和CP炒作多种多样

5. 反转不断女主总能笑到最后，让人误把不能，形成大范围的讨论和粉丝积累。

项目照片：

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