案例名称：《绝世千金》

执行时间：2018.12-2019.3

企业名称：映美传世(北京)文化传媒有限公司

参评方向：内容营销、娱乐营销　

项目概述：

网剧《绝世千金》由橙光热门游戏《好色千金》改编，2018年4月开机，2019年初上线爱奇艺。本剧由《双世宠妃》导演元德执导，王天楚担任总制片人。

项目调研：(项目背景及可行性研究等，1000字以内)

随着近年来甜宠剧开始大热，年轻受众用户活跃度升高，甜宠剧的市场占有率也不段提高。优爱腾等视频网站也纷纷打出“年轻青春”的独播剧场，如爱奇艺的“爱青春剧场”，拥有准确用户群体的甜宠剧，想必在未来的前景十分乐观。

项目策划：

围绕“首部高糖乙女剧”概念，针对女性受众用户主打“帅哥”+“高糖”，根据本剧受众分析，线上、线下采用垂直渠道传播。营销阶段线上线下相结合，全程突出“高糖甜宠”元素。注重粉丝维护，营销事件围绕粉丝养成。

项目执行：

本剧营销执行共分为4个阶段，每个阶段1到2周

第一阶段：

基础信息铺陈：定档信息发布，作为后续宣传基础，让项目有料可查

阶段营销重点：橙光游戏IP改编、《双世宠妃》导演执导、首部高糖乙女剧

第二阶段：

话题人设建立：以微博为主阵地，利用本剧的游戏IP粉以及明星粉丝基础，迅速建立人物关系，增强话题讨论度，引流预告片。

阶段营销重点：结合游戏IP，打造“盛京CP”，注重微博投放，辅以视频、病毒图以及多CP人物预告多平台投放，绑定橙光游戏

第三阶段：

上线热度提升：线下硬广曝光、线上多渠道传播，结合影片话题，多内容事件多点分散，重点打击。

营销阶段重点：微博热搜话题冲榜、今日头条、趣头条、百家号视频分发、抖音创意视频投放、户外硬广曝光、微信KOL推广、B站、小红书等大V推荐。

第四阶段：

长尾维护：注重导流，粉丝维护

营销阶段重点：多渠道导流，粉丝福利及粉丝群运营维护。

项目评估：(效果综述;现场效果;受众反应;市场反应;媒体统计，1000字以内)

(1) 上线破爱奇艺PGC网剧热度记录5836;

(2) 上线4天分账金额破千万，10天2000万，跟播期37天分账金额破3500万

(3) 微博话题#网剧绝世千金#话题阅读量2.4亿，讨论量23万

(4) 豆瓣开分6.6分

项目亮点：

(1)放飞自我的“好色少女”，“嗨爆全场”的平凡女子设定

(2)四大男主角，颜值爆表

(3)高糖甜宠剧，下饭不费脑

(4)拥有忠实IP粉丝基础

项目照片：

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