案例名称：《霍元甲之精武天下》

执行时间：2018年12月18日-2019年2月18日

企业名称：映美传世(北京)文化传媒有限公司

参评方向：内容营销、娱乐营销　　

项目概述：

功夫英雄一直是影视史上经久不衰的题材，近年来，叶问、黄飞鸿等武术宗师形象在影视作品中层出不穷，唯独霍元甲的形象许久不见。细细算来，距离李连杰塑造的经典的霍元甲已经过去整整12年了。《霍元甲之精武天下》是十二年后首个霍元甲电影形象，以高燃的功夫场面和热血的家国情怀带大家重温久违的经典形象、硬汉功夫和不灭的中华武魂。

项目调研：

《霍元甲之精武天下》以“家国情怀”为内核，再现了一代英雄霍元甲在津门遭遇侵略、中华民族屡遭侵略者迫害时挺身而出，凭借一身真功夫打倒侵略者，扬我国威的经历。影片在建国70周年之际以正能量的英雄故事传颂中华民族自强不息、不屈不挠的民族精神。所以《霍元甲之精武天下》宣传方向以家国情怀为依托，以热血真功夫为核，加之有血有肉的人物塑造，在营销方面刻画一位 “史上最强霍元甲”的英雄形象。

项目策划：

《霍元甲之精武天下》的营销策略以年轻化营销为宣传破圈的核心，拉近经典IP与年轻人的距离，突破网大宣传的惯用手法。在宣传预热期用高质感的海报等视觉物料强化概念，唤起观众对经典IP的记忆，与观众建立情感共鸣。

项目执行：

为此次在《霍元甲之精武天下》的营销中，前期紧紧围绕着“家国情怀”“武魂不灭”的核心，用高质感的物料强化情感，唤起观众对霍元甲形象的记忆，与观众建立情感共鸣。同时，映美传媒还尝试创新的方式，借助当下新潮文化和年轻化的沟通触达年轻群体，为经典形象拓展新的受众。

为了让经典形象吸引年轻观众，映美传媒突破网大宣传的惯用手法，为电影量身打造了嘻哈宣传曲《在下霍元甲》，并邀请到了《中国有嘻哈》全国总冠军、人气嘻哈说唱歌手GAI演绎。热血的歌词加上GAI大气的演唱风格，再配以大鼓等传统乐器，一个顶天立地、不畏强敌，尚武德扬国威的民族英雄和侠之大者，为国为民的气概铺展开来。

视觉表达上，电影的一系列海报用传统文化的元素分别展现了中国武术刚柔并济，无招胜有招的精髓和“国魂在，英雄不独行”的情怀。海报的意境和独具美感的设计在业内广受好评，还斩获了亿麦奖“2018年度网大海报设计奖”。

项目评估：

影片上线后强势登陆优酷站内榜：

(1) 上线四天热度破7450

(2) 优酷热播榜第一名

(3) 优酷vip电影榜第一名

(4) 优酷网大榜第一名

(5) 优酷vip网络电影榜第一名

(6) 优酷动作电影榜第一名

(7) 优酷电影上新榜第一名

(8) 优酷电影搜索榜第四名

宣传曲《在下霍元甲》上线后霸屏各大音乐平台：

(1) QQ音乐MV巅峰榜第2名

(2) QQ音乐说唱榜第2名

(3) QQ音乐新歌榜第8名

(4) QQ音乐流行指数榜第34名

(5) 酷狗音乐飙升榜第7名

(6) 抖音影视音乐榜第2名

(7) 网易云音乐2天评论破999+

(8) QQ音乐6天评论弹幕双999+

项目亮点：

1、人气歌手+说唱宣传曲配合年轻化营销

基于年轻嘻哈文化呈现影片热血情怀，覆盖年轻观影群体，制造网感话题。歌曲以视频、音频、图片等多种方式进入大众视角，打开观众对本影片认知。

2、深挖经典IP家国情怀内核

通过深度挖掘霍元甲IP蕴含的爱国正能量及当前该题材的空间 ，结合剧情点与已有影视作品制作物料，在观众视野中大量曝光，引起观众对家国情怀与英雄情的共鸣，有效增加影片数据流量。

3、院线级物料品质稳固宣传基础

跟随传播节奏发布超高品质影片物料，传递影片基调与特色，配合大范围曝光、口碑维护等，获得观众强关注，达成口碑与市场双丰收。

项目照片：

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