案例名称：文物加：助力文物火起来，活起来!

执行时间：2018.7-2019.8

企业名称：上海韵文博鉴信息科技有限公司

品牌名称：文物加

参评方向：企业社会责任、全球化传播　

项目概述：

“文物加”APP——是由国家文物局下属文博智慧云与盛趣游戏(原盛大游戏)合资成立的上海韵文博鉴信息科技有限公司(简称“韵文博鉴”)，共同倾力打造的一款真正意义上的“3D数字博物馆”，是国家文物局“互联网+中华文明”三年行动计划示范项目。

“文物加”APP于2018年7月正式上线，通过海量文物的数字资源、利用APP为载体、融合文创电商平台、嵌入富有内涵和趣味的功能游戏、以VR/AR的形式向观众全方位互动展示，生动再现了78家博物馆709件珍贵藏品的三维真实样貌。“文物加”不仅是对中国传统文化的继承，更是运用高科技手段向全世界展示中华文明成果，让文物不用走出国门，就能真正“火起来”、“活起来”!

(“文物加”APP)

项目调研：

1、项目背景

为进一步落实习近平总书记关于文化遗产保护利用的系列讲话精神和中央有关政策，为推动中华传统文明从学术研究走入普罗大众的日常生活，按照国家文物局的工作部署和“互联网+中华文明”三年行动计划的要求，由国家文物局指导，韵文博鉴围绕中国传统文化遗产，联合国内78家知名博物馆进行深入合作，2018年7月正式上线了一款真正意义上的“3D数字博物馆”——“文物加”APP，以此为突破口开展一系列工作，成为向全世界展现中国传统文化交流和交易的联动平台。

(“文物加”APP的界面)

2、 项目可行性研究

在全球化竞争中，提升国家软实力，赢得文化主动权是重中之重。为了提升中国传统文化影响力，让中国文化“走出去”，让传统文物“活起来”，必须结合并依靠互联网，积极推动东方审美的潮流化。

文创产品开发、文创IP升级、教育应用传播、文物数字化及大数据整理、强化中国文化印象、创造更多民族文化标签等，为实现这一系列目标，我们积极研究并开发新文创APP“文物加”。

(1)内容方面的研究：

藏品大数据：研究包含动态藏品展示、历史长河、藏品列表等功能的可行性。用户可以在这里根据朝代、价值、来源、功用等条件检索到对应的文物信息，并可以查阅相关的介绍、VR、视频等数据资料。积累基础数据阶段，后续还将开发AR识别鉴宝、博览等功能。

文创电商平台：研究包括商品列表、品牌&非遗艺术家展示、圈子内容以及寻礼等功能的可行性。用户可以在这里找到各类围绕文物IP开发的文创品，品牌联合开发的文创品以及非遗传承人和艺术家传作的艺术珍品。

品牌和非遗艺术家展示：研究展示品牌故事、艺术家故事及技艺展示等功能的可行性。圈子内容：围绕文物IP、小说、话题、鉴宝等专题展开相应内容的传播讨论。寻礼功能：围绕中式生活体验，文化礼品开发一系列的从选礼、送礼、回礼等一系列功能。

(“文物加”APP的产品功能的研究)

(2)技术方面的研究：

AR/VR技术：通过积累的文物大数据，我们召集超过百人的团队研究如何提供AR识别、文物的信息、互动讨论等功能。

大数据、区块链技术：确保文物从设计、制造到交易的可追溯性，让文物展示和文创产品融入生活。随着项目的持续推进，建立完善庞大的文物大数据，为智能鉴宝提供基础、为学习历史和艺术提供课件元素、为研究机构提供数据支持。

项目策划：

1、内容策划

(1) 联合国内知名博物馆：

“文物加”已与国内超过78家博物馆合作，并且数量还在不断增加中，我们将馆内经典文物植入APP，文物爱好者足不出户即可在家中欣赏文物。

(“文物加”APP合作博物馆概览)

(2)文物馆藏展示的策划

我们再现了78家博物馆709件珍贵藏品的三维真实样貌，并通过海量文物的数字资源，利用APP为载体，以VR/AR的形式向观众全方位互动展示。有些博物馆不对外展示的藏品甚至可以通过手指划动，看到其内部真实的三维结构，比较传统博物馆的观感体验，更上一层楼。

(“文物加”APP的藏品界面)

(3)专业顾问团队和资讯的策划

“文物加”不仅介绍了基础的文物形象信息，还详述文物在中国历史中所扮演的政治、经济和文化传播的角色，用户在不知不觉中习得传统文化和美学知识。在普及传统文化的同时，为确保文物介绍的专业性，还特邀中国科学院、南京大学、复旦大学等高校的专家作为团队顾问，为文物赋予灵魂。

(“文物加”APP的资讯界面)

(4)文创电商的策划

用户可以在文创电商界面找到各类围绕文物IP开发的文创产品，与知名品牌联合开发的文创产品以及非遗传承人和艺术家传作的艺术珍品，可以直接下单购买，并且快递到家。

(“文物加”APP的文创电商界面)

2、文创产品策划

我们把沉睡在博物馆的藏品鲜活、生动的呈现在用户面前的同时，根据结合文物所蕴含的传统文化，定制了一系列高颜值、有趣又不失高雅的文创产品;根据当下节气、国家纪念日、各大节日制作应景文创日历;与全球日用香精领导者奇华顿正式展开合作，共同研发具有“中国香”的香氛文创产品。

(“文物加”与各大博物馆文创产品合作成果)

3、传播策划

“文物加”的传播渠道不局限于电视新闻、传统媒体，我们还在文化艺术媒体、产业财经、游戏媒体等细分媒体上持续、动态地进行追踪报道。并且在微信公众号、知乎、今日头条上持续曝光，尤其在当下年轻人追捧的短视频平台上亮相，在抖音上制作并发布古代知识现代化，文物卖萌，打造泛娱乐化的文物历史短视频。

(“文物加”APP的传播宣传)

项目执行：

1、2018年7月：“文物加”APP正式上线;

2、2018年7月：“文物加”作为国家文物局指导、中国文物保护基金会主办的“大运河文化带文化遗产创新创意设计大赛”官方指定唯一报名入口，为大赛提供展示和传播平台，更为保护中华文化遗产添砖加瓦;

(“大运河文化带文化遗产创新创意设计大赛”启动仪式及“文物加”APP报名入口)

3、2018年11月：“文物加”亮相“首届长三角文化产业博览会”，倡导文化与科技的的融合创新，激发产业新动能;

(“首届长三角文化产业博览会”展示的“文物加”文创产品)

4、2019年5月：“文物加”参展“第十五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会”，根植于中华传统文化的厚土，用科技和文化的双翼，助力推动中国文创产业的发展进程，让文物和文创融入我们的生活。展会期间，中宣部部长黄坤明、副部长孙志军、中宣部出版局局长郭义强、副局长冯士新、上海市委宣传部周慧琳部长、王亚元副部长等多位领导分别莅临展位参观;

(“第十五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会”的“文物加”展区及莅临领导)

5、2019年7月：“文物加”亮相“2019盛趣游戏战略发布会”，并在发布会现场与盛趣游戏领导以及博物馆代表一齐按下“文运相牵，文脉相连”的文化之印，共同开启数字化文化资源新篇章;

(2019盛趣游戏战略发布会现场)

6、2019年8月：“文物加”携其文创产品亮相“第十七届Chinajoy”，让各路游戏玩家充分感受古人精工的匠造;

(“第十七届Chinajoy”的“文物加”展台)

项目评估：

1、社会效益

“文物加”整个项目投入巨大，集结一百多人的研发和设计团队，以及超千万的先期资金投入。整合了国内顶尖博物馆藏品的海量数字资源，以区块链技术为保障，确保珍贵馆藏从设计、制造到成型都精益求精。通过18年7月至今的一系列活动的宣传和展示，“文物加”线上和线下触达人数超过了千万人次。

2、传播效果

抖音平台：粉丝量：110万+，总播放量：6000万+，近十条作品观看达到百万级别;

资讯平台：知乎上多篇10万+阅读问答，今日头条多篇80万+阅读文章;

微信：将瓷器与趣味DIY结合的交互H5，短时间内形成品牌的传播，获得超6万点击量，刷屏朋友圈;

(“文物加”APP的传播效果)

3、项目进展

目前，“文物加”已与天津博物馆、中国(海南)南海博物馆、西安博物院、敦煌研究院等4家博物馆达成授权及合作，推出《步入画境》、《鉴宝师养成计划》、《博物馆VR展示》等应用，并与“中外文化交流中心”达成合作意向，积极筹划电商及线上合作。

(“文物加”APP重点合作单位)

项目亮点：

1、肩负社会责任，开创“流行文化与中国传统文化“相融合

“文物加”在新文化维度上提出的战略思考，是将流行文化与中国传统文化相融合，孵化不同的文化元素，将其升级为文化IP，为更多的文化资源匹配产业入口，更大程度地推广中华传统文化，实现社会效益的最大化，满足人们日益增长的文化需求。

2、打破时间、空间限制，共建“新文化生态”理念的文创电商平台

“文物加”通过3D数字动画技术，VR、AR等虚拟现实技术，打破时间、空间的限制，使中华优秀传统文化更广泛、多样、迅捷地传播开来。让传统文化重新融于生活，用文创电商平台传承和活化更多优秀的历史遗迹，缔造更多深入人心的中国文化符号，共建一个透明、协作、崭新的新文化生态圈。

3、积极响应“文化兴国”，让“互联网+中华文明”走向世界

“文物加”积极响应国家的“文化兴国”大战略，让文物从冰冷的展柜走进大众生活，千年文脉得以传承，以文物大数据为基础的开发应用，不仅是对中国传统文化的继承，更是通过高科技让文物不用走出国门，就能为世界所知，让文物真正“火起来”、“活起来”!

项目照片：

案例资料由盛趣游戏提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。