2019金旗奖候选案例:雅迪&FIFA世界杯官方亚洲赞助商新闻发布会
2019-08-02 13:52:17
案例名称:雅迪&FIFA世界杯官方亚洲赞助商新闻发布会
执行时间:2018年3月
企业名称:雅迪科技集团有限公司
品牌名称:雅迪电动车
代理公司:达毅思创公关顾问有限公司
参评方向:全球化传播
项目概述:
达毅思创为电动车行业领导品牌雅迪,于2018年3月在东半球唯一的宝丽嘉酒店面向全球举办了“FIFA世界杯官方亚洲赞助商新闻发布会”,全面展示了雅迪的强硬品牌实力与行业地位,引发全球热议,雅迪是电动车行业全球第一家FIFA世界杯官方赞助商,也是FIFA世界杯历史上第一个亚洲区域赞助商。雅迪与FIFA世界杯携手,将FIFA世界杯和雅迪品牌共同蕴涵的拼搏精神传播到世界的每个角落,持续引领全球电动车行业的健康发展。雅迪将结合FIFA世界杯赛事进程,在全球范围内做好联合品牌推广,让足球文化与骑行文化水乳交融,为雅迪粉丝们、球迷朋友们带来更丰富的互动和更多的惊喜,让越来越多的消费者体验到更高端的电动车,畅享绿色、幸福、快乐的生活。”
项目调研:
足球被称为“世界第一运动”,无论是社交媒体带来的全方位讨论,还是联赛与杯赛的稳健成长,都让人看到了足球这项传统运动在全球的影响力,而作为全球最受瞩目的国际顶级赛事之一,FIFA世界杯一直是顶级品牌的阵地。
从文化理念上讲,世界杯足球运动所代表的,是更健康的生活方式、努力奋斗的精神状态,与雅迪拼搏求胜、勇夺第一的文化相契合。雅迪多年来一直引领行业成长,用户遍布全球各地,出口美国、德国等66个国家,这种领跑优势,正来自于雅迪认准方向、不断超越的体育精神。
达毅思创携手雅迪打造“FIFA世界杯官方亚洲赞助商新闻发布会”,让全球更多消费者对品牌有了进一步的了解与认知,品牌美誉度与行业影响力得到了极大的提升。雅迪与FIFA世界杯也堪称一场强强联合的高端盛宴:FIFA世界杯是世界上最具影响力的足球比赛,也是最负盛名的体育赛事之一,每届都有200多个国家和地区、超过30亿观众通过各种渠道观看比赛。
作为首家赞助FIFA世界杯的电动车品牌,雅迪是当之无愧的行业龙头,2017年度销量400万辆,高端销量连续12年遥遥领先。从2015年起,雅迪开始推行更高端战略,用“更佳设计、更高科技、更优品质、更精制造、更好服务、更多出口” 理念服务用户。此次与FIFA世界杯合作的发布会,也选择在东半球唯一的宝丽嘉酒店,将“高端”标签坚持到底。雅迪“高端战略”的体系化部署和品牌基础,与FIFA世界杯高端赛事的影响力,可谓相得益彰。
项目策划:
雅迪&FIFA世界杯官方亚洲赞助商新闻发布会,旨在让全世界的骑行爱好者了解到,体育运动中所内蕴的拼搏精神和激情体验,与雅迪品牌追求的拼搏、勇气、快乐、幸福的理念一致,雅迪是新能源交通工具的代表,代表未来的低碳、绿色出行方式。雅迪通过赞助顶级赛事,可在全球范围内倡导绿色、低碳的生活方式,为绿色地球贡献力量;
同时,项目通过领袖级KOL带动、新闻媒体聚焦现场、高端专访揭秘核心、海外媒体引爆全球、电视视频媒体广推等这一系列组合拳,成功向全国乃至全世界骑行爱好者传达高端、时尚的品牌气质,倡导低碳绿色、健康环保的幸福出行方式。拥有庞大粉丝群的“网红”通过直播平台,实时传递发布会现场的盛况,官方微博第一时间抢占流量,第一时间图文直播,更新现场信息,并展开话题#骑进世界杯的第一辆电动车#有奖互动。全方位的传播渠道为活动创造了良好的传播效果,实现了预期目标。
发布期间,线下开展了系列丰富多彩的世界杯活动,推出世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯限量版纪念品(吉祥物公仔、水壶、钥匙扣、头盔、手套、服装、足球、大力神杯等)等,为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。雅迪还为粉丝和球迷们争取到了大量世界杯门票,让雅迪用户有机会亲临俄罗斯现场看球,一系列举措进一步提升了消费者口碑。
项目执行:
FIFA世界杯与雅迪品牌和产品定位高度契合,雅迪致力于提供让消费者有幸福感的产品,足球是全球第一大运动,给人们带来无限欢乐和幸福。雅迪也通过FIFA世界杯的国际平台,在全球范围内倡导低碳绿色、健康环保的幸福出行方式。线上与线下活动的有效结合进一步放大了传播效果。在线上与线下的各个环节,项目策划与执行进行了周密的部署,对每一步骤的进度和配合进行科学管控,使得整个发布会期间的传播圆满完成。
发布会前期,悬念海报引发热议;发布会当天,25家企业蓝V在微博评论中发来祝福。包括海信电视(世界杯官方赞助商)、九阳、读书郎、中国联通、朝阳轮胎等。
截止3月13日,发布会话题百度搜索引擎可见共计296个,其中官方发布207个。其中,新闻通稿1篇(汉英双版),电视、视频报道 19家,围绕发布会,报道雅迪正式对外公布成为2018FIFA世界杯官方区域赞助商,也是世界杯史上第一个电动车赞助商。对发布会现场盛况进行重点回顾,同时阐述此次合作的原因及深远影响。
传播期间,精选本地、综合、生活、财经、科技、汽车等自媒体大V,从不同角度对此次合作进行深度解读、拔高,不同领域权威人士带来背书,从而强化雅迪“高端”标签,深化其行业领导地位;平面 26 家,媒体涉及当地日报、财经、海外等多个领域,媒体涉及当地日报、财经、海外等多个领域。网络及APP 83 家、直播网红10位,发布会全程直播所有信息一网打尽、直播让观众感受到东半球唯一宝丽嘉酒店奢华魅力、电动车和世界杯碰撞火花、趣味问答互动,分享喜悦,强化了品牌影响力。
同时,境外媒体一共发布494家,声量先行,运用海外媒体资源,对此次事件进行全球报道,发布依据雅迪出口国家,精选国外知名媒体,集中于泛欧洲、北美加拿大、韩国、印度、新西兰、越南、菲律宾等,且美通社开通海外专题页面,发布现场精彩图片、领导发言视频、群访视频,引发全球热议,进一步提升雅迪品牌的国际知名度。
项目评估:
达毅思创携手雅迪打造的“FIFA世界杯官方亚洲赞助商新闻发布会”,通过线上和线下的通力配合,造成了庞大的传播声势,成功引发了一次跨行业的狂欢。
从数据上来看,此次活动的媒体发布覆盖门户网站、垂直网站、新闻客户端、自媒体KOL、论坛、网红直播、品牌蓝V等渠道,覆盖新闻、汽车、科技、生活、时尚、影视、娱乐等领域。覆盖全网的传播造成巨大传播声量,最大化提升了品牌知名度和网友关注度。
活动期间,微信KOL稿件发布阅读量 927,392 人次;所有直播在直播时全部登上全国热门榜和本地热门榜,总播放量达1.3亿;网络话题转载+外界自发解读 65 个;自媒体大V10万+一共3个(虎扑体育、捡书博士、清南师兄),且在开放留言功能的公众号,文章获得了大量精彩的相关评论;搜索关键词“雅迪电动车”,从2月整体百度指数来看,在发布会当日(8号)开始上升,在11号达到2月最高峰。搜索关键词“雅迪”,百度媒体指数从发布会当日(8号)开始上升,在9号、11号达到2月高峰。
项目亮点:
1、 多角度深度解读“第一”爆点,引发广泛关注
通过打造多个“第一”爆点问题:雅迪为何赞助2018世界杯,成为世界杯第一个电动车赞助商?雅迪为了成为了世界杯的第一选择?雅迪的更高端战略与国际化进程,引领全球行业第一?成为世界杯第一个电动车赞助商之后,雅迪的第一计划是什么?引发了全球消费者的关注与好奇心,有更多人认识到了雅迪这个品牌,侧面验证了雅迪的品牌实力,起到了有效的宣传推广作用,大大提升了品牌知名度与好感度。
2、全面传播掀起网络热潮
本次活动在传播渠道上,覆盖了包括微博、微信、大众媒体、新闻客户端、网络直播等在内的多种传播形式和传播平台,实现了全方位曝光。PC和移动端双剑并击,引发线上、线下的广泛关注,进而吸引来自不同行业、不同领域、不同年龄阶段的全民参与。
3、 多角度切入深化讨论议题
在传播内容上,这次项目不仅仅是注重对活动的宣传介绍,还特别整合了不同领域的媒体平台与KOL,紧密结合时下热点,从新闻、汽车、科技、生活、时尚、影视、娱乐等领域深度切入,进行解析,使传播内容向纵深挖掘。
4、线下活动将关注转化为行动
本次活动线下开展了系列丰富多彩的世界杯活动,推出世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯限量版纪念品等,最大化提升受众的参与兴趣。吸引了有效关注以后,项目将重点聚焦在如何让受众更好地了解产品。
项目照片:
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