金旗案例

2019金旗奖候选案例:劳模细胞大作战

作者:17PR 2019-07-30 09:59:25

案例名称:劳模细胞大作战

执行时间:2019.4.30-2019.5.4

企业名称:三生制药

品牌名称:三生制药

参评方向:内部沟通 


项目概述:

  

2019年劳动节前夕,三生制药官微发起了一项“劳模细胞大作战”的投票活动,以5个可爱的卡通细胞分别代表公司5个核心治疗领域,在这个劳动节掀起了以内部沟通为核心驱动力,波及医药行业朋友圈的投票大战。

  

短短的5天时间内,零成本的收获了5万+的阅读量,5万+的投票量 ,215条有效留言,总体流量高于员工总数十倍以上的参与率,阅读转化投票量100%,极大的促进了组织内部的交流和互动,强化了高效执行的企业文化,增强了团队凝聚力,提升了公司作为中国生物药领军企业的品牌传播。

  

项目调研:

  

项目背景

  

三生制药成立于1993年,于2015年在港交所挂牌,目前市值约350亿港元。是中国第一批创立的基因工程生物制药公司。

  

1、 集团的主要覆盖肿瘤、自身免疫、肾病、代谢及皮肤科5个核心治疗领域。

  

2、 生物制药的原理简单来说就是利用“细胞表达”来生产药物,根据不同的治疗领域对应不同的细胞:肿瘤——血小板、自身免疫——巨噬细胞、肾病——红细胞、代谢——胰岛细胞、皮肤科——毛囊细胞。

  

2、公司的营销部门划分为事业部BU制(Business Unit,业务单元),每个BU所对应的治疗领域不同,所销售的核心产品不同 ,因此对应了5大BU。

  

需求分析

  

1、 增强企业文化的渗透力,打造高效执行的企业文化;

  

2、 增强员工间谐振效应,加强团队协作与员工沟通;

  

3、 组织大型活动耗时费力,且成本较高,希望以创意和低成本撬动;

  

项目策划:

  

活动目标

  

提升员工内部相互交流协作,强化高效执行的企业文化,增强团队凝聚力,提升公司作为中国生物药领军企业的品牌传播

  

目标人群

  

主要人群:内部员工

  

次要人群:员工亲朋好友

  

活动策略

  

1、 通过提取不同的治疗领域所对应的细胞,并对细胞卡通拟人化,使员工找到代入感,引发对活动的关注。

  

2、 策略性的引导5个BU间的良性竞争意识,创造话题及参与互动。

  

3、 与劳动节结合,借势热点节日,使员工有充足的时间和积极性进行互动和参与,充分延长活动生命周期。

  

4、 进行2个圈层人群的影响,首先调动起集团内部员工积极参与,并最终从内部发酵,实现外部人员的传播。

  

传播内容

  

传播趣味科学的生物医学知识,公司治疗的5大领域,以及传播积极健康的企业形象。

  

项目执行:

  

1、2019/04/22-29,项目前期

  

进行活动创意策划,确定活动方向,根据公司治疗领域选择细胞,抓取细胞自身特性进行卡通形象设计,结合五一劳动节撰写文案。

  

2、2019/04/30-05/04,项目中期

  

劳动节前夕发送推文至官微,首先在微信群内进行活动宣导,引导各个BU间的良性竞争意识,鼓励大家为喜欢的卡通细胞投票,并积极转发拉票,迅速引发了“细胞投票大战”,短时间内阅读量飙升到5万+,投票量5万+。同时,大家在留言区为自己所选的细胞进行专业的医学拉票,小编也在留言区积极的进行回复,维持活动话题热度。

  

3、2019/04/30-05/04,项目末期

  

活动结束后迅速做总结性文章推送,邀请了参与此次投票的小伙伴进行活动感言,从一个参与者角度对活动执行力发表看法,同时邀请了集团高层对于此次活动做总结,从公司层面对高效执行的企业文化进行升华和定性,并最终沉淀成企业文化的一部分。

  

项目评估:

  

效果综述

  

1、 在短短的5天时间内,零成本的收获了5万+的阅读量,5万+的投票量 ,7.5万次打开应用,215条有效留言,总体流量高于员工总数十倍以上,阅读转化投票量100%。

  

2、 极大的促进了组织内部的交流和互动,调动起部门间的良性竞争意识,强化了高效执行的企业文化,增强了团队凝聚力,提升了公司作为生物药领军企业的品牌传播。

  

3、 在公司员工内部形成了良好的口碑,不仅对科学知识进行了科普,同时企业品牌及公众号也得到了很好的传播。

  

数据分析

  

1、 首先此次活动选定在劳动节假期,员工有充分的时间能够参与活动并产生互动,从总体的投票数据来看,较比一般的投票类推送,此次的活动周期延长到5天,不是一次性爆发式的,而是整体的活动的生命周期比较长;

  

2、 其次此次文章的“送达转化率”是非常高的,主要通过二次传播手段完成阅读量的提升。从数据上看,一次传播为5297次送达,二次传播朋友圈分享1158次、朋友圈阅读高达22545,转化率高达447%,可以看出此次活动的自发传播性是比较强的;

  

3、 从整个阅读量的波峰值也可以看出,第一天的图文总阅读次数为25671次,主要为蓄力期,第二天的图文总阅读次数为47674次,为活动的发酵期,后几天为衰退期,平均总阅读次数为694次;

  

项目亮点:

  

1、结合公司治疗领域,通过拟人化的卡通细胞形象,不仅给员工制造了代入感,同时对公司品牌进行了宣传。

  

2、零成本投入,收获了5万+的阅读量,5万+的投票, 215条有效留言,总体流量高于员工总数十倍以上,阅读转化投票量100%,以小博大。同时在公司员工内部形成了良好的口碑,并强化了高效执行的企业文化,增强了团队凝聚力。

  

3、活跃的粉丝互动也是此次活动的另一大亮点,大家不仅是投票选出自己喜欢的细胞,同时在留言区积极的发表自己的投票见解,从专业知识出发进行留言,传递医学信息,可算得上是“含金量”最高的互动了。


项目照片:


推送图片.jpg


精选留言截屏03.jpg


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案例资料由三生制药提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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