案例名称：劳模细胞大作战

执行时间：2019.4.30-2019.5.4

企业名称：三生制药

品牌名称：三生制药

参评方向：内部沟通　

项目概述：

2019年劳动节前夕，三生制药官微发起了一项“劳模细胞大作战”的投票活动，以5个可爱的卡通细胞分别代表公司5个核心治疗领域，在这个劳动节掀起了以内部沟通为核心驱动力，波及医药行业朋友圈的投票大战。

短短的5天时间内，零成本的收获了5万+的阅读量，5万+的投票量 ，215条有效留言，总体流量高于员工总数十倍以上的参与率，阅读转化投票量100%，极大的促进了组织内部的交流和互动，强化了高效执行的企业文化，增强了团队凝聚力，提升了公司作为中国生物药领军企业的品牌传播。

项目调研：

项目背景

三生制药成立于1993年，于2015年在港交所挂牌，目前市值约350亿港元。是中国第一批创立的基因工程生物制药公司。

1、 集团的主要覆盖肿瘤、自身免疫、肾病、代谢及皮肤科5个核心治疗领域。

2、 生物制药的原理简单来说就是利用“细胞表达”来生产药物，根据不同的治疗领域对应不同的细胞：肿瘤——血小板、自身免疫——巨噬细胞、肾病——红细胞、代谢——胰岛细胞、皮肤科——毛囊细胞。

2、公司的营销部门划分为事业部BU制(Business Unit，业务单元)，每个BU所对应的治疗领域不同，所销售的核心产品不同 ，因此对应了5大BU。

需求分析

1、 增强企业文化的渗透力，打造高效执行的企业文化;

2、 增强员工间谐振效应，加强团队协作与员工沟通;

3、 组织大型活动耗时费力，且成本较高，希望以创意和低成本撬动;

项目策划：

活动目标

提升员工内部相互交流协作，强化高效执行的企业文化，增强团队凝聚力，提升公司作为中国生物药领军企业的品牌传播

目标人群

主要人群：内部员工

次要人群：员工亲朋好友

活动策略

1、 通过提取不同的治疗领域所对应的细胞，并对细胞卡通拟人化，使员工找到代入感，引发对活动的关注。

2、 策略性的引导5个BU间的良性竞争意识，创造话题及参与互动。

3、 与劳动节结合，借势热点节日，使员工有充足的时间和积极性进行互动和参与，充分延长活动生命周期。

4、 进行2个圈层人群的影响，首先调动起集团内部员工积极参与，并最终从内部发酵，实现外部人员的传播。

传播内容

传播趣味科学的生物医学知识，公司治疗的5大领域，以及传播积极健康的企业形象。

项目执行：

1、2019/04/22-29，项目前期

进行活动创意策划，确定活动方向，根据公司治疗领域选择细胞，抓取细胞自身特性进行卡通形象设计，结合五一劳动节撰写文案。

2、2019/04/30-05/04，项目中期

劳动节前夕发送推文至官微，首先在微信群内进行活动宣导，引导各个BU间的良性竞争意识，鼓励大家为喜欢的卡通细胞投票，并积极转发拉票，迅速引发了“细胞投票大战”，短时间内阅读量飙升到5万+，投票量5万+。同时，大家在留言区为自己所选的细胞进行专业的医学拉票，小编也在留言区积极的进行回复，维持活动话题热度。

3、2019/04/30-05/04，项目末期

活动结束后迅速做总结性文章推送，邀请了参与此次投票的小伙伴进行活动感言，从一个参与者角度对活动执行力发表看法，同时邀请了集团高层对于此次活动做总结，从公司层面对高效执行的企业文化进行升华和定性，并最终沉淀成企业文化的一部分。

项目评估：

效果综述

1、 在短短的5天时间内，零成本的收获了5万+的阅读量，5万+的投票量 ，7.5万次打开应用，215条有效留言，总体流量高于员工总数十倍以上，阅读转化投票量100%。

2、 极大的促进了组织内部的交流和互动，调动起部门间的良性竞争意识，强化了高效执行的企业文化，增强了团队凝聚力，提升了公司作为生物药领军企业的品牌传播。

3、 在公司员工内部形成了良好的口碑，不仅对科学知识进行了科普，同时企业品牌及公众号也得到了很好的传播。

数据分析

1、 首先此次活动选定在劳动节假期，员工有充分的时间能够参与活动并产生互动，从总体的投票数据来看，较比一般的投票类推送，此次的活动周期延长到5天，不是一次性爆发式的，而是整体的活动的生命周期比较长;

2、 其次此次文章的“送达转化率”是非常高的，主要通过二次传播手段完成阅读量的提升。从数据上看，一次传播为5297次送达，二次传播朋友圈分享1158次、朋友圈阅读高达22545，转化率高达447%，可以看出此次活动的自发传播性是比较强的;

3、 从整个阅读量的波峰值也可以看出，第一天的图文总阅读次数为25671次，主要为蓄力期，第二天的图文总阅读次数为47674次，为活动的发酵期，后几天为衰退期，平均总阅读次数为694次;

项目亮点：

1、结合公司治疗领域，通过拟人化的卡通细胞形象，不仅给员工制造了代入感，同时对公司品牌进行了宣传。

2、零成本投入，收获了5万+的阅读量，5万+的投票， 215条有效留言，总体流量高于员工总数十倍以上，阅读转化投票量100%，以小博大。同时在公司员工内部形成了良好的口碑，并强化了高效执行的企业文化，增强了团队凝聚力。

3、活跃的粉丝互动也是此次活动的另一大亮点，大家不仅是投票选出自己喜欢的细胞，同时在留言区积极的发表自己的投票见解，从专业知识出发进行留言，传递医学信息，可算得上是“含金量”最高的互动了。

项目照片：

案例资料由三生制药提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。