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「港大ICB · 公开课」营销观念的演进,菲利普科特勒先生营销1.0-4.0

作者:香港大学SPACE中国商业学院 2019-07-18 17:39:01

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流量红利消失,信息碎片,渠道碎片,与消费者的接触也都化为碎片……营销人如何找到消费者、影响消费者?是营销人持续不断,孜孜不怠解决的课题。在这个常规手法失效,人工智能还没能信手拈来的时代,我们不妨追本溯源,学习梳理营销的本质是什么?

  

市场营销学之父,菲利浦科特勒先生。他的营销管理四本著作,从1.0 到4.0,标记了这40多年来,市场营销的观念,思维以及实践的演化过程。其中,最重要的两条线索,其一,由卖方思维转换成为买方思维。其二,由企业主导一切,转换成为把消费者顾客放在中心,运用连接力,共存共荣。在这个跨业转型,打破重来的时代,向这些大师们学习企业经营,营销本质的洞察与智慧,追本溯源,打好基本功,才不会人云亦云,掉入追新忘本的陷阱。

 

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嘉宾

  

黄复华先生 Mr. Eric Huang

  

香港大学SPACE中国商业学院客席讲师

  

前台湾奥美整合传播集团执行长

  

前中国奥美品牌领导人, IBM, 大中华区

  

黄复华先生具有30年国际性品牌营销传播的专业经验, 主要专业领域为传播策略与数字营销等跨国营运经验。

  

在奥美集团工作长达28年,拥有丰富的领导管理经验, 从最基层做到集团CEO, 带领团队预见未来、规划蓝图并推进达标。

  

黄先生曾设立数字互动营销、电话营销、数据库导入、数据策略分析、数字媒体、社群营销、移动营销、全力推动数位进程。协助IBM发展大中华区品牌计划及市场策略、达成IBM全球品牌发展史上的,第一次以单一市场为主的品牌战略规划。

  

细节安排

  

时间:8月9日13:30-16:00

  

13:30-14:00 签到

  

14:00-15:30 主题演讲 - 剖析菲利普科特勒先生营销1.0-4.0

  

15:30-16:00 整合营销传播研究生课程说明

  

地点:北京市朝阳区东三环财富金融中心FFC 28层,北京教学中心


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香港大学SPACE中国商业学院

  

香港大学是亚洲「终生学习」的先驱。SPACE 学院是香港大学直属学院,自 1956 年成立至今已有 60 周年的历史,全球三大职业人才教育机构之一 , 是香港乃至亚洲地区最早的商业管理教育实践者 , SPACE学院已成为专业人员和管理人员修读各类职业课程的不二之选。早在1999 年,香港大学 SPACE 学院将香港大学专业应用型研究生课程带入内地,成立香港大学 SPACE 中国商业学院,简称港大 ICB。


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