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他们家饺子真能打!

作者:二毛 2019-07-18 17:31:17

来源:广告文案(ID:adwriter)

作者:二毛


饺子会武术

  

谁也挡不住

  

 


 

玉米白菜篇

  


黑松露大虾篇

  

湾仔码头的这部系列广告片,看下来应该算得上是电影级别的武侠片吧?

  

里面无论是美术和场景,还是制作和特效,又或是江湖恩怨门派纷争,都是参照武侠片这个类型去创作的。

  

仅从个人喜好来说,目前放出来的这两个篇章,我更喜欢第二个。

  

因为那个「碧海潮生虾」大招放出来的时候,直接戳中了我的笑点。

  

那感觉就像你去饭店里吃饭,告诉老板想点一道红烧鱼。

  

然后老板说鱼还在湖里养着,他马上去给你现抓一条来。

  

这个梗用在这里,很明显湾仔码头想要暗示的是:他们家新推出的黑松露鲜美虾水饺食材用料,都是鲜活鲜活的。

  

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再就着这个梗去看里面不同门派掌门人所使用的绝招,也会发现,每一个绝招,对应的也都是湾仔码头所用的一道食材。

  

比如,「玉米心经」「乾坤大白菜」对应的是玉米蔬菜猪肉水饺、大白菜猪肉水饺所采用的食材。

  

「火焰松露弹」「碧海潮生虾」对应的则是黑松露大虾所采用的食材。

  

这些招式的命名,也很容易让人想起金庸武侠小说里的武功绝学——杨过小龙女《玉女心经》、张无忌《乾坤大挪移》、黄药师《碧海潮生曲》。

  

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也就是说,这样的做法,相当于是湾仔码头把自己的食材都秘籍化了。

  

而和武侠小说里这些绝学都是独立存在于各个门派间的设定不同,湾仔码头在它的美味江湖里,让这些绝学互相 battle 之后,再借由老板娘之手进行了相互融合,让它们组成 CP。

  

然后,就有了我们看到的湾仔码头的白菜三鲜猪肉水饺、玉米蔬菜猪肉水饺和它的新品黑松露鲜美虾水饺。

  

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只不过,有一点,结尾那奇奇怪怪的画风,不得不让人怀疑:

  

这到底是叫湾仔码头,还是叫......「弯」仔码头?

  

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据悉,湾仔码头在创作这系列江湖大片的时候,是致敬了电影《东邪西毒》和《东成西就》的套拍风格的。

  

因为原本最主要的目的,是拍摄两支产品 TVC 。

  


高山松露统四方

  

深海鲜虾霸天下

  

但是最终,围绕「美味江湖新主“饺”」这一主题,又发展出了上面我们看到的具有情节的系列武侠片。

  

而从我自己的角度看,我是觉得湾仔码头的这系列武侠片,更像是致敬了徐克的《新龙门客栈》。

  

在那部电影里,龙门客栈相当于是一座沙漠中的城市,人来人往,恩怨情仇,都在里面有个了结。

  

同样,在湾仔码头客栈里,你也能感受到这是一座架空了历史背景的城市驿站。

  

并且,湾仔码头老板娘的人物性格,有着和张曼玉在《新龙门客栈》里扮演的金镶玉一样的豪爽之气。

  

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湾仔码头客栈和龙门客栈两位老板娘


当然了,对湾仔码头来说,它渲染的不是刀光剑影,而是它自己所构建出来的一个「美味江湖世界观」。

  

在这个「美味江湖世界观」里,食材拟人化、招式食材化,门派与门派之间,虽有争斗,但最终所走向的,是融合与共创。

  

这样的做法,落到传播策略上去看,就是——

  

湾仔码头通过构建一个「美味江湖世界观」,把自己的产品,带到了一个超出消费者日常所能预料的领域。

  

从而在感官上,给到消费者以新鲜的感官刺激,形成对湾仔码头产品的趣味化印象。

  

然后在传播执行层面,湾仔码头则分了两步走。

  

15 秒的 TVC 负责大众传播环节,上面我们看到的系列武侠片则负责社交媒体传播环节。

  

另外,值得去发散联想一下的是,在武侠片里我们所看到的那座「湾仔码头客栈」,它在未来湾仔码头的传播中,或许还可以成为一个隐形的 IP 线索。

  

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比如,在线下,湾仔码头可以搭建起一座古风感的快闪店,来推广自己的新产品。

  

甚至可以用武侠的概念,将湾仔码头过往 40 年的品牌变迁史包装和讲述一下。

  

再用湾仔码头客栈来承接起来,形成一个展览空间,供更多的人来了解湾仔码头,也不是不可以的吧?

  

最后,在这里向湾仔码头喊个话:

  

希望还能看到你们这个武侠系列的续集,因为想知道你们家饺子,到底是有多能打!


本文由广告文案(ID:adwriter)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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