实用干货

如何让你的传播更受年轻人喜欢?

作者:烧脑君 2019-07-15 11:45:47

作者:烧脑君 

来源:烧脑广告(ID:shukewenzhai )


现如今新生代成为了消费主力军,为了和年轻人玩在一起,许多品牌开始转变理念,拥抱互联网思维。

  

品牌开始玩IP,老字号开始玩国潮,就连许多“大家长”型的行业也开始接地气了,例如高冷难懂的金融业,其中最皮最让人印象深刻的就是——中国银联。

  

一路来中国银联做出了不少有趣的作品,就拿银联云闪付上一次为推广“用云闪付还信用卡不用手续费”所做的广告来说说。

  

有一天,七家银行和银联云闪付的“私密”聊天截图登上了主流媒体的封面,他们用这种“互相吹捧”的方式只为告诉大家:用我们还信用卡,不要手续费。

  

微信图片_20190715113710.jpg
微信图片_20190715113733.jpg


银联云闪付还推出了一支玛丽苏狗血偶像剧,用意想不到的神转折使大家哭笑不得,同时加深银联云闪付“不要手续费”的印象。

  

微信图片_20190715113756.jpg
微信图片_20190715113808.jpg


扫码观看

  

时逢母亲节,银联云闪付还紧扣热点玩了一把“非典型”母子关系,让母亲来告诉你“不该浪费的手续费,一毛都不能浪费”。

  

微信图片_20190715113823.jpg
微信图片_20190715113833.jpg


扫码观看

  

还请来20个和他一样“无”的小伙伴,为云闪付代言,“无”这个特点想不被记住都难。

  

微信图片_20190715113847.jpg
微信图片_20190715113902.jpg
微信图片_20190715113928.jpg


即使这几个广告都是为了强调“无手续费”这一个核心,但他们形式各不相同,都在用有趣的、年轻化的方式去和消费者沟通。正因如此,这波营销给人留下了深刻的印象,也为银联云闪付赢得了口碑。

  

最近中国银联为了推广“不打开APP就支付”这句slogan,又做了些什么呢?

  

微信图片_20190715113951.jpg


1

  

当用户的认知还停留在传统移动支付方式和闪付技术时,这句话也刷新了用户的认知,提供了一种全新的支付方式。于是,银联首先呼吁大家换一种新思维,用一种不打开的方式去打开新世界。

  

微信图片_20190715114007.jpg


扫码观看

  

不打开灯,能否照亮黑夜

  

不打开门,想要出入自由

  

不打开天窗,能不能看到星空

  

不打开衣柜,换一身新的模样

  

不打开气瓶,一头扎入海里

  

不打开降落伞,照样安全着陆

  

不打开太空舱,踏上另一颗星球

  

打开是一种习以为常

  

不打开才有改变寻常的力量

  

用不打开的方式打开新世界

  

这支广告还算是比较常规的操作,用一系列的排比式文案加深对“不打开”的印象。

  

2

  

这支广告将日常生活中一些“打不开”的麻饭用夸张幽默的方式呈现了出来:健壮的小伙子打不开姑娘递来的水,小姑娘想吃榴莲却打不开壳,老板尿急却打不开裤拉链......银联告诉你:打开很麻烦,不打开才更好。

  


再初次让大众认知到一种新的支付方式时,银联不去吹手机闪付高深的技术,而是用这些生活中“打不开“去引出”不打开“,再用一句大白话式文案去加深印象,让大家有兴趣去了解这种“不打开”的支付方式,对它产生好奇。

  

3

  


生活中有许多“打不开”的麻烦,也有许多“不打开”的设想:不打开包装吃泡面,不打开车门就上车,不剥壳就吃小龙虾....你想都别想。

  

但是,不打开APP就支付,真的就行。

  

这支广告用搞笑的表达,讲出了生活中的许多痛点,同时用这些天马行空的设想作为反衬,来突出”不打开APP就支付“的作用。

  

4

  

同时为了造势,银联承包了各大地铁站和公交站台,用一组超有梗的海报吸引了大众的目光。你一定见过这个表情包:

  

微信图片_20190715114235.jpg


当代恶臭年轻人在放飞自我的同时,习惯于自我吐槽。而银联抓住了这一点,用一组”想打开APP支付,不,你不想“来扭转大众的惯性思维。

  

微信图片_20190715114249.jpg
微信图片_20190715114302.jpg
微信图片_20190715114316.jpg



5

  

”不打开APP就支付“大家都知道了,那到底怎么用?银联又出了一系列奇幻电影来告诉大家。

  


四支短片脑洞大开,用猎奇的方式首先吸引观众的好奇,再细细讲述手机闪付的功能与用法,同时还加入了方言、笑点等细节,增加了广告的有趣性。

  

微信图片_20190715114351.jpg
微信图片_20190715114409.jpg
微信图片_20190715114423.jpg
微信图片_20190715114438.jpg


针对不同情况和不同人士,这四个小短片分别告诉大家”不打开APP“可以迅速闪付,不同类型的手机都可以使用该支付方式,即使是对科技不敏感的人士也可以轻松操作,在这种新兴支付方式马上就要流行的趋势下,大家要赶紧学会操作呀!

  

而中国银联这些营销作品也告诉大家:要想跟上年轻人的不乏,就得有敏锐的市场嗅觉,找到用户的真实痛点,打破原有的固定思维,再用简单有趣的方式表达,才能取得不错的效果。


本文由烧脑广告(ID:shukewenzhai )授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


微信图片_20180411141948.jpg


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备 11010802029209号
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166