实用干货

不追热点,或许也是保护品牌

作者:姚素馨 2019-07-09 14:54:26

作者:姚素馨

来源: 在公关(ID:justPRit)


我是想喝奶茶但不想分类的姚素馨

  

来自挣扎着分类垃圾的啊嘿哒公关

  

昨天是小暑。

  

每年7月7日或8日,太阳到达黄经105°时为小暑。

  

《月令七十二候集解》云:“小暑,六月节……暑,热也,就热之中分为大小,月初为小,月中为大,今则热气犹小也。”

  

古代将小暑分为三候:“一候温风至;二候蟋蟀居壁;三候鹰始鸷。”

  

一候,温风至。就是说不再有凉风,吹来的风中都夹带着热浪。

  

二候,蟋蟀居壁。由于天气太热,蟋蟀离开田野,到庭院的墙角下以避暑热。

  

三候,鹰始鸷。杀气未肃,雏鹰离开温热地面,在高空学习飞翔、搏杀。

  

我昨天看到的所有小暑海报,都跟这些没有一毛钱关系。

  

大部分就是绿色底的手绘稿,压2个字“小暑”,再压个公司LOGO。

  

不知道什么时候开始,24节气成了很多公司传播的刚需,莫名其妙。

  

现在借势营销没有太多创意可言,更不要说系统的公关策略,大面积都是急功近利、粗制滥造、不知所谓。业内俗称:甲方自嗨,乙方练手。

  

都懂的,大部分企业追热点的原因是:老板想要。

  

品牌与公关本身是个长期而复杂的过程,并非一日之功,急功近利式的营销占据上风,对于品牌建设来说是不利的,而对于整个行业来说,则可能造成平均创意水准的走低。

  

前面说的这些,最多是个“可有可无”,或者“浪费劳动力”。但是有的时候,不追热点,或许也是保护品牌。

  

哪些热点,追了反而会影响品牌?

  

01

  

损伤品牌调性的不追

  

这话估计现在很多人听不进去,只管眼球效应,不管品牌调性的已经是普遍行为。

  

有的企业对于长期积累一个扎实的品牌失去了耐心,有的企业则根本不知道自己的调性在哪里。

  

举个例子,如果你家品牌本身走的是高贵冷艳美路线,比较接地气的热点就不适合追了,你看过CHANEL,GUCCI天天盯着热点追吗?

  

再举个例子,如果你家品牌是可爱清新自然风为主,很多硬体育、军事话题、民生话题就不那么适合。

  

什么都想要,要么是贪婪,要么是脑子不清楚。对于辛苦建立起来的品牌,要对有的题材坚持不追。

  

02

  

不能找到结合点的不追

  

这点,真的是要说下婚恋鸡汤号和育儿号,妥妥的结合。

  

不管什么事情,结论都是“女性要学会保护自己”和“家庭出身和教育很重要,从小培养就是不一样”。

  

真心的,紧扣传播主线和什么都能找到结合点这方面,绝对推荐大家跟微商和鸡汤号学习,我就没看过一篇跑偏的。当然,表达话风别学哦,挫。

  

我们号也写过不少“热点”,大部分都是在后台和社群(拉到文章最后扫二维码可以加入)里给我“点菜”的。

  

作为一个公关领域的专业号,不管多热的事件,只有与公关、传播、危机处理等结合了。我们才会跟进。而且,每篇文章我都强调,不讨论事件,只讨论处理方式和手法。

  

当朋友圈满屏都是“硬蹭”热点的推文,真的是尴尬到不行,立刻决定3小时不看手机。

  

03

  

有风险的不追

  

追热点追出问题的,有不少例子。

  

浦发银行的翻车,还历历在目。忘记的、不知道的可以点《浦发银行海报有多“不知死活”,现在才出事已经很走运了》。

  

不恰当的热点对于品牌是有损害的,生搬硬套可能是最小的一种损失,这样做大家最多是觉得你没有才华。但是不能追的热点乱追,就是让人觉得你没有人性了。

  

我们之前提过哪些是重点要三思的:

  

首先是涉及生命的;

  

第二是涉及集体苦难的;

  

第三是跟意识形态有关的;

  

第四是跟“三俗”有关的。

  

记不清想要复习的,可以翻文章《如何避免死在追热点的路上》。

  

04

  

执行不了的不追

  

追热点需要判断能否在较短时间内完成创意的制作与执行。

  

理想很丰满现实很骨感啊,所有伟大的IDEA都经不起执行小伙伴的一句:这个真的做不到。

  

追热点这种抢时间的活,执行起来也得快准狠,太宏大太复杂太为难人的在创意阶段就否掉吧。

  

所以,不要弄巧成拙。弄个四不像半吊子出来,到底是发还是不发?

  

说了这么多,最后强调一点,不管怎么追热点,产出的内容质量依然要保持水准,我们可以为了速度降低一些些要求(比如我们赶发的文章也总有错别字),但并不是没有底线啊。


本文由在公关(ID:justPRit)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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