实用干货

蹭霉霉新歌热度?麦当劳是个营销鬼才吧!

作者:草莓婶婶 2019-07-03 14:50:44

来源:4A广告圈(ID:newggm)


盼星星 盼月亮

 

终于盼来了霉霉的新歌

  

You Need To Calm Down

  

微信图片_20190703144420.jpg


除了新歌令人惊喜

  

更令圈主惊喜的是

  

水果姐(Kate Perry)竟然客串出演了

  

两人变身汉堡和薯条来了一个和解大拥抱

  

微信图片_20190703144442.jpg


但是

  

我们今天先不说这世界大和解

  

毕竟活久见系列我们也见得多了

  

圈主重点要聊一聊麦当劳这位戏精

 

俩人和解拥抱后

  

麦当劳转发了霉霉的微博宣布

  

汉堡和薯条锁了!

  

微信图片_20190703144458.jpg


???

  

麦当劳还真是蹭热度的一把好手啊

  

这波不要钱的广告不禁令人感叹

  

营销鬼才:麦当劳

  

01

  

鬼才麦当劳之借势营销

  

除了蹭了一波霉霉的热度,巴黎世界也被麦当劳蹭过热度。(热衷蹭热度第一人:麦当劳),巴黎世家在2018年出了一款红色的皮质鞋,鞋子一出就被网友吐槽像麦当劳薯条盒。

  

微信图片_20190703144530.jpg


既然带了麦当劳大名,那就一定不能错过这次热度。在网友对巴黎世家一片群嘲声中,麦当劳憋了个大招。于是斯德哥尔摩的时装周期间,瑞典的麦当劳官方ins账号看热闹不嫌事大发了一个照片,还和网友互动超过103042个赞就出这款鞋。(巴黎世家一脸懵逼并希望麦当劳还是好好做吃的吧)

  

微信图片_20190703144550.jpg


圈主不得不夸一下麦当劳追热点的速度和借势的契合度。将热点内容和自身产品完美结合,宣传产品时不显刻意,是一波讨喜的营销没错了!

  

02

  

鬼才麦当劳之跨界营销

  

跨界并不是简单的1+1=2,而是要做出1+1>2的效果。麦当劳作为营销界老司机,当然清楚明白跨界营销带来的影响力。

  

比如麦当劳曾经和图片社交应用nice就当下年轻人“朋友圈先吃”的真实写照,在麦当劳自创的汉堡店“我创我味来”限时推出了一款拍照背景板,贴上个性标签,打造360度无死角的美食拍照体验,全方位满足用户爱拍照的心,获得大片好评。

  

微信图片_20190703144615.jpg


包括一系列的跨界联名,精彩周边,也是受到用户大力追捧:

  

麦当劳&梦妆

  

微信图片_20190703144627.jpg

  

微信图片_20190703144629.jpg


麦当劳&卡西欧

  

微信图片_20190703144646.jpg


麦当劳&Moschion

  

微信图片_20190703144704.jpg

  

麦当劳周边

  

微信图片_20190703144720.jpg


  

(这个周边我抢了没抢到悲伤)

  

03

  

鬼才麦当劳之互动营销

  

麦当劳在互动营销上下的功夫,圈主相信大家都体会过也称赞过。麦当劳投放在马来西亚的一支户外广告《拯救冰淇淋》:为了促销其冰淇淋,麦当劳在十字路口挂了广告牌引导用户进行交互,用户在手机上输入地址,转动手机上的风扇,广告牌上的风扇也会转动起来;参与的人越多甜筒融化得就越慢,而且参与的人还能获得免费甜筒一份。

  


麦当劳用充满创意的点让大家融入到互动场景中,给了用户一种新奇感,让用户对此感兴趣从而真真正正地参与进来,并且互动过程中能让用户肉眼可见互动带来的意义,无形中建立起品牌在消费者心目中的良好形象,强化了消费者的品牌意识。

  

04

  

鬼才麦当劳之音乐营销

  

音乐营销是指以音乐为手段的营销,也就是企业利用音乐艺术的特征,增强与消费者的沟通和交流,满足消费者的需求,促进产品销售的过程。

  

麦当劳在拉美地区曾推出一项特别体验,顾客可以用薯条按照不同长短排布在托盘垫纸上,然后打开音乐应用程序Spotify扫描纸上的“薯条代码“,就可以获得一份由麦当劳提供的“薯条歌单(FriesList)”,每个消费者都可以使用他们的薯条来获取符合他们心情的音乐。

  

微信图片_20190703144825.jpg

  

微信图片_20190703144827.jpg


音乐具有包容性和情感性,每个人都能听懂音乐,并与音乐产生共鸣。麦当劳就利用音乐这一特性,通过音乐与顾客的互动产生情感沟通,拉近了自身与消费者之间的距离。

  

所以

  

麦当劳可不只是个

  

专注买鸡一百年的快餐店

  

他是这个行业里

  

有洞察懂营销的老司机

  

营销招数虽然五花八门

  

但十分讨喜

  

真真是个营销鬼才了!

  

微信图片_20190703144906.jpg


本文由4A广告圈(ID:newggm)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢


微信图片_20170713110520.gif


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备 11010802029209号
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166