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麦当劳:汉堡王,我看你是找抽!

作者:Burning 2019-05-14 11:01:46

生而为怼麦当劳的汉堡王

  

又搞事情了!

  

这次是对麦当劳叔叔下手

  

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麦当劳叔叔的小丑形象

  

本是源于“为大家带来欢乐”的品牌理念

  

然而随着一些恐怖片的上映

  

小丑成为了越来越多人的阴影

  

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电影《小丑回魂》剧照

  

正愁怎么怼麦当劳的汉堡王这下乐坏了

  

推出了一组预定免费生日party的海报

  

汉堡王:“过生日本该开心,

  

别找吓哭孩子的小丑们!”

  

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海报中的小朋友们有的被吓得哇哇大哭,有的......自闭了......

  

放手!!!

  

他们还是孩子啊喂!

  

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汉堡王,你咋这么欠呢?!

  

如果说之前“火烧麦当劳广告牌”是撒网捞鱼

  

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汉堡王在自家的APP中增加了AR功能:只要打开APP对准麦当劳的广告牌,广告牌就会自动被点燃,最后赠送给用户一张免费的皇堡优惠券。

  

那看来这次汉堡王是打算逐个击破

  

不仅是对麦当劳叔叔下手

  

汉堡王还diss了麦当劳的开心乐园餐

  

推出了“不开心套餐”

  

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官方名是Real Meal(真实套餐)

  

共有五款

  

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忧郁套餐

  

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苦涩套餐

  

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不在乎套餐

  

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行吧套餐

  

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愤怒套餐

  

虽然这次没有明晃晃地叫“不开心套餐”

  

但要说汉堡王不是故意的......

  

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汉堡王:专注于怼麦当劳46年!

  

没错,汉堡王与麦当劳的相爱相杀,自1973年就开始了!甚至可以说,汉堡王是靠怼麦当劳火起来的。

  

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怼你出餐速度快、但没特色

  

1973年,汉堡王找到了麦当劳的“弱点”,抨击它是一个高度自动化但缺乏灵活性的汉堡机器,发动了“Have it your way(我选我味)”的营销运动。

  

汉堡王聚焦在顾客变化的口味上,倡导满足顾客的个性化口味。该运动使汉堡王一炮打响,“我选我味”的口号也沿用至今。

  

怼你油炸不如火烤、汉堡还小

  

1982年,汉堡王又对麦当劳发起新一波攻击,开展了“火烤而非油炸”和“汉堡大战”运动。

  

汉堡王投放了对比广告,向顾客表明了它的四大优势:


1.皇堡在匿名口味测试中胜过麦当劳巨无霸

 

2.火烤比油炸更受欢迎

  

3.“我选我味”大获成功

  

4.汉堡王的汉堡普遍比麦当劳的大

  

汉堡王还通过广告宣布有近200万顾客转投汉堡王,这一系列的营销取得了出乎意料的成果,市场份额、餐厅销售额暴涨,甚至引得麦当劳诉诸法律,要求取消汉堡王的广告。

  

怼你味道没有我好、“代言人”都偷跑

  

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1997年,汉堡王发布一组“It just tastes better”广告,“暗示”自己的汉堡比麦当劳更好吃,引得麦当劳叔叔都忍不住乔装到店购买。

  

怼你是个小丑,我才是王

  

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“能和国王一起用餐,为什么要和小丑吃饭?”

  

又改用“身份”来压制了是吧?方方面面都能拿来怼,可真有你的!(有一种本宫不死,尔等永远为妃的赶脚)

  

......

  

面对汉堡王的多番挑衅,麦当劳偶尔也会反击

  

但皮如汉堡王

  

见麦当劳搭理自己,玩的就更开心了

  

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左为麦当劳diss汉堡王门店少、还难找,而自己就在大家身边不远处;右为汉堡王的还击,56层皇堡PK只有两层的巨无霸“到底谁才是霸霸?!”

  

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不仅如此,汉堡王还直接用麦当劳的广告接着拍:在麦当劳购买咖啡提神的一对夫妻,接着出发去了汉堡王,并感谢麦当劳为人们寻找更好吃的汉堡王做出的贡献。

  

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后来汉堡王甚至还在地图APP上植入了广告:当汽车行驶在麦当劳附近时,就会自动提示最近的汉堡王门店地址......这一招反杀,666!

  

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就算麦当劳更多的时候对自己爱搭不理

  

汉堡王始终没有放弃对麦当劳的“追求”

  

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明知道麦当劳对自己的嫌弃,汉堡王还是厚脸皮地主动招惹,其实是汉堡王一直以来坚持的挑战者战略。

  

汉堡王虽然诞生于美国快餐行业的黄金期,但由于资金短缺、丧失了发展壮大的好时机,眼巴巴地看着其他竞争对手做大做强。所以汉堡王痛定思痛,决定与麦当劳这个行业大佬死磕到底,以挑战者的姿态不断对麦当劳发起进攻。

  

凭借着对自身优势的清醒认识,汉堡王在怼麦当劳的过程中没有丧失理智,不仅通过捆绑迅速积攒人气、并使自身的差异化卖点深入人心。

  

不得不说

  

怼麦当劳,汉堡王是认真的!


本文由广告文案圈(ID:chuanmeizhinan)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢


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