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公关新手段GET,开发布会不如携手逛街

作者:姚素馨 2019-05-09 16:50:50

作者:姚素馨

来源: 在公关(ID:justPRit)


我是被催稿的姚素馨


来自全员忙得飞起来的啊嘿哒公关

  

5月8日之前,“携手逛街”四个字的画风是这样的。

  

微信截图_20190509164524.png


昨天开始,有了新的打开方式。

  

腾讯公关总监张军在微博上晒出了王健林和马化腾一起现身丰台科技园万达广场的现场照片,并表示“pony和王健林携手逛了个街”

  

媒体也是这么报道的。这些标题,有没有比装逼的产业新闻,更让人想读?

  

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两个国内身价排行都在TOP5之内,年龄加起来超过100岁的男人,逛什么街?

  

背后的事件是,万达和腾讯联手打造的全国第一个“智慧广场”试点,日前落地北京丰台科技园万达广场。

  

根据媒体报道跟官方自己的披露,这街还逛得挺认真的,一点一点从1楼逛到6楼,去了N个打卡点。

  

从公关角度来看,我认为这个策划非常不错。概括的说,“携手逛街”的形式和需要表达的内容事件非常吻合。一次优秀的策划,最重要的也是最难做到的就是“合适”。

  

什么叫做合适?合适是深度权衡,是一万种做法中,看得出这种做法最能流畅表达本意、最符合当世当时当刻、最兼顾双方利益、最在可控范围内。

  

在社群(扫文章最后二维码可加入)里和在公众号里,我已经说过很多次,挖空心思硬拗什么狗屁“创意”,非要弄得惊天地泣鬼神,在公关层面从来不是值得赞扬的事。赶紧去当艺术家,别在这里耽误事儿。

  

“王健林、马化腾携手逛街”和万达广场的“智慧广场”怎么合适呢?

  

01

  

王健林和马化腾都是自带话题的,两位老板一起出场的关注度本来就会更高。一起出来总归要做点什么。互联网大会的人聚在一起主要靠聊,乌镇就弄个饭局边吃边聊;马云是老师出身,湖畔大学就上课呗;王健林造了房子,弄了商业地产,逛街就正好合适。

 

02

  

携手逛街,与两位大佬的名字结合,引起足够好奇。现在在百度搜索,两位大老板的男男CP已经成功挤掉何穗、沈梦辰、蒋欣、张靓颖等一众女明星。

  

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03

  

官方通稿写了:作为“商场数字化”的首次尝试,北京丰台科技园万达广场融合强势IP、多种智能互动设备和底层数据分析能力,实现了“新业态能引客,新手段细分流,让消费更精准,让体验更贴心”的效果。

  

说了,腾讯会和万达合作,就是要把广场弄成体验式的,有什么比大BOSS来体验下更好的宣传方式?

  

04

  

充分利用热点,反正是逛街,当然哪都可以看看,哪都可以去凑凑。10号就要上映的《大侦探皮卡丘》大电影是热点,所以王健林和马化腾也去合影了。昨天下午开始,这些图就在朋友圈传来传去了。

  

微信图片_20190509164824.jpg

  

微信图片_20190509164837.jpg


讲真,玩偶好丑,就像山寨娃娃机里的假货一样。我还是觉得电老鼠不长毛的好看。

  

05

  

听着有点中二的“玩者峡谷”里有王者荣耀IP展台、COSER和广场中间的大屏互动小游戏。画风大概是这样。

  

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王健林、马化腾两个人拼命的“逛街”,就是为了带出这每一个要说的点: “玩者峡谷”结合了腾讯IP“王者荣耀”及其社交传播能力,通过腾讯全系广告产品触达目标客群。广场内部署的全息投影、互动大屏、智能印章等新型线下智能设备,与“万达广场”小程序协同,实现消费引导。广场重点门店融合了腾讯智慧零售服务。此外,广场还通过微信支付的营销能力,将商场内的门店、服务进行串联,可实现 “无感停车”等体验。

  

06

  

同时现身,是对于两家巨头公司资本合作后的,亮相表态。

  

2018年6月8日,由万达、腾讯、高灯科技合资成立丙晟科技,北京丰台科技园万达广场数字化升级正是丙晟科技在新消费领域的首个探索试点项目。

  

两个大BOSS一起出现,潜台词就是:我们不是随便凑点钱玩玩的,我们对于这个事情有足够的投入、足够的关注和足够的信心。

  

“逛街”隐含的腾讯和万达的最终目标是,要将海量线上流量和本身巨大线下商业资源开展多方面合作,共同打造线上线下融合的中国“新消费”商业模式。

  

07

  

成本较低。与其他活动相比,这个形式显然是便宜的。当然,逛一逛也不会是0成本,不要做这种白日梦。

  

08

  

风险可控。相对复杂设计,逛街出幺蛾子的可能性相对较小。现场即便有问题,也有处理的余地和空间。而传播上,出现偏差的可能性也不是很大。

  

09

  

传播广泛。新闻、互联网、科技、地产、产经、娱乐、游戏、消费、大生活等不同频道,财经类、人物类、娱乐类等自媒体号,都可以报道。事实上,也都报道了。

  

最后,祈祷一下。

  

老天你要开眼啊,希望那些自我认知有偏差的老板们不要看到这个案例,以为自己也可以去哪里逛逛就引发一大波媒体报道啊。


本文由在公关(ID:justPRit)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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