实用干货

老字号品牌年轻化之路 【现场演讲摘要】

作者:徐炜 2019-04-11 14:44:15

作为一个品牌人最强的三个能力是什么?

  

一是价值观,如果你是从事跟市场、品牌、传播相关工作,首先必须要了解你现在所操持的品牌所赋予社会的价值,而且你个人的价值和这个品牌价值必须相符合。五芳斋的品牌愿景是:中华美食守味者与创新者

  

二是专业能力,这是一个非常快速变化的时代,在课堂上学的那些知识实际上是远远不够的,要不断的学习。

  

三是实践能力,有了理论知识,还要在工作当中能够体现出来。

  

高感知的影响力系统做品牌传播

  

从大单品、大传播、大事件、大公关四个维度建立品牌品质。

  

围绕品牌年轻化目标,战役出击,节庆造势。以端午、中秋、春节三大战役为重点,统一年度传播策略,创新品牌传播内容和手法,全年品牌网络媒体曝光量达到4.84亿次。

  

2019品牌策略升级:

  

有力量 有气质 最好玩 全年全域传播 新时代老字号


有力量:2019年发布了新战略

有气质:改变老字号又土又老又旧的形象

最好玩:会通过一些比较好玩的视频,新媒体传播的手段,让大家觉得五 芳斋很年轻很有活力

全年全域传播:在三大节以外还会有1条餐饮日常线做传播

  

企业传播策略的共同认知:

  

做有料,有趣,有用,有效的传播

  

有料:做传播的时候必须要想好内容,内容是非常重要的,有货有料才能使传播建立在产品或者品牌或者产业链基础之上。

有趣:不能自说自话,不是你自己有趣好玩人家才觉得你有趣,而是让人家觉得有趣。

有用:传播是要真正有价值的,能够给品牌加分,或者给产品销量带来帮助。

有效:是企业不是玩情怀的,是要赚钱的,传播要么给品牌加分,要么给销售转化加分。


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