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娃哈哈AD钙奶标语被指恶俗,爽歪歪无辜躺枪上镜!

作者:PR君 2019-03-07 11:16:52

作者 | PR君(已获授权,转载请联系原作者)

来源 | 公关头条(ID:PRtoutiao)


昨日,娃哈哈AD钙奶瓶身印有“喝AD钙奶从A变到D”广告语引发了众人的关注,还被指恶俗。网友一直期待娃哈哈能做出相应的回应。

  

果然,千呼万唤始出来,娃哈哈今天上午回应了AD钙奶标语事件。

  

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而今天中午,此事又登上了微博热搜,看来,此话题热度一直在升温,大家都盯上了娃哈哈AD钙奶,这次娃哈哈AD钙奶还是逃不过网友们的舆论压力。

  

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起因是有网友认为此广告语有宣传丰胸功能之嫌,宣传极为低俗。

  

究竟何为?

  

网友反映这AD钙奶包装瓶上印有配文是:“高中的时候,班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D,然后就掀起了一阵风,班里女生都开始喝AD钙奶。”

  

万万没想到,网友开始“找茬”了。

  

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而娃哈哈明确回应:这不是广告语,目前AD钙奶在售的包装是2018年6月推出的一个活动,是广大网友的留言瓶系列,从而印制出这个留言瓶,目的是与大家分享与AD钙奶有关的美好回忆(也就是这标语是网友提供的),没想到因为这句所谓的标语产生了歧义。

  

娃哈哈作为中国饮料行业龙头,一直深得广大消费者的信赖与喜爱,在大众眼中,这大品牌几乎没有过“黑历史”,如今也会因为两个“字母”而引发舆论风波。

  

面对此事,网上也炸开了锅,势必少不了一大波吃瓜群众上线,但是网友们的议论可谓褒贬不一。

  

有网友们认为

  

“敏感字”用作包装文案不太适合

  

也有人觉得此事“小题大做”了

  

你怎么看呢?

  

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这让人想起了

  

自己曾经考试的分数级别

  

不是A就是D

  

这差别想想都心累


  

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想不到

  

爽歪歪含乳饮料也无辜躺枪了

  

文字狱真的有这么可怕?

  

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虽然网上出现了不同的声音,但也有网友发表了留言表示:原本就是一种很有情怀的产品创意,却偏偏被扭曲成这样。

  

当然,娃哈哈也算是聪明,在接到关于部分瓶身留言的质疑后,第一时间对所有留言进行了更加严格的审核,对于引起歧义的内容已经停止印刷生产,随后还做出了回应,首先,这一点起码得到了大众的认可。据了解,针对娃哈哈AD钙奶瓶身宣传标语引发质疑一事,将介入调查。

  

由此可见,无论娃哈哈的回应真假与否,都反映了一个问题:使用品牌产品广告语需谨慎啊,否则分分钟被翻船,一段看似正常的文案,也会“玩出火”,尤其是面对现代的年轻消费者,大多数都是持有一种猎奇和反叛的心理,或许,正确的三观还在培养阶段,而刚好娃哈哈AD钙奶目标消费群体也主要定位年轻消费者。

  

说到广告语低俗,我们不得不又想起了前段时间轰动全网的椰树椰汁广告标语:“从小喝到大”的广告标语和性感的代言人成为网络热议的话题,同样是被网友扒出来,质疑椰树椰汁有“丰胸”的效果。

  

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还有这两天,MLGB品牌也登上了热搜,这是李晨和潘玮柏苦心经营的明星潮牌,只因网友吐槽这是一个“低俗的品牌”,很多人认为这是一个很低俗的名字,甚至有人认为,看第一眼就感觉在骂人。

  

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虽然主理人李晨也多次在采访中表示MLGB是「My life's getting better」的意思,而网友还是不买账。

  

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对于以上这些所谓低俗的品牌,或低俗的广告标语,我们似乎看到更多的是网友对这些品牌的看法,然而,网友们都称:这么好的老品牌何必做得这么low呢?

  

只能说,一个品牌做大了,自然会有更多的人盯着你,稍微有一丁点动作,都会上热门,毕竟现在网络社交日益成为了年轻人生活不可缺少的一部分,仅凭网络的强大力量,是福是祸终究也逃不过。

  

虽然很多品牌都是依靠一些广告语来打响品牌,但宣传终究面对的是不同的消费者,往往有时候,消费者的思想与想法我们无法揣摩,只求使用宣传手段时的确需要再而三斟酌,谨慎而行,若一个品牌想要长远发展,在消费者心中树立一个良好的品牌形象是必要的。


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