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鹿晗的肯德基新广告真尬!

作者:奶酪 2019-03-05 10:35:15

最近,肯德基为宣传新品

  

避风塘大虾鸡腿双层堡

  

推出了一支港味风十足的广告片

  

并邀请了品牌代言人鹿晗

  

一人分饰多角

  

看当红偶像与港片会擦出怎么样的火花呢?

  


广告slogan“有江湖的地方,就有避风塘”

  

江湖与避风塘两个关键词搭配

  

很容易就与香港产生了关联

  

提起避风塘风味,相信大家并不陌生

  

它是粤菜中的经典菜式

  

其特别之处在于

  

用最简单的食材做出最美味的菜式

  

名字传达出了这款新品的风味

  

而江湖会让人想到80年代的香港

  

江湖义气与儿女之情

  

在这支广告片里,你认出了哪些港片呢?

  

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《甜蜜蜜》里曾经阳光帅气的黎小军

  

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《喜剧之王》与《食神》

  

周星驰搞笑逗萌

  

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《古惑仔》里又酷又帅的陈浩南

  

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《无间道》刘德华与梁朝伟间经典决斗

  

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《赌神》里周润发大哥帅气的身影

  

这些港片的男主角们

  

都曾是那个年代男孩子们的偶像

  

女孩子们的梦中情人

  

其背后有着广泛的粉丝与消费群体

  

品牌代言人鹿晗一人分饰多角

  

确实是不小的挑战

  

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多部经典场景与桥段

  

皆是港片入门级必看片

  

肯德基这支广告也是通过这致敬港片的方式

  

为宣传新品避风塘大虾鸡腿双层堡

  

致敬经典一直是广告传播非常常见的呈现方式

  

经典的场景、画面、人物、音乐与元素等

  

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回忆杀往往能吸引广泛的受众群体

  

并且会很快地将目标受众代入广告情境之中

  

即使是较短的广告时长

  

也往往能很清楚地完成广告叙事

  

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但致敬其实并不简单

  

往往需要一定的勇气与实力

  

选择这样的呈现方式必定会被拿来做比较

  

俗话说经典之所以为经典

  

就是因为太难以超越了

  

甚至同一批创作者再创作续集时

  

也很不容易让用户为之买账

  

炒冷饭、尬模仿、没新意等等标签随之而来

  

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因此,鹿晗这次的广告片中

  

模仿多部经典港片桥段与人物

  

受到了较大关注度的同时

  

也引来了许多争议与其演技的质疑

  

鹿晗忠实粉丝的支持与夸赞

  

港片粉丝的严肃评价与质疑

  

两级化下的对峙在互联网广告时代

  

已是屡见不鲜了

  

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就在这样的争议之下

  

肯德基避风塘大虾鸡腿双层堡的宣传效果

  

无论好坏,流量肯定是非常可观的

  

不过口碑方面,则不一定了

  

不过萝卜青菜各有所爱

  

最重要的还是广告传播内容与用户契合度

  

以及真诚与用心


来源:文案来了


本文由文案来了授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢


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