热点聚焦

3.8女王节,天猫看见另一个你

作者:廣告狂人 2019-03-04 13:30:18

本文由廣告狂人(ID:m-a-dmen)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


情理之中,今年的“3.8女王节”如期而至;意料之外,天猫把这个营销季玩出了一种新境界。

  

微信图片_20190304131904.gif
微信图片_20190304131920.gif


从2017年“活出你的漂亮”到2018年“活出你的女子力”,天猫一直在倡导女性的内在力量与价值。而天猫作为电商消费平台,始终在为这样的女性理想生活提供助力。

  

不同的是,今年天猫改“你”为“我”,与万千女性站在一起,带头喊出了“我,就耀多彩”的新口号,鼓励每一位女性都能看见多面精彩,活出多彩自我!

  

微信截图_20190304131953.png


为此,天猫特别邀请了任素汐、辣目洋子、蒋勤勤三位多彩女性担任女王节证言人,从舞台上下、戏里戏外的亲身体会讲述女人的另一面自己。

  

任素汐

  

在生活的舞台上,做好每一个自己

 

 

我信任这个舞台

  

幕布拉开

  

灯光、形体、不同的妆容

  

真实与松驰

  

不必刻意拿捏

  

自可以一气呵成

  

在生活的舞台上做好每一个自己

  

辣目洋子

  

做个乐观的悲观主义者

  


当一个优秀的喜剧演员可没那么容易

  

表情要鬼马

  

动作要魔性

  

微胖才有喜感

  

怪异的服饰可以加分

  

最重要的是随时保持快乐

  

屏幕背后是另一个我

  

人生是我演过最好的喜剧

  

蒋勤勤

  

我想用多彩的人生,给时间上一课

 

 

都说成长会带走很多东西

  

开始不在意外表

  

开始放弃挑战

  

别总逞强,对自己好一点

  

别像个孩子一样

  

可我想

  

用多彩的人生给时间上一课

  

微信图片_20190304132253.gif
微信图片_20190304132304.gif
微信图片_20190304132313.gif


三位女性,覆盖三个年龄层,也分属三个消费层,她们各有代表且各具亮点。唯一相同的是,她们都拥有“多面精彩”。

  

任素汐在舞台上是一名话剧演员,演绎过各式各样的人物,生活中的她坦言对自己的每一面都很喜欢,好的坏的都是她自己;

  

微信图片_20190304132411.gif

  

辣目洋子在大众印象中是一名鬼马搞怪的喜剧明星,而现实中的她却更喜欢自己安静的一面,虽然是个悲观主义者,但也挺开心的;

  

微信图片_20190304132434.gif

  

蒋勤勤来自大银幕,但从没想过自己是否会过时,按照自己的意愿去生活,无论是女主角还是好妈妈,她都觉得痛并快乐着。

  

微信图片_20190304132453.gif


天猫联合这三位证言人一起喊出“我,就耀多彩”的女王节口号,正是因为看到了在现实生活中,人们往往喜欢用单一标签来定义女性。她可能是女强人、女汉子、傻白甜、cool girl......久而久之人们渐渐忘记,其实女强人也可以甜美可爱,傻白甜也能够英姿飒爽。女性不止一面,女性一直都是千变万化、丰富多彩的立体形象。

  

微信图片_20190304132508.gif


从策略上看,天猫对“多彩女性”的洞察巧妙地拉近了品牌与女性用户之间的距离。当代女性在家庭和社会中扮演的多种角色,面对的多重挑战,恰恰成就了她们的多彩光芒。天猫主张“发现女性多面精彩”,本质上就是对当代女性的一次情感礼赞。

  

微信图片_20190304132522.gif


所以,天猫支持、鼓励每一位女性大胆地活出精彩自我,既让女性消费者深刻感受到天猫展示出来的亲近与友好,也让女性用户形成对天猫的品牌依赖,进而在女王节为平台进行导流,达到品效合一。

  

微信图片_20190304132534.gif


而要让营销策略完整地贯彻,离不开内容上的创意执行。在上面三段视频中,天猫大胆采用了“声画错配”的表现手法来呈现女性不同面之间巨大的反差感与戏剧张力。

  

比如,任素汐在厨房这个生活舞台上也能达到“演技”的一气呵成;辣目洋子嘴上说得热闹,但画面呈现的却是屏幕背后的自己;至于蒋勤勤,更是一举一动都和大众的刻板印象“反着来”。

  

微信图片_20190304132549.gif

微信图片_20190304132609.gif

    微信图片_20190304132612.gif  


这些都让观众具象地认知到,生活即舞台,喜怒哀乐都是人生直播的好素材,所谓成长也不过是让岁月去见证你不同的未来。每个女性,都值得拥有“多面精彩”。

  

同时,除了用“我,就耀多彩”明星篇来传递此次“3.8女王节”的核心价值主张,天猫还专门拍摄了素人篇来号召用户进行品牌响应。

  

微信图片_20190304132644.jpg


扫码观看天猫女王节·素人篇

  

谁说可爱女孩不能打拳击?谁说脏辫女孩就不能拉大提琴?在素人篇中,不同人设之间的矛盾更为激烈,不同人物之间的态度也更为鲜明。特别是那些被突出的细节——唇膏、饰品、滑板、头盔、鼠标......每一件物品,都成为了精彩人生故事的“见证者”。

  

微信图片_20190304132658.gif

  

天猫用这些“物”去串起每一位女性对于自己不同面的“情”,巧妙地引导了用户以物移情,既点出了天猫购物平台的属性,也直接告知用户,你所有的精彩,都能在天猫得到支持。

  

多彩女性挑战

  

彰显天猫品牌格局

  

而从另一个角度看,“天猫女王节”带给我们的不只是营销,还有营销背后的品牌情怀和社会责任思考。

  

微信图片_20190304132714.jpg


微信截图_20190304132736.png

为了掀起全社会对女性的关注、鼓励和陪伴,今年3.8女王节,天猫在微博上邀请所有人一起以晒双面精彩照的方式,晒出女性的多面精彩,参与人民日报发起的#多彩女性挑战#的社交话题。何穗、杨紫、哈妮克孜等女性明星及KOL都参与,晒出了自己的多面精彩——

  

微信图片_20190304132756.jpg
微信图片_20190304132814.jpg


另外,朱一龙、高以翔、茅子俊、王一博等20余位男明星与KOL作为男性代表,也都声援#支持,你的多彩#,统一在女王节为女性打call,堪称中国版的#HeForShe#社交运动。

  

微信图片_20190304132835.jpg
微信图片_20190304132855.jpg


关注女性,尊重女性,这不仅仅只是热点借势,更体现了天猫作为国内电商第一大品牌的平台能量与平台价值,

  

全面地来看,每年妇女节,天猫都能从中发掘女性新的魅力,传递品牌新的价值。今年,天猫更是看到了每个女性不同的那一面,需要被尊重、呵护、支持的那一面。狂人可以说,天猫是最懂中国女性的品牌之一,从每年的女王节就能看出来,这点毋庸置疑。

  

最后,祝所有女性妇女节快乐,也祝天猫女王节再一次刷新纪录。


本文由廣告狂人(ID:m-a-dmen)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


微信图片_20180412145527.jpg


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备 11010802029209号
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166