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晨光戏精广告又来了!

作者:酸奶 2019-02-27 14:57:33

回忆起逝去的高中,除了三年高考五年模拟,其实还有一个叫晨光的笔。

  

当时我就在想MG到底是什么意思,毕竟按照中国取名的普遍规律,应该是CG,不然就是英文单词命名法,晨光翻译起来就是早晨的光,那就是Morning light,可这依旧对不上MG。

  

后来果断找度学问了,才知道是Morning Glory的首字母缩写

  

官方是这么诠释的:

  

红色“M”是中国红,代表晨光源于中国,不断从中国优秀文化中吸收养分;黑色“G”是国际黑,代表晨光将立足世界舞台,向世界传播中国文化!

  

不知道创业之初是否有这样宏大的初心,但现在,晨光确实证实了这一句话,成为了每一个人青春里的晨光。

  

每个学校附近,无论大中小学,都有这样一道风景。

  

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如今元宵也过完了,众生终于平等了,学生也开始向奔溃边缘慢慢靠近了。

  

而晨光文具却笑成了两百斤的胖子,因为每年的春秋开学季,都有精彩文案贡献出来,这样绝佳的黄金宣传时光可谓是集合了天时地利人和。

  

可把我这样的新媒体人忙坏了。

  

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去年晨光的戏精广告“开学前一夜”刷屏了,引发了很多人学生时代的共鸣。

  

讲的就是开学前一夜学生的各种忙:忙作业,忙花痴,忙计划,忙登场,忙收拾。

  

终于到了“开学前一夜”第二季,晨光文具则瞄准了家长检查孩子是否突击写作业,时间跨度20年,故事联系三代人,同样的检测方法,不同的检测结果,斗智斗勇的对决也是充满笑料。

  

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搞定作业容易,难得是爸妈的灵魂拷问:你是不是突击写作业的?

  

  

谁的青春不是临时抱佛脚,谁的作业不是最后一夜搞定的。

  

多亏晨光文具,让检查结果逆转。

  

20年前,爸爸通过手指一抹,擦出小黑手,成功破了“突击写作业”的真相,挨了一棍子。

  

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而现在,20年前的儿子当了老爸,同样方法检查作业,却一点痕迹都没有。

  

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20年前,一晚上写完作业几乎要耗掉一支笔芯,给“突击作业”留下了铁铮铮的证据;

  

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如今三倍量高密度笔芯在手,用放大镜都看不出端倪。

  

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20年前如果长时间握笔,压笔的手指就会变形起茧,成了学生时代一直的印记。

  

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现在有了晨光黑科技笔,写字顺滑,手感舒适,跟手指留印说拜拜。

  

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曾今的笔芯容易卡,掉地之后笔芯基本就没什么用了,写一个字哈一口气,十分影响效率,也让灵感容易飞走。

  

现在,简直就是顺滑到比飘柔还柔顺。

  

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忍不住写了一通宵,让你爱上写字。

  

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晨光文具“开学前一夜”第二季,通过20年前开学前一夜与现在对比,从中巧妙植入晨光文具,让用户一下子理解了产品特点,并记住了品牌。

  

此外,广告不是直接赞美产品卖点,而是用20年前中性笔油墨难干、消耗快、笔杆舒适度差等真实特点引起了广泛用户共鸣,然后前后对比,将晨光笔“超顺滑、极速干、云握感”等卖点自然提出,让用户欣然接受。

  

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2002年,晨光文具开始规模化经营,如今也走了十几年,一支笔也在不断创新,不断进步,这对于用户来说,真的是一种真切的鼓励。

  

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晨光文具是伴随了我的学生时代,看到这个品牌随着我共同成长和进步,一股暖意油然而生。

  

接着一组十分复古的海报彻底把我拉到了学生时代里。

  

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文案更是深入人心!

  

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只有在开学前一夜,我才是个“爱学习”的好孩子

  

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一本青年文摘,传遍整个班级


  

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书包里文具盒的响声,在提醒你新的一天开始了

  

在市场里不断创新的晨光,终于也开始了新一轮的更快速改变。

  

如果问你,晨光文具的口号是什么,你估计答不上来,如果问你用过晨光文具吗?估计绝大部分人都是点头。

  

在我学生时代,晨光文具还是很中规中矩的,比起其他文具,晨光文具的设计显然还不够出色,就连店面设计都是统一的红黑配色。

  

如今人们的眼光越来越挑剔,晨光文具也终于迈出了改变的一大步。店铺设计已经大变样,从杀马特转型成了日系质朴少年。

  

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这家以“自由我创意! 晨光总有新创意!”为slogan的文具品牌,正在用创意和品质,走的越来越远了!

  

晨光文具的路程是不是也在启发我们,要永远保持对市场的敏感度,要随时洞察并且改变。

  

作为一个已经17岁的老戏精,晨光文具早已懂得如何做一个有态度,有温暖的品牌了。


本文由广告情报局(ID:haoad123)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!

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