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《啥是佩奇》,为什么会刷屏?

作者:精选君 2019-01-18 09:42:06

来源:营销案例精选(ID:m-cases)

作者:精选君


昨晚开始

  

精选君的朋友圈就被《啥是佩奇》刷屏了

  

先欣赏广告片

  

完整的导演剪辑版八分钟

  


广告让精选君看着看着就哭了

  

好的广告片就是会造成全员转发的节奏

  

你看,连王校长都转发了视频

  

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淘宝上立马就出现了硬核佩奇的同款

  

很多人纷纷表示想要盘它

  

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那这个广告片为什么会刷屏呢?

  

精选君觉得有以下五点原因

  

幽默喜剧感:笑中带泪

  

有人说导演没有展现出农村过年的喜庆,但我觉得真实的还原了当代农村生活场景,接地气。爷爷的出场唤醒了我们儿时的记忆,谁家还没有一个宠爱孙辈的长辈呢?

  

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广告就像是一部纪实电影一般,叙事也很简单,整部片都是说爷爷去寻找“啥是佩奇”,过程中虽然笑料百出,背后折射出的却是爷爷对孙子一句玩笑话的在意。

  

经历了查字典、向村民求助,发现了叫“佩奇”的主播,买到了佩琪洗发水,终于在老三媳妇的告知下知道佩奇是一只粉色的小猪。

  

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本以为收到儿子不回来的消息会变成悲剧的视频却画风一转,带着爷爷一起去城里过年了。儿子媳妇孙子都对着爷爷拿出来的特产不屑一顾,却在爷爷拿出佩奇的时候傻了眼。

  


一个有点好笑的硬核佩奇在那一瞬间戳中了我们内心最柔软的部分,看着佩奇想笑却又感动爷爷的用心,那是爷爷对孙子的最执着的爱。

  

传播节点:2019年春节前

  

返乡过节的内容正和春节吻合,春节是漂泊在外的游子们纷纷赶回家中与父母亲人团圆的日子,广告中的爷爷不就是家中长辈的化身么?而无论故事过程有多么的曲折离奇,最后依然是合家欢的结局,这又与春节的团圆不谋而合。

  

开头一个短短的电话就调动起我们的思乡之情,引发我们的情感共鸣,片尾的硬核佩奇让所有的感情归到实处得到释放,满满的都是爱。2019年,正是不折不扣的佩奇年。

  

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大IP属性:佩奇自带话题度和流量

  

还记得曾经大火的“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”流行网络梗吗?从此,小猪佩奇的表情包火遍了大江南北,更是成为了品牌方的宠儿,优衣库和它联名推出T-恤,腾讯视频为它送上生日礼物等等。

  

所以“啥是佩奇”首先就引起了我们的好奇心,在现在这个社会里,还有人不知道佩奇是谁?

  

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敏锐的洞察:团圆、三代人间的情感

  

导演精准的洞察到了长辈和孙辈之间的代沟,以及农村和城市的代沟。这是一个社会的现实现象,在科技不断进步的现在,长辈不再理解孩子的喜好是什么,村里人也不了解城里人关注的是什么。

  

但没关系,爷爷用他对孙子的爱,尽他所有用一个超硬核的小猪佩奇,跨过了与孩子之间的那道看不见的鸿沟。农村人也可以用更便利的通讯设备及时更新自己获得的信息,广告中默默植入中国移动的广告。

  

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角色定位:以小见大,本色出演

  

有很多网友都在说里面的人物演技都好好,因为爷爷这个角色是本色出演,据说也是他第一次演戏。通过爷爷的真实生活反映出了现在农村的真实现状,这让精选君想到了去年陈可辛导演的《三分钟》,同样爆红网络,也是通过一个家庭在车站团圆的小故事反映出了生活中还有那么多努力工作无法团圆的人。

  

当然,回归广告,这无疑是一个成功又牛逼的案例。导演张大鹏不仅是广告片“啥是佩奇”的导演,也是电影“小猪佩奇过大年”电影的导演,被无数网友夸赞,造成了现象级的刷屏,已经很久很久没有这种盛况了。

  

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精选君在看完广告后,有了立马想回家陪爸妈的冲动,你们呢?


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