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春节营销大作战,今年我只服赖茅

作者:烧脑广告 2019-01-16 16:53:13

来源:烧脑广告(ID:shukewenzhai )


2018的尾声正在悄悄临近

  

忙碌了一年的你

  

此刻是不是也和小编一样

  

在默默倒数回家团圆的日子呢

  

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春节作为一年中最具温情和盛大的节日

  

不仅是国人们释放情感的重要出口

  

更是品牌商们角逐C位出道的重要契机

  

每当我们沉浸在节日的欢笑里

  

品牌商们也在拼创意、拼流量的营销战役中

  

乐此不疲

  

抢红包、集五福、H5游戏......

  

各种玩法席卷而来

  

让传统的春节更多了几分乐趣

  

那么,

  

曾经有哪些春节营销案例

  

成功的抢夺了观众注意力

  

在众多品牌中怒刷了一把存在感呢?

  

百事可乐&《把乐带回家》

  

有网友说,一看到新的百事《把乐带回家》系列登场,就知道快过年了。

  

2018年开年之际,百事公司推出的《2018把乐带回家之霹雳爸妈》,用奇幻的故事情节向年轻一代澄清了一个“误会”:曾以为,家长不懂我们,直到理解了父母,才发现当年的父母就是现在的自己,他们的青春也张扬过,他们的梦想也疯狂过。

  

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百事以独特创意结合年轻一代流行音乐元素,深耕年轻群体的诉求,不断深化着“把乐带回家”的内涵,形成独特的文化价值链,成功地引起了一波广泛的话题讨论。

  

IPhone X &《三分钟》

  

相信大家还对苹果携手陈可辛导演用手机拍摄的《三分钟》视频记忆犹新。入乡随俗的苹果选择“春运”这个牵动中国人心弦的事件作为切入,拍摄了一段感人肺腑的故事。单就故事本身而言,无疑是可圈可点的佳作,无论是“3分钟”的时间冲突,还是“99乘法表”的巧妙设置,都足以赚足看客的眼泪。

  

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掀起争议的是“全程使用iPhone X拍摄”这一点,在后来引发众人口诛笔伐。但相较于故事本身以及造成的传播效应而言,苹果无疑相当成功。

  

德芙 & 微电影《年年得福》

  

2016年春节,德芙推出暖心微电影《年年得福》。这部电影没有华丽的特效和手法,没有矫情的煽动和劝诱,通过讲述一段孩子成长过程中与妈妈之间平凡简单的故事,带大家进入了一段温暖回忆,唤起了内心深处的甜蜜记忆。

  

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视频一经上线,短短十几个小时就被朋友圈和微博各种刷屏,大家都在挥泪转发,播放量就已经突破700多万。很多网友表示看哭了,德芙成功的俘虏了一批消费者的心。

  

2019年的春节进入倒计时,春节营销大战打响前,已经有品牌占据头筹,刷了一波“过年”的圈。

  

赖茅品牌作为茅台不可或缺的一份子,近期率先推出了一个将“满汉全席”与“年夜饭”相结合的H5,别具一格的画风,独特的创意和精良的制作,吸引了一众网友的关注。

  

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赖茅这支H5以《朕请你吃年夜饭》为主题,借势2018年度大热的宫廷剧,通过一则暖心的“圣旨”邀请网友们为家人打造皇家御膳年夜饭,连接起每个人和家的距离。

  

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“朕的菜是好的,朕的酒是好的,朕的爱卿你也是极好”,舒心的文案给予用户满满温情的同时,H5页面上丰盛的菜品和美酒也让用户们欲罢不能。

  

当用户进入H5页面,根据引导选好10个菜品及美酒后,不仅会获得“职位封赏”之外,还有机会赢得赖茅送出的春节年夜饭、赖茅酒或赖茅新年礼盒一份。

  

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年味是什么?年味是全家团圆的喜悦气氛,是亲朋好友围坐在桌前敬的那一杯酒。赖茅这支H5一经推出,就成功刷屏朋友圈。除了免费年夜饭的诱惑之外,更多的是为满足网友们为家人定制饭菜的“心”。主打亲情牌和年味,成功的撩动了网友们共同的情感认知。

  

整个H5以红色为大背景,凸显了春节喜庆的氛围,配上“新春到来喜事多,阖家团圆幸福多”等新春祝福,在消费者心中怒刷好感,温情的品牌形象跃然眼前。

  

成功的品牌IP不仅仅需要懂得如何向大众描绘品牌的魅力,更需懂得如何适时直击消费者心理,巧妙与消费者进行沟通。赖茅作为具有悠久历史的民族品牌,与中国“宫廷文化”结合,借势春节氛围以“年夜饭”为主题,将产品与内容相融合,多维度展现产品及品牌文化。


本文由烧脑广告(ID:shukewenzhai )授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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