品牌动态

金拱门寻亲,这也太皮了!

作者:文案来啦 2018-12-28 09:52:29

麦当劳真的越来越会玩了!

  

2017年10月12日

  

麦当劳中国更名为“金拱门”

  

一时间在网上创造了90亿次的惊人点击量

  

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大家纷纷开启脑洞吐槽

  

诸不知

  

其实已经掉进了老麦的品牌符号营销的陷阱里

  

隔一段时间

  

金拱门就会出现一次

  

即便你对这个名字渐渐淡忘

  

但麦当劳品牌营销的团队

  

可不会放过这个好名字

  

就在昨天

  

麦当劳为了“金拱门金桶”

  

开启了一场声势浩荡的“寻亲”活动

  

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活动方式简单粗暴

  

就是买一送一

  

条件就是你是金拱门的亲人

  

怎么辨别你是金拱门的亲人呢?

  

名中有“金”,或“金”字偏旁

  

认亲方式简单直接不见血

  

我很欣赏

  

可惜我不是金拱门的亲戚

  

具体这个金通长啥样?

  

居然比海报上的还要

  

高端大气上档次

  

捧着金桶感觉捞了一个亿吧

  

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两种组合任你选

  

份量不多

  

但绝对过瘾

  

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除了张贴海报

  

还请了吴亦凡做推广

  

▼▼▼

  


遗憾的是

  

这次活动仅售12月26日当天

  

并且数量有限

  

收收口水

  

收收错过一百亿的心

  

来看看麦当劳利用“金拱门”都做过哪些营销

  

真·金拱门

  

在今年2月

  

麦当劳和周大福跨界营销

  

推出“金拱门”足金吊坠锁骨链

  

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创意户外指示广告

  

将“M”分解成指路牌

  

通过Logo的分解

  

金拱门成了指路门

  

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被吃掉一口的金拱门

  

在今年8月

  

为了推广新品“金拱门那么大圆筒”

  

在全国多地麦当劳

  

你会发现logo

  

M字母缺了一角

  

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这场营销创意就叫“金拱门,能吃了”

  

并且请来当红流量女团

  

火箭少女101做产品宣传

  

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8.8会员节

  

连续28天优惠活动

  

一个月吃到嗨

  

为了庆祝“金拱门”一周年

  

麦当劳在中国首次推出8,8会员节

  

成为了麦当劳中国打通渠道最多

  

触及客群最广、促销力度最大的会员活动

  

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当天我也去了

  

排队的人都到店门外了

  

在我眼里

  

不管麦当劳是可爱的小丑叔叔

  

还是字母M

  

亦或者是很俗气的金拱门

  

作为一枚小广告人

  

麦当劳的营销手段是

  

应该写进《广告学概论》的

  

作为一个必修教材让广告学子去学习

  

麦当劳在广告营销上

  

卖得了萌

  

耍得了二

  

扮得了知心小姐姐

  

也能来个自黑自嘲

  

更懂得广告营销中“重复”方法的运用

  

玩品牌符号营销

  

我就服金拱门!


来源:文案来了


本文由文案来了授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢


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