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Swatch | 戴在手腕上的时装,当然也能PAY

作者:烧脑君 2018-12-25 13:58:10

作者:烧脑君 

来源:烧脑广告(ID:shukewenzhai )


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现在!你拥有机会收获一款兼具支付功能和颜值的炫酷手表了!

  

向来以“戴在手腕上的时装”为品牌宣言的Swatch,最近上新新款潮流系列腕表SWATCH PAY!,从颜值到功能都很能打。

  

逆天颜值

  

创新与时尚的完美结合

  

印象中的名表,似乎都是金属质感、冰冷严肃的外形,但Swatch却非如此,时髦缤纷的色彩、活泼的设计和颠覆传统的造型,匹配不同主题所营造出时尚感,辨识度总是极高。

  

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这一次,全球上新的4款单品,以红、蓝、黑、灰做主题色;流线造型,绝对符合大众期待。

  

挥腕支付

  

功能强大到无法呼吸

  

每次买单的时候你在想什么?难道移动支付就算我们的支付极限?那么,手机没电的时候还能怎么办?Swatch此次会告诉你,无论是设置银行账户,还是尽情享受购物乐趣,更便捷的支付方式离你只有一腕之遥 ——SWATCH PAY!

  

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SWATCH PAY! 有别于其他智能穿戴手表,采用非接触式支付技术,不仅征服了银行借记卡,现在也可支持信用卡,将手表的“酷炫个性”从外观延伸至“支付”功能的传达,为消费者节省买单时间,更为消费者提供了全新的支付选择。

  

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购物支付时,只要将支付腕表靠近具有中国银联“云闪付”(Quick Pass) 标志的POS终端,即可实现便捷、安全的挥腕支付。当然,前期你需要提前解锁它的“支付”技能。

  


本次,Swatch在带给市场全新体验的同时,还推出“非常酷·非常付”的产品理念,实力说明潮流营销应该这样做。

  

把握年轻消费趋势

  

成为时尚潮流风向标

  

仔细盘点,Swatch打造“挥腕支付”腕表已上市两年,之所以向来畅销、一举收割年轻用户的消费力量,与其充分洞察年轻受众紧密相关:

  

发展近40年的Swatch,粉丝遍布全球,其中95后、00后年轻消费者占比超过35%;而行业指数数据显示,购买钟表品类里18-25岁的人群是对“时尚”、“潮流”讨论最多的群体。

  

千禧一代的审美水平和消费能力,肉眼可见的正在逐年提升。他们生活、成长环境更优渥,对“时尚潮流”见解独到。作为年轻化品牌消费的生力军,他们追求与众不同,更愿意拥抱新科技,以及有趣、好玩的一切。

  

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Swatch洞察此点,依托自身多方发力,推出支付腕表“Swatch PAY!”,让真正成为年轻潮流文化的风向标。不断尝试新鲜创意,Swatch还通过一系列贴合年轻群体的表达方式,带动提升消费者对自身品牌潮流口碑认可与接纳。

  

趣味幽默短视频

  

以场景化沟通引发受众情感共鸣

  

表达方式一,在快餐式生活圈中,以不同支付场景对话年轻受众。

  

本次,为主打Swatch PAY! 与众不同的“挥腕支付”功能,带领受众感受不一样的酷炫支付体验,Swatch选择以短视频的方式,直接、高效传达产品核心卖点。

  

支付可以应用在很多场景中呈现,而炫酷的支付方式更需要突出的是年轻人的“支付”态度。Swatch本次的两支视频都聚焦于对比日常支付场景中年轻人自我、随性、果敢的态度张扬;让Swatch PAY! “非常酷·非常付”的理念得以完全诠释。

  



凸显明星号召力

  

Swatch永远很潮、很酷炫

  

表达方式二,在粉丝经济的浪潮中,借明星代言刻画“潮流”“酷炫”品牌形象。

  

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2017年末始终创意无限、风格独特且拥有正面叛逆个性的Swatch,隆重宣布王俊凯成为其全球品牌形象代言人。

  

王俊凯,年轻、活力、走在时尚前沿的代言人,其聚合的超高人气、自带的流量属性常常获得无数品牌的青睐。对于Swatch而言,以“王俊凯”为品牌代言人更能凸显本系列单品的“时尚”定位,收获粉丝芳心,邀粉丝买单。

  

其实,Swatch 作为世界名表中“青春力量”的代名词,带给大众的,一直是无尽的“新鲜”与“活力“。

  

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当下腕表市场中,Swatch正以其时髦缤纷的色彩,活泼的设计以及颠覆传统的造型,滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在Swatch之前,没有任何流行腕表品牌做到在极短的时间内,占据全球潮流爱好者的心。而Swatch 全新升级款支付腕表成功的秘密,就是永远不“怯场”,在这个争分夺秒的时代,通过系列潮流营销,果敢呐喊:Swatch PAY!正当时!


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