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娃哈哈越来越出色了

作者:黑小指 2018-12-19 14:56:55

来源:休克文案(ID:SHOCKCW)

作者:黑小指


之前抖音里有个很魔性的梗——

  

“老板,你这里有娃哈哈哈哈哈哈卖吗?”

  

在我看来,这不仅是个带音效的段子,更是一种品牌开放的信号。娃哈哈,越来越敢放开玩了。

  

这不,娃哈哈的营养快线推出了两款彩妆盘,具体长这样。

  

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这夺目的色彩,让芸芸少女们眼球发光了,还发出了这样的感叹。

  

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热心的网友补充道,大概是这样的仙女吧。


  

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话说回来,越来越多的品牌跨界了。倒不是凑热闹,更多是品牌一种向外的试探。看似一时兴起,实际上却是心思精细。

  

娃哈哈这两款彩妆盘的诞生,不是进军彩妆界的号角,而是为了推广营养快线的特别款包装。

  

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这个营销手法,值得好好学习一下。当产品推出了新包装,如何得到大量关注呢?

  

请明星代言人是个办法,但不是最好的。营养快线选择了四两拨千斤,用一个彩妆盘来撬动巨大的流量。

  

这里运用了一个「晕轮效应」,通俗点说,就是爱屋及乌。

  

通过跨界彩妆这件事,来把好感和关注度转移到营销快线新包装上。

  

如果把它拆分三部分,逻辑就看得更清晰。

  

吸引:娃哈哈出眼影盘了。

  

关联:色彩。

  

本质:营销快线特别款包装。

  

事实也证明,取得了很不错的效果。在微博上,很快就引发了#营养快线出彩妆了#、#你足够出色#、#娃哈哈彩妆#等话题互动。阅读量累计达1.16亿,讨论量逾12万。

  

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有网友表示,营养快线这么好看,都舍不得喝了。

  

还有热心网友,给眼影盘想了一句诗情画意的广告语。

  

「涂上你就是这条街最骚的热带鱼。」

 

娃哈哈哈哈不好意思没忍住。

  

而且,还引发了很多微博大V的转发和内容创作。给娃哈哈眼影做测评,带来二次的传播。

  

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不过,最终这些流量、目光和互动,都会指向营养快线的特别款。

  

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浓厚色彩相撞,像一幅流体画,特别版包装给人一种青春活力、张扬个性的视觉体验。

  

而且,这些黄、橙、桃红、绿等高饱和度色,也交融汇聚成娃哈哈这次的大主题——你,足够出色。

  

细看这个主题,其背后多少透露着营养快线对年轻人的关心和鼓励。

  

在这个浮躁的年代,需要的不是你追我赶,而是不慌不忙。对生活保持热情,节奏和耐心。当我们足够努力,我们就足够出色。

  

另外,营养快线推出了一支TVC视频,进一步表明和宣扬自己的态度。动感炫酷的画面文案,再次点燃年轻人对生活的热情。

  


针对“你,足够出色”这个主题,我突然冒出来一个私人想法——把营养快线拟人化。

  

因为出色的包装外表,所以它化身一个帅哥或靓女。然后设计几个拥挤的场景,比如地铁和聚会,它是人群里最闪耀的那个。

  

然而,当我看到后续品牌动作后,这个想法就显得有点稚嫩了哈。

  

为了将“出色”进行到底,营养快线在杭州、广州和武汉,打造一个「营养快线补色间」。

  


一方面,给年轻人免费补妆,用色彩驱走日常丧气,迎来一个个笑靥如花。另一方面,现场还提供特调饮品,都是用娃哈哈的产品调制而成,也算是对年轻人口味的一种探索和开发。

  

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很明显,相比其他快闪店,这个补色间里装下或者承载了更多。

  

除了扩大新包装的传播声量外,更是在丰富“足够出色”这个主题涵义。

  

表面上是给年轻人妆容补色,让脸色看起来更好。实际上,更是让营销快线这句品牌口号“你,足够出色”具体落地。

  

也正契合了那句“早上喝一瓶,精神一上午”文案,喝营养快线,能给你带来一整天的好气色。这可能,才是这个补色间的终极存在意义吧。

  

  

最后,不得不说,娃哈哈这个品牌越来越有气质了。

  

一方面,一系列经典单品(AD钙奶、营养快线等)的背后,折射出娃哈哈认真、匠心和锻炼品质的产品态度。这也正是一个民族品牌,最出色之处。

  

另一方面,这次跨界彩妆不仅推广营养快线新包装,更是开启了娃哈哈品牌焕新之路。

  

用活力、激情和永不止步的品牌力量,打破了固有刻板印象。带着为国人打造好品质的初心,与年轻人再次建立情感纽带。

  

这样全新的娃哈哈,在朝我们走来,也向着未来走去。

 

Ps.娃哈哈不仅敢玩,还乐意跟年轻人打成一片。为此,打造了一个哈宝游乐园。不要门票,只要欢笑。


本文由休克文案(ID:SHOCKCW)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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