热点聚焦

Zepeto刷爆朋友圈,凭什么?

作者:小鱼儿 2018-12-05 10:22:39

最近微博、朋友圈、抖音…

  

都被一种照片刷屏了

  

  

微信图片_20181205100712.jpg


起初觉得说这种照片好没意思

  

后来没忍住也下载了一个玩

  

真香!

  

微信图片_20181205100728.jpg


软件名叫“ZEPETO"

  

是一款”捏脸换装拍照社交APP”

  

它的出现让人联想起多年前的“QQ秀”

  

和近年来大火的“奇迹暖暖”

  

简直是二者合体的改良版

  

官方主打的社交属性

  

还是让人蛮意外的

  

但自从我收获5个粉丝后

  

我觉得这社交属性没毛病儿

  

(但谁会在意这比虚拟世界还虚拟的粉丝呢)

  

截止至12月3日15点

  

“ZEPETO”已霸榜全球31个地区App Store

  

社交榜(免费)的第一名

  

17个地区总榜(免费)第一

  

在日本、韩国、泰国等也排在社交榜前十

  

火爆程度可谓是风靡全球了

  

  

微信图片_20181205100754.jpg


很多人说zepeto是“脸萌”的3D版

  

作为初期的捏脸社交软件

  

脸萌当年的火爆完全不输zepeto

  

但它无论从效果、搭配的丰富性、

  

还是场景的多边形,画面感都远远不如zepeto

  

当然最重要的是

  

zepeto的寻找好友、好友合照等

  

独具社交属性的功能,

  

可能也是其爆火的原因之一

  

  

微信图片_20181205100817.jpg


(脸萌app捏出的人物)

  

除了脸萌

  

主打捏脸功能的软件也不少

  

譬如动漫二次元风的“秀蛋APP”

  

曾经在抖音上也十分火爆

  

号称“新一代虚拟视频社交”

  

但终究只是昙花一现

  

  

微信图片_20181205100839.jpg


除了主打造型捏脸的APP

  

近几年来众多的国产游戏

  

捏脸似乎已经成为其标配

  

很多游戏都以这个为噱头进行宣传

  

游戏一小时,捏脸两小时

  

因此而来

  

微信图片_20181205100856.gif


譬如网易的游戏

  

《逆水寒》

  

  

微信图片_20181205100913.jpg


《楚留香》

  

  

微信图片_20181205100925.jpg


甚至就连《QQ炫舞》、“吃鸡”等

  

也添加了捏脸功能

  

捏脸功能的好坏

  

似乎已经成了衡量

  

当红APP和游戏的必备要素

  

对比上述的软件的捏脸功能

  

“ZEPETO”的确可以被评为优胜选手

  

虽然不知道它的未来会何去何从

  

但最起码

  

身边的小姐妹们

  

已经沉迷于此好几天了

  

所以

  

“ZEPETO”之所以能刷爆朋友圈

  

下载量还一路飙升的营销套路是什么?

  

微信图片_20181205100948.gif


1操作简单,用户易上手

  

论玩法,和大多捏脸游戏一样,“ZEPETO”没什么复杂的操作方法,注册登陆后先自拍一张,然后就可以再根据自己的喜好随意调整形象了。

  

2模块丰富、,打造个性化用户体验

  

模块丰富,可操控性强。从发型到眉毛应有尽有,反正总能找到符合自己的那一款,当然了有些高级的选项是要花金币购买的。(我喜欢的一个发型就因为太贵而得不到)最让人惊喜的是美妆部分,口红眼影眼线,样样具备。脸选好了,服装搭配、屋内装饰等模块又是一大乐趣。

  

丰富的模块设置提供了更加丰富的用户体验。且搭配更具个性化,虽然捏出的小人乍一看都差不多,但细分析还是有很多不同之处,个性化的搭配给予了年轻消费者更多的想象空间与表现自我的机会。关键是zepeto里单品物件的审美,的确很有水准。

  

微信图片_20181205101003.jpg


3自带社交货币属性,互动性强

  

丰富的“社交”玩法直击用户痛点。用户可以在广场上进行好友选择。不论是街道还是人气榜、推荐榜,用户都可以根据其他用户的“zepeto”形象与符合自己审美的用户“交朋友”。“闪电交友”功能,也让用户可以通过选择关注其他用户,与其聊天或直接滑向下一个。

  

除此之外,互动性也是其一大亮点。除了记录和分享自己创建的虚拟形象的各种姿势以及制作表情包外,用户还可以通过添加个人代码,与好友合影,合影还可以同真实拍摄的场景结合,再一次加强互动性,同时为照片增添了真实感。

  

微信图片_20181205101017.jpg


(是的,我的确坐在昊然弟弟的腿上)

  

4游戏化模式,促进用户活跃度

  

玩着玩着就发现,你发现金币根本不够花啊!

  

zepeto用户需要用金币前往商城购买各个装扮的元素,虽然APP在用户每天初登陆的时候会送些金币,但要追求更完美体验,这些金币是远远不够的。于是用户就需要花钱购买虚拟金币,或者通过玩游戏积攒金币。

  

激励体系既可以平滑地完成新用户引导,也可以促进用户不停地装扮虚拟形象提升用户活跃度,其最大价值在于通过完成任务促进玩家之家的社交行为。游戏化模式的积分体系激发和引导了用户行为,在提升用户体验的同时,更促进了用户的活跃度,产品价值因此提升。

  

花钱购买金币也是一个办法,游戏玩到深处自然要付出一些代价,一个愿打一个愿挨。

  

微信图片_20181205101042.jpg


5利用粉丝经济,为APP引流

  

首先,用户可以“捏出”自己喜欢的偶像的形象,然后以一种类似“偶像养成”的模式进行游戏,每天与偶像互动,满足了大量追星党的需求。

  

再者,当自己的偶像也在玩这个软件的时候,只需要添加其代码,就能与“偶像”合照,许多粉丝都直呼:这是我离XX最近的一次。虽然是虚拟的,但却能带给粉丝大大的满足感。

  

微信图片_20181205100615.jpg


不知道风头正盛的zepeto

  

是否也会与之前的月抛APP一样的命运

  

反正我现在玩得正欢

  

一切结果就交给时间吧…

  

说了这么多

  

最后再总结最重要的一点

  

zepeto的爆火可能是因为——

  

微信图片_20181205101119.jpg


本文由广告文案圈(ID:chuanmeizhinan)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢


微信图片_20170616111851.gif


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备11010802015424
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166