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经典品牌新活力,看银鹭牛奶花生如何领复古风潮,玩转快闪店!

作者:SocialMarketing 2018-12-05 09:35:09

狄更斯说,这是最好的时代,也是最坏的时代。

  

各个行业百花齐放,对于消费者来说,无疑使最好的时代,选择性多,自主权大,个性化体验强。

  

但是对于经典快消品牌来说,这有可能是“最坏的时代”,面对着消费者多样化需求和新品层出不穷的双面夹击,如何自我升级,将“最坏”转化为“最好”的机遇,是所有经典快销品牌的当务之急。

  

而福建快销品行业30多年经典品牌——银鹭,在牢牢占据罐头食品市场的同时,不断加强和消费者的沟通,推陈出新,结合时下消费者最喜欢的快闪店形式,将这份“危机”转化为“机遇”。

  

11月底银鹭牛奶花生快闪店活动分别在福州、厦门开展,为期六天的活动吸引了数万人驻足参与。

  

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沉浸式体验—回到1997

  

为了让体验者来一场穿越之旅,感受到1997年的复古情怀,银鹭牛奶花生线下快闪店内真实再现80,90后的生活场景:飞檐翘角的红砖古厝外观颇具闽南风味,承载80、90后欢乐回忆的玩具摆满一整面墙壁,仿照90年代家庭客厅陈设的拍照区复古又有情怀。

  

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老式电视机

  

吃过的糖盒子

  

“妈妈牌”的暖水壶

  

来到这里似乎置身于1997

  

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曾经最爱的爸爸的单车,印花的搪瓷杯、老旧的热水壶、拨号的电话,一切都和记忆里一模一样。

  

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在这间不足100㎡的体验店里,这些用心的细节设置无一不吸引着来往人流的目光。从活泼稚嫩的儿童,青春靓丽的大学生到已为人父母的 8090甚至70后,银鹭成功地打动了各年龄段消费者的内心。

  

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几代人共同的美味—21年香甜不变

  

不管事物怎么变迁,经典的味道不曾改变

  

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银鹭集团成立于1985年,于1997年推出新产品——银鹭牛奶花生, 21年来坚持传承闽南的古早味道,是一代代福建人早餐、甜点的最佳选择。此次快闪店,通过在现场派发牛奶花生特调,教给消费者更多牛奶花生花样吃法,让长大了的80.90后,在重温儿时回忆的同时,对牛奶花生有更多的新式体验。

  

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6天的活动,体验者们对“新吃旧美味”赞不绝口,经典的牛奶花生加上配料口感丰富,更加符合当代年轻人的口味,银鹭牛奶花生花样特调获得了体验者们的一致喜欢!

  

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旧物交换—分享回忆

  

换的是旧物,得到的是温暖

  

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画满“大作”的课本

  

第一张拿回家的奖状

  

怀着爱意递出去的情书

  

结实的军绿斜跨大包

  

这些现在很少出现在视线里的物品

  

线下快闪店里都能看到

  

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现场有一面装饰墙,上面摆满了90年代的回忆旧物,每一件旧物,都是一段温暖的回忆。这面复古的“旧物墙”及奇特的“旧物交换”方式吸引了许多体验者的好奇心。

  

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甚至有一位体验者用一块光绪年间的银元交换了一套中国民间故事集。当被问到这样的交换是否值得的问题,体验者表示,“千金难买心头好,能换到喜欢的东西就是值得”。

  

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现场放有一个蓝色的邮筒,体验者们将自己的心里话写在明信片上进行邮寄,在这个节奏越来越快的社会里,这种富有年代感的表达方式显得弥足珍贵。

  

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在这次线下快闪店活动中,不仅能够品尝牛奶花生花式吃法,还能再次重温儿时玩具,更能在似曾相识的场景中找到温情的感动,多样化的活动方式给予体验者们多种体验感受,最大程度的传达银鹭温馨的品牌形象。

  

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银鹭花生牛奶—21年初心不变

  

传承闽南好风味

  

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银鹭牛奶花生线下快闪店是一场成功的“情感营销”,让体验者们在半沉浸式的场景中自由体验,潜移默化地表达了银鹭坚守本志,专注正宗闽南风味的初心,为大家永远保留记忆中的“甜醇香”的志愿,通过免费兑换银鹭牛奶花生的活动,不仅发展潜在消费者,更在无形中提示品牌形象,增加品牌分量,稳固市场。

  

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